EJEMPLO DE BRIEF DE INVESTIGACIÓN DE

MERCADOS

BRIEF DE INVESTIGACION DE MERCADOS

DATOS DEL SOLICITANTE

TEMA: La inversión en los sensores de movimiento SERUSIR en el distrito de Trujillo

 Cliente: COCA COLA

 Representante del Negocio: Lambert Briceño, Joel
 Tipo de Estudio : 1. Cualitativo
 Segmento de Mercado : Jóvenes que estén entre las edades de 18-30 años,
con nivel socioeconómico B Y C.
 Nombre del Estudio : El nivel de aceptación y las variables que influyen en el
consumo de gaseosas Coca Cola en el distrito de Trujillo
 Fecha de Solicitud: 05 de septiembre del 2014

SITUACIÓN/PROBLEMÁTICA GENERAL

En la actualidad COCA COLA tiene diversas presentaciones de bebidas gaseosas, como son
(coca cola Life, coca cola Zero, coca cola Light) pero no todas satisfacen las necesidades que el
consumidor busca.

Es ahí donde nace nuestra investigación, de saber cuál marca tendrá más aceptación en la ciudad
de Trujillo que satisfaga al consumidor y las variables que determinan su compra. Sabiendo que
las gaseosas poseen gran diversidad de sabores y presentaciones.

¿Por qué el consumo de bebidas gaseosas?

 Se ha vuelto una necesidad social al momento de compartir una gaseosa en una reunión
familiar, entre amigos o en el trabajo.
 Las bebidas gaseosas poseen un aroma y sabor característico que atrae al público.
 Por la variedad de sus presentaciones que van de acuerdo a la necesidad y deseo del
consumidor.
 Nos permite estar hidratados en cualquier lugar y a todas horas.
 La gran disponibilidad de acceso en diferentes puntos de venta.
OBJETIVO GENERAL:

Determinar el nivel de aceptación y las variables influyentes en el consumo de bebidas gaseosas

Coca Cola

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

1. Determinar las características (sabor, color, envase) del producto .

2. Identificar la razón por la que es consumida la gaseosa Coca cola.
3. Identificar la frecuencia de consumo de las bebidas gaseosas.
4. Identificar la influencia del precio en la decisión de compra del consumidor.
5. Determinar las preferencias de marcas del consumidor.

PUBLICO OBJETIVO (SEGMENTO DE MERCADO)

El público objetivo son los jóvenes, entre las edades de 18-30 años de N.S.E. B y C.

18 a 30 años

Grupos mixto “B” 1

Grupo mixto “C” 1

AMBITO GEOGRÁFICO DE LA INVESTIGACIÓN

La realización de la investigación será a personas entre las edades de 60 -90 años de N.S.E B
y C de la ciudad de Trujillo, donde el cual designarnos el distrito de Trujillo para la elaboración
de nuestra investigación.

DECISIONES A TOMAR CON EL ESTUDIO:

Desarrollar planes comunicacionales a través de redes sociales.

 ANEXOS

1. DESCRIPCIÓN DE LOS PRODUCTOS:

 Coca Cola 192 ml: envase de vidrio
 Coca Cola Taypa 400ml: envase de vidrio
 Coca Cola 500 ml: envase de plástico
 Coca Cola 625 ml: envase de vidrio
 Coca Cola 1 Lt: envase de vidrio
 Coca Cola 1.5 Lt: envase de plástico
 Coca Cola 2 Lt: envase de plástico, retornable
 Cola Cola 2.5 Lt: envase de plástico, no retornable.
 Coca Cola 3 Lt: envase de plástico
Información nutricional:
 Valor energético 180 kJ, 42 kcal
 Proteínas 0 gr.
 Hidratos de carbono 10,6 gr de los cuales azúcares 10,6 gr.
 Grasas 0 gr, de las cuales ácidos grasos saturados 0 gr.
 Fibra alimentaria 0 gr.
 Sodio 0 gr.

2. PRODUCTOS SUSTITUTOS

Bebidas rehidratantes, jugos, agua mineral.

3. COMPETIDORES DIRECTOS
 Kola Real
 Pepsi
 Guaraná
 Inca Kola

4. COMPETIDORES INDIRECTOS
 Líber
 Powerade
 Gloria