ICONOGRAFIA

SEMIOTICA DE LA IMAGEN
 ¿Qué son los anuncios publicitarios?

 De forma general, un anuncios publicitario es un mensaje

transmitido mediante material gráfico, audiovisual o
auditivo. Generalmente, es contenido corto y representa
un guiño para despertar la curiosidad de la gente por
conocer más acerca del producto o servicio recientemente
lanzado.

 Son el recurso más empleado a la hora de promocionar un

artículo en determinado mercado, debido a su facilidad de
transmisión y su versatilidad.
 La función principal de los
anuncios publicitarios es
visibilizar el producto, servicio
o temática para que el
consumidor objetivo lo conozca
y surja una necesidad en él que
será saciada por ese producto.

 Los anuncios publicitarios

apelan a las emociones del
receptor, para persuadirlo de
que tener aquello que se
anuncia mejorará su vida en
algún aspecto.
Clasificación de los anuncios
publicitarios según su estructura
 Hay distintos tipos de anuncios publicitarios,
dependiendo de lo que se busque a través de
él o del producto que se trate.
 A continuación su clasificación de acuerdo
con su estructura.
 Anuncios publicitarios textuales
 Este tipo de anuncio es de los más más
utilizados en periódicos o en medios
impresos. Están conformados por
composiciones que incluyen texto, estilos
tipográficos y otros recursos escritos.
Anuncios publicitarios mixtos

 Suelen ser colocados en vallas publicitarias y medios físicos. Se trata de

imágenes fijas con texto y otros recursos fotográficos.
Anuncios publicitarios audiovisuales

 Incluyen elementos como sonidos e imágenes en movimiento. Son los más

utilizados en internet y en televisión.
Anuncios publicitarios digitales

 Prevalecen en internet y emplean los recursos de todos los anuncios anteriores pues,
al ser en formato digital, permiten jugar y echar mano de muchas más
herramientas, además de que su alcance es mucho mayor.
 se clasifican en:
 Anuncios publicitarios en televisión
 Estos anuncios publicitarios tienen una duración de entre 20 y 60 segundos, y su
objetivo principal es brindar un discurso o narración que logre captar la atención del
público y persuadirlo de que adquiera determinado servicio o producto.
 Anuncios publicitarios en la radio
 En comparación con el tipo anterior, este requiere de una inversión mucho menor,
pero también, actualmente, llega a un público menor, por lo que será muy
importante saber en qué horario o momentos se transmitirá para obtener mejores
resultados y alcance.
 Anuncios publicitarios en medios
impreso
 Se encuentran en periódicos, revistas,
espectaculares, carteles, medios de
transporte, vallas, entre otros.
 Tienen un mayor alcance que los spots
y su costo depende de diferentes
factores, tales como ubicación, medio
que se elija, tamaño, etcétera.
Clasificación de los anuncios según su
función
 Anuncios publicitarios para vender
 Es la función más importante de los anuncios
publicitarios, pues a través de estos las empresas
dan a conocer sus productos o servicios con el fin
de comenzar a generar ganancias económicas.
 Anuncios publicitarios para informar
 Su fin es dar a conocer las cualidades o
características más destacadas de un producto o
servicio. ¿Cómo? A través de imágenes que suelen
ser exageradas y por medio de discursos que
enuncian como único e inigualable determinado
producto o servicio.
Anuncios publicitarios para persuadir

 Su objetivo es motivar a las personas a adquirir o comprar ciertos productos. Se

valen de frases creadas, imágenes, creencias y valores que aparecen en el
anuncio.
 Dentro de los tipos de persuasión se encuentran:
 Persuasión racional: se basa en la argumentación, el análisis y la comparación
de la información que se obtiene de las distintas opciones
 Persuasión emotiva: da al producto valores positivos que configuran su imagen
 Persuasión publicitaria o inconsciente: como su nombre lo dice, actúa sobre el
inconsciente, valiéndose de mensajes o elementos subliminales para provocar
una respuesta no meditada por quien ve el anuncio publicitario
 Los anuncios publicitarios persuaden, principalmente, a través de imágenes y lo
logran valiéndose de lo siguiente:
 Mostrando de manera atractiva la composición de los objetos o productos
 Los gestos de quienes protagonizan los anuncios suelen externar sentimientos
de gozo, asociados con la posesión del artículo publicitado
 Para alcanzar dicho objetivo, muchas veces se cae en la manipulación,
deformando u ocultando información valiosa para el consumidor; por ello,
existen normas para proteger al cliente frente a estas malas prácticas.
Tipos de anuncios publicitarios

