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ANEXO 1
DEFINE TU TARGET
ANEXO 2
TENDECIAS V/S LO TRADICIONAL
Las tendencias que rodean a los consumidores son variables. Existen, también,
los más conservadores, quienes por años eligen un mismo producto debido al
comportamiento de éste. Pero, un elemento clave, son las tendencias que
aparecen para ofrecer alternativas poco tradicionales al cliente. Bebidas
energéticas, zapatillas, cigarrillos y, últimamente, empresas constructoras, han
optado por seducir al cliente con productos ajenos a la cotidianeidad y que
rompen la monotonía de compra en el usuario. ¿Cómo vivir mejor en compañía
de quién más quieres? ¿Te gusta su sabor? ¿Puede cambiar tu vida? Son
preguntas que vemos a diario en televisión, prensa escrita o en alguna
señalética de carretera. Todo con el fin de hacernos optar por algo novedoso y
fuera de lo tradicional.
ANEXO 3
POSICIONA TU MARCA EN EL MERCADO
Muchas son las empresas que se quedan en el camino. Y muchas más, son las
que pasan por el escenario siendo olvidadas a los pocos meses de haber
salido a la luz. El posicionamiento de una marca dentro del agresivo y
competitivo mercado, es la lucha constante con la que una empresa emergente
debe lidiar.
¿Qué hacer ante esta disyuntiva? Jamás desesperarse y siempre contar con
el capital humano destinado a la creación de nuevas estrategias de marketing.
Posicionar una marca es un desafío para cualquier persona que decida entrar
al mundo empresarial. La innovación, calidad y un buen producto, son tres
herramientas fundamentales al momento de emprender.
ANEXO 4
CAMBIO EN EL EQUIPO
Ante imprevistos que se vayan suscitando a lo largo del camino, las empresas
deben ir generando estrategias de marketing que les permita competir y crecer
dentro del mercado. Es por esta razón que, cuando un producto no ha logrado
concretar los objetivos establecidos desde un inicio, no necesariamente hay
que darles de baja, sino que debe existir el canal de comunicación que permita
reinventar el producto y así, reposicionarlo en el mercado.
REPORTAJE
Pasos a seguir
Previo a la realización de un plan de marketing, es necesario plantearse
algunas interrogantes que ayudarán a la empresa a esclarecer los objetivos.
Entre éstas cabe preguntarse primeramente ¿Dónde estamos? La respuesta a
esta inquietud, requiere la ejecución del análisis de la situación interno y
externo de la empresa. De aquí, podrán intuirse el análisis FODA.
Luego, existe otra pregunta: ¿A dónde queremos ir? Esto determina los
objetivos de marketing de la empresa que podrán ser cualitativos y
cuantitativos.
Posteriormente debe pensarse ¿Cómo se alcanzarán estos objetivos? Esto
supone analizar los medios necesarios y acciones para cumplir las metas.
Después de haber planteado las estrategias, se especificarán los medios de
acción. Estos apuntan a determinar las tácticas que se usarán con respectos a
los componentes del marketing mix.
Control y evaluación
Control del plan anual: tiene como fin evaluar el alcance de los resultados
que se esperan y se ejecuta mediante el análisis de las ventas, participación en
el mercado, la vinculación entre los gastos comerciales, del análisis financiero y
seguimiento de las acciones de los consumidores.