PRESENTADO POR:

GLORIA LORENA PEREZ PEREZ

RONALD ANDREA GARCIA BERNAL
DIEGO ARMANDO LASSO QUIMBAYA
JEIYMY ALEXANDRA SOSA CAMARGO

PRESENTADO A:

LESLIE DAYAN BARRERA GONZALEZ

COMIC
HEINEKEN
ENFOQUE
DE PRUEBA
Fuentes de prueba
Después de definir nuestro producto pasaremos a
definir cuales de las fuentes de prueba son las que
aplicaríamos a nuestro producto.

Expertos: No Aplica a el producto

Celebridades

Usuarios

Multitudes
Enfoque de prueba Celebridades
Heineken no solo es conocida por su excelente sabor y
por ser una cerveza con de alta gama sino también por
que tiene excelentes campañas publicitarias

Durante los últimos años Heineken ha realizado anuncios

que se han quedado en la memoria de las personas
como el “Walk In Fridge”, “The Candidate” o “The
Entrance”, este último fue galardonado en el Festival
Internacional de Praga como el mejor anuncio de una
bebida.

Adicional participa eb campaña de consumo responsable

como la que empezaron ha usar desde desde
septiembre de 2016. Bajo el lema “Si vas a tomar no
manejes”, la empresa convocó a una gloria del
automovilismo mundial: el británico Jackie Stewart, tres
veces campeón del mundo en la Fórmula 1 (1969, 1971,
1973).

Todas las anteriores buscando impactar fuertemente al

consumidor
Enfoque de prueba Usuario
Este es uno de los enfoques mas utilizados en nuestro
producto , ya que al producto ser de buena calidad se ve
que es muy recomendable.

Este método es muy utilizado en el día a día , donde

podemos ver amigos que recomiendan el producto en el
momento de compartir.

Adicional se ve mucho cuando depósitos cerveceros se

convierten en referidos y en el momento de uno llamar
hacer su pedido realizan la recomendación del producto

Al ser un producto de consumo y que mas que el

producto cuando las personas lo compran buscan vivir
una experiencia se dejan llevar mucho de alguien que ya
la haya consumido
Enfoque de prueba Multitud
Heineken es una de las compañías que es conocida por
patrocinar varios eventos de diferentes tipología como
puede ser desde la formula 1 hasta la Champions Live in
Chile.

Por lo cual es una de sus estrategias de mercado

moverse en multitudes, logrando posicionamiento de la
Marca podemos ver que es uno de los enfoques mas
utilizados por la Marca brindando confiabilidad a los
consumidores al ver que gran cantidad de gente es
consumidor de la cerveza lo que los usuarios que no la
han consumido ven esto como una buena prueba si
todos la consumen yo la consumo.

Al ver una multitud consumiendo el producto esto

despierta el deseo del cliente por querer hacer parte de
esto.
PROCESO DE
COMPRA Y
SERVICIO
VALOR DEL PRODUCTO
La cerveza HEINEKEN centrada en sus valores concretos de
exaltar pasión y disfrute, transmitiendo sensaciones, uniendo a
gente de todas las edades, utilizada como excusa para reunirse
con amigos y familia ,creando buenos momentos, ayudando a
socializarnos, compañía # 1 en patrocinio de la UEFA
CHAMPIONS LEAGUE la cual es la competencia mas grande de
Futbol internacional, aporta con su color verde al cuidado del
planeta y a la gente que vive en el, tercera empresa en
facturación a nivel mundial , presente en 192 países.
GRACIAS