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1 Exploración de estrategias de marketing digital.

Exploración de estrategias de marketing digital.

Sandra Viviana Ospina Valencia

Karol Yisela Marrugo Osorio

Jesus Arlex Lugo Fajardo

Lic: Jesus Hernando Ospina Pava

Fundación Universitaria del Área Andina

Septiembre 06 del 2021


2 Exploración de estrategias de marketing digital.

Introducción

En el siguiente explicaremos algunos sitios web donde esclarecemos el producto

que ellos comercializan y las estrategias de llegar al cliente y cómo cautivar, no centraremos

al tipo de cliente de su opinión sobre el mismo y lo cual daremos a conocer mediante un

cuadro comparativo cuáles son las falencias y fortaleza de las dos empresas seleccionadas.

En el siguiente trabajo daremos a conocer dos reconocidas marcas como lo es Adidas, Nike,

y Puma donde el principal objetivo es la competencia entre la línea de calzado y ropa

deportiva.

Más adelante nos encontraremos con una matriz dofa donde mostraremos falencias,

debilidades y éxitos de la marca


3 Exploración de estrategias de marketing digital.

Exploración de estrategias de marketing digital.

¿Cuál es el producto o servicio que comercializan?

Adidas, Nike y Puma son empresas competentes en el mercado y su principal

objetivo es la venta de ropa y calzado deportivo, siempre buscando innovar y ser líderes en el

mercado para si poder cautivar al cliente

¿Cuál es el producto Calzado, accesorios Calzado, accesorios Calzado, accesorios

o servicio que y ropa deportiva. y ropa deportiva. y ropa deportiva.

comercializan?

¿Cuál es el mercado ● Ambos sexos ● Ambos sexos ● Ambos sexos

objetivo o el tipo de ● Todas las ● Todas las ● Todas las

cliente al que va edades edades edades

dirigido el producto ● estratos ● estratos ● estratos

o servicio? sociales de 2 sociales de 2 sociales de 2

en adelante en adelante en adelante

● Las personas ● Las personas ● Las personas

que más que más que más

hacen uso de hacen uso de hacen uso de

la marca la marca la marca

están entre están entre están entre


4 Exploración de estrategias de marketing digital.

las edades de las edades de las edades de

10-40 años. 18-35 años. 25-35 años.

¿Cuál es la Es una marca muy Es una marca Al cliente ya casi no

percepción de sus apetecida en el reconocida a nivel apetece este

clientes que mercado, sus mundial, ya que ha producto y es muy

manifiestan en los productos son muy logrado mostrar a poco lo que opinan o

likes que recibe y en apetecidos por el los clientes los los likes en sus redes

los comentarios que cliente, pero en las aspectos que la sociales, se puede

le hacen sobre el redes sociales está componen y el modo notar el decaimiento

producto o servicio? causando furor por de uso de su de la marca frente a

el pésimo servicio producto. En las la competencia.

en los envíos o por redes sociales se han

enviar tallas quejado del control

equivocadas, a pesar de calidad que en

de toda esta ocasiones pueden

situación no deja de presentarse con

causar impacto por algunos de los

sus publicaciones productos, donde se

generando gran han llegado a filtrar

número de likes. productos con

imperfectos.

Opiniones Esta marca tiene una Tiene una página La página es

página web llamativa pero un agradable y fácil de

llamativa, con un poco complicada de manejar, invita a las


5 Exploración de estrategias de marketing digital.

lema que invita a las manejar, podría personas a

personas a estar en tener un acceso más aprovechar las

movimiento que fácil a la rebajas; también

otras palabras las información de cada puedes filtrar segun

invita a realizar producto así sea solo las edades o el sexo

actividad física en de del cliente.

compañía de una visualizarlo.Invita a

marca de confianza. las personas a hacer

La página tiene deporte y a conocer

filtros para encontrar mejor a los

más fácil el producto deportistas de ambos

que se busca, sexos.

además muestra las

tendencias y lo más

vendido.

La publicidad de la

marca es super

buena, es llamativa e

innovadora.

b. ¿Cuál es el mercado objetivo o el tipo de cliente al que va dirigido el producto

o servicio?
6 Exploración de estrategias de marketing digital.

En el momento de hablar del mercado objetivo de las tres marcas, nos encontramos

con el mercado más amplio al cual se puede dirigir, ya que son marcas dirigidas a atletas con

el lema de que cualquier persona puede ser atleta, sin importar sexo o edad, los productos

deportivos son utilizados por aquellas personas que realizan actividad fisica y tambien por

aquellos que solo desean sentirse comodos.

c. ¿Qué estrategias de marketing digital emplean para captar clientes?

Las tres marcas utilizan un marketing mix, donde utilizan diferentes tipos de

comunicación en sus actividades de promoción. La combinación de comunicaciones de

marketing de las empresas es fácilmente observable en el mercado en forma de anuncios y

otras actividades de patrocinios, campañas sociales o su actividad y presencia en redes.

