Yudelis Ant.

Pérez Sandoval

A00110308

Foro Capítulo 15
 
 ¿Qué entiendes por plan de marketing, su importancia y cuales elementos son
los más importantes para desarrollarlo?
 
El plan de marketing es un documento que elaboran las empresas a la hora de
planificar un trabajo, proyecto o negocio en particular. Señala cómo pretenden lograr
sus objetivos de marketing y de este modo, facilita y gestiona los esfuerzos de
marketing.
Es un elemento más del plan de negocio, se señalan los principales objetivos buscados
con ese trabajo y se delimitan los aspectos económicos y técnicos de esa inversión
previamente a su lanzamiento.
A través de la redacción de un plan de marketing, las empresas estudian el entorno que
va a rodear al nuevo proyecto, de modo que pueda afrontar y anticipar sus
características y evolución. Por este motivo, es de gran importancia para ellas contar
con uno a la hora de preparar un nuevo trabajo.

Por medio del plan de marketing, se plantea la situación actual en forma de análisis los
objetivos establecidos por la compañía. Estos serán perseguidos mediante el empleo
de diferentes estrategias de marketing operadas por la empresa.

Antes de su elaboración se debe analizar el mercado para poder plasmar en el plan de

marketing todo lo aprendido. Se detallan los pasos a seguir en el proyecto por sus
creadores y lo que se espera de dichas fases en términos de costes, posibles
beneficios, tiempo empleado en el proyecto y los recursos que deberán emplearse en
tal fin. Con la ayuda de la elaboración de este plan, se consigue una visión clara de lo
que se quiere conseguir con este proyecto y el camino a seguir para ello. Es necesario
por tanto conocer la situación actual de la empresa y las acciones que deberá
emprender para lograr dichos objetivos.

Es una herramienta básica de gestión con la que deben contar empresas que
pretendan ser competitivas. Mediante el estudio y la recopilación de datos del entorno
(mercado, competidores…) sabremos definir las fases del plan y los recursos de la
compañía que dedicar a cada una de ellas.

Las variables que el plan de marketing va a tener en cuenta son el producto, la

distribución, el precio y la comunicación. En otras palabras, el plan de marketing
asumirá el llamado marketing mix para elaborar una serie de planes mediante los
cuales su proyecto se termine llevando a cabo. Es decir, se detallan las variables
específicas del marketing.