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Anuncio publicitario: Anuncio publicitario o spot publicitario es un mensaje de corta duración

no más de un 1 minuto que tiene como intención promocionar, comercializar o dar a conocer
un bien o servicio. Dicho esto, lo que busca un anuncio es incentivar o convencer al
consumidor para que compre el producto.

1.1. Características de un anuncio publicitario: entre las principales características que debe
 Creatividad: La creatividad implica que se deben elaborar anuncios que salgan de lo
común, haciendo que el mensaje que se comunica sea diferente a todos los demás
anuncios publicitarios de la competencia.

 Duración: La duración de un mensaje audiovisual debe der la suficiente para presentar el

mensaje de manera efectiva lo normal es que dure entre 10 a 60 segundo.

 Audiencia: En esta se toma en cuenta los gustos y preferencias de los individuos para así
crear el mensaje y dirigir el anuncio hacia los mismo.

 Función: Este tiene como función hacer que un producto o el servicio ofrecido por una
empresa sea visible en el mercado, para que así el público tenga información al respecto
sobre lo que se esté ofreciendo.

1.2. Elemento del anuncio publicitario: Los elementos de un anuncio publicitario son:

 Slogan: Es la frase que asociamos a la empresa o el producto para identificarla y esta debe
de ser fácil de recordar para que permanezca en la mente del consumidor.

 Imagen: Las imágenes son elementos necesarios en los anuncios ya que atrae, dan vida y
enlazan emocionalmente a la audiencia. Estas imágenes pueden ser del producto o bien
algo que se relacione con ello.

 Mensaje: Es aquel que transmite información que la marca quiere hacer llegar a su público
objetivo mediante un anuncio el cual debe estar adaptado a su público.

 El aquel que transmite informaci

 Logo o marca: La marca es lo que le da una identidad a la empresa o producto y por medio
de esta marca la empresa ofrece una solución a los problemas del consumidor y esto es lo
que se transmite en un anuncio publicitario.

Tamaños de anuncios publicitarios: Los tamaños más comunes para obtener mejor rendimiento al
anunciarse a través de google ads son:

Rectángulo mediano- 300x250: Este funciona mejor cuando incrusta en el texto del sitio web o al
final del mismo
Rectángulo grande -336x28: Este puede captar la atención del visitante debido a su visibilidad,
aumentando la posibilidad de un clic. Este funciona mejor cuando se coloca dentro del texto al
final.

Tabla de clasificación o leaderboard – 728x90: Este se usa para mostrar el nombre de la marca, el
slogan y el logo este se coloca por encima del contenido del sitio web.

Anuncio de media página - 300x600: Tiene un tamaño llamativo lo cual lo convierte en el más
utilizados por los anunciantes, este se coloca junto con el contenido del sitio web.

Banner -320x100: Formato de anuncio dirigido a móviles que tiene el doble de altura que los
banners estándar para móviles.

Presentación de un mensaje: Se conocen diferentes formas de presentar dicho mensaje el cual se

divide en 2 tipos mensaje emocional y racional. Luego están los mensajes según su duración.

Mensaje emocional: Son aquellas que conmueven al público mediante sus sentimientos y no con
argumento lógicos.

Mensaje racional: Son aquellos que apelan a la lógica y racionalidad del consumidor, brindándole
información, datos, razonamientos o argumentos.

Mensajes de corta duración: Son mensajes que suelen tener un contenido altamente emocional
para así captar la atención del consumidor de forma temporal. Estos mensajes están relacionados
con productos de consumos estacionales o con promociones ya que en el tu producto debe de ser
el protagonista.

Mensaje de larga duración: Son mensajes que suelen hacer referencias a las características y
ventajas del producto. Este se compone de argumentos lógicos para así permanecer en la mente
del consumidor por más tiempo. Y estén se muestran productos de uso habitual lo que requiere de
una publicidad repetitiva.

Publicidad cooperativa: La publicidad cooperativa se basa en la relación entre dos marcas en la

cual una de las mismas contrata a la otra para publicitar su producto o servicio. Un ejemplo de
esto sería mc Donald ellos en muchos de sus anuncios aparece con otra marca como con Coca-
Cola u otra bebida.

Horizontal: Publicidad en la que dos o más empresas con el mismo nivel de distribución comparten
los costos. 

Vertical: Esta publicidad abarca a varias empresas en diferentes niveles de distribución. por

ejemplo, cuando un fabricante y un distribuidor comparten los costos de publicidad otra forma de
cooperación vertical es la rebaja publicitaria, que es un descuento en efectivo que ofrece un
fabricante a un detallista para animarlo a anunciar o exhibir el producto en un lugar destacado.

Publicidad comparativa: En esta se busca comparar su producto con la de su competencia, con el

objetivo de resaltar las características o cualidades de sus productos frente a los demás. Esto se
puede realizar sin mencionar a la marca competidora.

Ej. Nike vs. Adidas, Coca Cola vs. Pepsi, Apple vs. Samsung.
Emplazamiento publicitario: es una técnica de marketing que consiste en inserta un producto o
marca en el contexto de una serie, programa, película, etc. Siempre en medios audiovisuales.

Pasivo: el producto o marca forma pate del decorado de la serie, pero ningún personaje lo
nombrará.

Activo: El producto es manipulado por el actor.

Emplazamiento activo por acción y por mención: ya que el protagonista interactúa, con el balón
marca Wilson, transformándolo en su compañero de aventura.

Emplazamiento publicitario activo por acción: esto ocurre cuando el protagonista aparece en la
pantalla con unas gafas de sol la marca Ray Ban, repitiéndose varias veces en la película.

Emplazamiento pasivo: En este se muestra el producto, pero el actor no interactúa con la marca.
Por ejemplo, el actor abre la nevera, pero y se ve una Coca-Cola, pero él no la agarra.

Emplazamiento por acción:

¿Cómo hacer un anuncio publicitario?

Se debe investigar a su posible clientela, definir objetivos, realizar un diseño que llame la atención
y que esté centrado en la necesidad del cliente, identificarse en el anuncio, ofrecer soluciones y
ser honesto en el mensaje.

¿Cuál es el objetivo de los anuncios publicitarios?

Dan a conocer la existencia de un producto, su mejoría o sus promociones.

¿Cuáles son los elementos de un anuncio publicitario?

Sus elementos son el slogan, la imagen, el mensaje y su logo o marca.

¿Qué son los anuncios publicitarios?

Son un soporte a través del cual el mensaje de promoción de un producto, bien o servicio son
dados a conocer a la audiencia y potenciales consumidores.