Utilizan como imagen publicitaria a grandes y famosos deportistas y causa impacto en los

posibles clientes.

El foco de estas marcas es lograr un equilibrio entre atraer nuevos clientes y

mantener a los clientes ya establecidos.


7 Exploración de estrategias de marketing digital.

d. ¿Cuál es la percepción de sus clientes que manifiestan en los like que recibe

y en los comentarios que le hacen sobre el producto o servicio?


8 Exploración de estrategias de marketing digital.
9 Exploración de estrategias de marketing digital.

En redes sociales estas marcas son muy reconocidas, cuentan con muchos seguidores

y likes, además de comentarios muy buenos sobre la innovación y la buena calidad de los

productos.

MARCA INSTAGRAM FACEBOOK

PUMA 11.8 MILLONES 20 MILLONES

NIKE 172 MILLONES 35 MILLONES

ADIDAS 25.9 MILLONES 39 MILLONES

2. Crear conjuntamente una matriz donde se comparen los sitios web: en esta

matriz es importante identificar los parámetros de la observación del punto 1.


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Amenazas Fortalezas Debilidades Oportunidades

Una de las Buena atención Mal manejo en Días de

amenazas es eso lo la logística de descuento, y

que los clientes demuestran las entrega del descuentos para

sigan redes sociales al producto, en quienes se

quejándose de momento en cuestiones de hagan clientes

la marca en que el cliente entrega del fijos en

redes sociales, realiza el pedido. suscripciones

eso dañaría el reclamo sobre el

prestigio de la producto. Mayor variedad

marca. La innovación de productos

Los altos costos constante hace para escoger.

también pueden atraer al cliente.

ser una amenaza Los comerciales

por la crisis del producto

financiera que motivan a que

está afectando el cliente se

al mundo enamore del

entero. producto.

Algunas marcas Patrocinador de

no mencionadas las grandes ligas

se pueden deportivas del

apoderar mundo, eso

hace sentir
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confianza y

grande en la

marca.

Las nuevas 1 La gran Creo que es una El cliente tiene

marcas que variedad del marca que le la oportunidad

llegan al producto, la falta un poco de crear sus

mercado, y sin calidad y el más de propios diseños.

duda una diseño publicidad Los días de

amenaza para innovador para atractiva para la descuento y los

esta marca es todo tipo de juventud. descuentos a los

adidas. cliente. La falta de más clientes por

Una amenaza publicidad e suscripción.

también puede innovación al

ser la relación momento de

más estrecha hacer la

con el cliente, y publicidad.

saber más a Las ventas por

fondo el gusto catálogos que

de la juventud. venden sus

El logo es productos pero

menos con otras

competente marcas como

frente a los que empresa (dafiti)

maneja adidas. ya que el cliente


12 Exploración de estrategias de marketing digital.

prefiere

comprar

directamente a

la marca sin

intermediarios.

Las dos marcas Los bajos La falta de Los días de

anteriores han precios en sus publicidad y de descuento y los

sido una gran productos hace mejor atracción descuentos a los

amenaza para que cada dia la para sus clientes por

esta marca lo gente compre clientes, la suscripción.

cual ya es muy más el producto hacen quedar Los bajos

poco el cliente por debajo de precios eso

que la prefiere. estas dos ayuda a

los bajos marcas multiplicar las

precios ya que anteriores. ventas.

estamos en un La falta de

mundo donde la innovación en

gente se deja sus diseños.

llevar por las

apariencias y

creen que

comprar caros

es exclusivo.

Ha dejado de
13 Exploración de estrategias de marketing digital.

ser una marca

exclusiva.

Referencias

https://www.adidas.co/?af_channel=Search&af_reengagement_window=30d&c=Trademark-

adidas-General-B-Exact-Desktop&cm_mmc=AdieSEM_Google-_-Trademark-adidas-Genera

l-B-Exact-Desktop-_-Trademark-Brand-X-General-_-adidas-_-ds_kid%3D437000417225541

54-_-ds_agid%3D58700004850368774-_-dv%3AeCom&cm_mmc2=&cm_mmca1=CO&gcl

id=Cj0KCQjw1dGJBhD4ARIsANb6Odki3WtwmJt2Ux1QLNUTKCGMHLRbN3m7u_4Jnir

4e1FUBHggGvWZxucaApBpEALw_wcB&gclsrc=aw.ds&is_retargeting=true&pid=googlea

dwords_temp

https://sportline.com.co/marcas/nike.html?gclid=Cj0KCQjw1dGJBhD4ARIsANb6Odm-779

GDdygIKFQr9Soy7GZmdJuav50cGpMLxEVgVIYeMqK_Vf9Nk4aAvoWEALw_wcB

https://es-us.puma.com/es/us/home

https://www.facebook.com/PUMALATAM

https://es-us.puma.com/

https://innovan.do/2021/03/08/marketing-mix-la-promocion-en-nike/

https://www.youtube.com/watch?v=8pzhWJTfbKQ
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