Universidad Abierta y a Distancia de México

Licenciatura en Mercadotecnia Internacional

Investigación de Mercados

Unidad 2 EVIDENCIA DE APRENDIZAJE

Preparando el levantamiento de información

Matilde Garcia Perez

Matricula: ES1911000808

Profesor
Jaime Fernando Cruz Bermúdez

Agosto 17, 2020

0
Contenido
Desarrollo 2
Referencias / Bibliografía 4

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 Realiza un reporte en el que expliques los criterios con que Identificaste a la
población a utilizar en tu proyecto de investigación a partir de los siguientes pasos:
 Cómo seleccionaste a las personas o los objetos para que cumplan las características
necesarias para determinar tu muestra.
 Cómo identificaste a la unidad de muestreo.
Cuál es el alcance que tendrá tu investigación.
Identifica el procedimiento idóneo para llevar a cabo dicha investigación. .
Presenta tu aportación en un documento en formato Word.

Introducción
Realizaremos una encuesta sobre el consumo del café en familia en México, para saber
cual es el consumo del café en promedio de las personas, se incursionará con una nueva
marca en el mercado, de origen mexicana, los resultados nos ayudaran a abarcar el
primer canal de ventas importante para la marca.

Desarrollo

IDENTIFICACIÓN
1. Cómo seleccionaste a las personas o los objetos para que cumplan las
características necesarias para determinar tu muestra.?

Buscamos una población activa económicamente, esto es que son trabajadores, o

responsables de la administración de económica de la casa.

De diferentes actividades y extractos laborales o sociales.

En base a que son el factor importante y nexo para el consumo de este producto. Por lo
que la base fue la siguiente.

Población: Hombres y mujeres de entre 20 y 45 años de edad.

Elemento: Personas Jóvenes y Adultos.
Unidad de muestreo: a toda persona consumidora de café
Alcance: Dentro del área al Alcaldía Álvaro Obregón y vía on line
Tiempo: Durante una semana.
Objetivos a conocer:

 Los hábitos de consumo del café en familia

 Presentaciones favoritas de consumo de café ,Verde, descafeinado, en grano,
soluble, etc.
 Marcas favoritas

2
2. MÉTODO A UTILIZAR • Cómo identificaste a la unidad de muestreo. ?

Era necesario ya que buscamos que el nuevo producto se consuma en diferentes sectores de la
población.

Muestreo aleatorio simple en él, cada elemento de la población tiene una probabilidad de selección.

En este caso creo que una encuesta es la metodología más adecuada, considero el siguiente
argumentó de venta por que nos basamos en una población de menos de 500,000 personas

Z = nivel de confianza
p = probabilidad a favor
q = probabilidad en contra
n = número de elementos (tamaño de la muestra)
e = error de estimación (precisión en los resultados)

Sustitución
n=?
e = 5% =0.05
Z = 1.96 (tabla de distribución normal para el 95% de confiabilidad y 5% error) o
N= 95 total de la población
p = 0.50
q = 0.50
n = z (p.q)
Donde n= (1.96)²(0.50)(0.50) = n=3.8416(0.25)= 0.9604 = 95

(0.05)² 0.0025 0.0025

Resultado = 95 encuestas

2. MÉTODO A UTILIZAR • Cuál es el alcance que tendrá tu investigación. ?

3
Los resultados de la investigación están enfocados hacia el lanzamiento de una nueva
marca y en donde enfocar nuestro canal de consumos y de comercialización de dicho
producto,
No es una encuesta, tan dallada por el principal objetivo de conocer el canal de consumos
hacia los clientes potenciales lo obtuve de respuestas muy básicas.

Con esta información identificamos que donde primero llega el consumidor y quien tienen
el control de lo que se consume en la casa es en los supermercados.

El consumo de café en la diferente presentación, también es por practicidad, tanto en el

hogar como el trabajo, por lo que la presentación debe ser practica para el cliente y una
promoción de al marca.

Es necesario conocer las características favorables para los participantes de la investigación, cómo lo
son el sabor y la presentación, además de que se espera conocer sus impresiones y puntos de vista.

Referencias / Bibliografía

Universidad Abierta y a Distancia de México. (2020). Fundamentos de la

investigación de mercados. 31-07-20, de UNADM Sitio web:
https://unadmexico.blackboard.com/bbcswebdav/institution/DCSA/BLOQUE1/MI/03/
IICM/U2/Descargables/contenido.pdf

christel choque. (27 julio 2017). Cálculo del tamaño de una muestra. julio 2020, de
you tube Sitio web: https://www.youtube.com/watch?v=CrDDcXUtO-
8&t=86s
https://milformatos.com/empresas-y-negocios/encuesta-de-mercado/