TRABAJO FINAL PUBLICIDAD Y MARKETING

1. ¿Qué es un Plan de Marketing?

El plan de marketing es un documento en formato texto o presentación donde se recogen

todos los estudios de mercado realizados por la empresa, los objetivos de marketing a
conseguir, las estrategias a implementar y la planificación para llevarlo a cabo. Un plan de
marketing es, por tanto, la guía que orienta a la empresa a la hora de determinar los pasos a
seguir en cada momento. En este documento, con una investigación desarrollada, el
despliegue de su viabilidad económica, la delimitación de objetivos a corto y largo plazo y el
timming de acciones a realizar, etc.; la empresa sabrá cuál es la mejor forma de atraer a los
clientes y qué KPI medir.

2. ¿Qué es un Briefing?

El briefing o brief es un documento que sirve como herramienta de comunicación entre una
empresa y sus proveedores de marketing. En él, la empresa debe explicar qué está buscando
conseguir con un proyecto en concreto, para qué, en qué plazo temporal y con qué medios.

3. ¿Por qué es tan importante un buen Plan de Marketing?

Disponer de un buen plan de marketing minimiza el riesgo de frustración y el agotamiento de

recursos. Es de gran ayuda para directivos y cualquier persona que se encargue de la gestión
de una empresa u organización. Es muy importante tener en cuenta que un plan de Marketing
es un proceso cambiante.

4. ¿Por qué los objetivos de un Plan de Marketing deben ser SMART?

Establecer objetivos inteligentes nos permite tener un norte más claro y entender qué
resultados queremos obtener, cómo los lograremos, cuándo deberían darse y cuánto esfuerzo
debemos enfocar en su consecución.

5 ¿Será importante crear un buen Plan de Acción dentro de un buen Plan de Marketing?

Un plan de marketing está conformado por: la descripción de la situación actual (estudio de

mercado), el análisis de dicha situación, los objetivos de marketing planteados, la definición de
estrategias para esos objetivos y los programas de acción para llevarlos a cabo. Situación del
mercado y la empresa.