 Anuncios publicitarios corporativos

 Su función principal es promover la marca, el nombre
o la imagen de una compañía, para generar una
reacción positiva hacia ella.
 Entre sus objetivos, se encuentran: mejorar la imagen
de la empresa frente a los clientes, accionistas y
público en general; motivar a los empleados de la
organización por medio de mensajes que fortalezcan
su sentimiento de pertenencia; y establecer buena
imagen corporativa.
 Este tipo de publicidad es importante, sobre todo,
para aquellas empresas cuya imagen está en
constante exposición pública.
Anuncios publicitarios subliminales

 Este concepto surgió en 1950 y hace referencia a los

mensajes que se transmiten por debajo de los límites
normales de percepción.
 En publicidad, por ejemplo, puede ser algún texto
camuflado en una imagen, que no se detecta enseguida,
pero que, si se presta atención, se logra percibir.
 Un ejemplo muy popular en cuanto a este tipo de
anuncios es Amazon, que en su logo incluye una flecha
que va de la A a la Z, apuntando a que en su página
encontrarás todo tipo de artículos, desde la A a la Z.
 Seguro que lo habías notado, ¿no? Bueno, como ese, hay
cientos de ejemplos, que se valen de los mensajes
ocultos para atraer un poco más la atención del público.
Anuncios publicitarios engañosos

 Son muchas las empresas que optan por utilizar anuncios que promocionan servicios
o artículos que no corresponden con la realidad, generando expectativas que no
podrán cumplir.
 Este tipo de anuncios prevalece, sobre todo, en productos relacionados con comida
o belleza.
 Se puede engañar al receptor en cuanto a los materiales con los que se creó el
producto, el precio, la garantía, cómo funcionan las devoluciones, etcétera.
¿Cómo? Poniendo en letras muy pequeñas información relevante que el consumidor
debería conocer sobre el producto, por ejemplo.
 Un caso muy sonado de este tipo de anuncios fue el de Coca-Cola, que aludía a que
una botella de 355 ml del producto aportaba solo 149 calorías, mismas que podían
quemarse con actividades "felices" como sacar a pasear al perro 25 minutos o reír a
carcajadas por 75 segundos.
 Sin embargo, la Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios
(Cofepris) presentó una denuncia alegando que el envase que mostraba no
correspondía con la cantidad de ml que especifica en letras pequeñas más
adelante, lo que podría confundir a los consumidores.
 El envase que aparece en el anuncio es de 600 ml y en realidad contiene 252
calorías, por lo que constituía una publicidad engañosa.
Anuncios publicitarios de prevención

 Su objetivo es alertar al público acerca de las repercusiones que puede tener

consumir determinado producto o servicio.
 Los anuncios de prevención más conocidos son los relacionados con bebidas
alcohólicas, cigarros, accidentes automovilísticos, entre otros.
 En estos suelen mostrar imágenes crudas sobre los daños que pueden causar e
incluyen mensajes pidiendo que no abuses de su consumo o que no te
distraigas mientras conduces, por ejemplo.
Anuncios publicitarios de comparativos

 Aquí las compañías buscan hacer promoción a partir de una

comparación entre el producto que ofertan y uno similar de la
competencia.
 Tienes que tener en cuenta que hacer una comparación directa
es considerado ilegal en casi todos los países, por lo que debes
hacerlo de manera sutil y no explícita y nunca mencionar a la
otra marca.
 Unos de los anuncios comparativos más conocidos es el que
hizo McDonald’s vs. Burger King. En él muestra la distancia que
debe recorrer un conductor para llegar a ambas compañías; a
Burger King son 100 km, mientras que McDonald’s se encuentra
a 5 km.
 Con lo anterior, McDonald’s quiso hacer énfasis en que cuenta
con más establecimientos, por lo que los clientes requieren de
mucho menos esfuerzo y tiempo para llegar a ellos.
Anuncios publicitarios políticos

 Los protagonistas de este tipo de anuncios son

candidatos o partidos políticos. Suelen prevalecer
durante las campañas electorales, pero en
general, siempre están presentes en radio,
televisión, redes sociales y demás medios
digitales.
 Su fin es dar a conocer las ideas de las figuras
políticas o las propuestas de los partidos y
persuadir a quien los escucha para que los elija
por encima de los otros.
Anuncios publicitarios multiproducto

 Estos anuncios tienen presencia, principalmente, en redes

sociales como Facebook.
 Estos permiten a las empresas promocionar cierto número
de productos en un mismo anuncio. Esta opción está
disponible tanto en la versión para escritorio como para
móviles.
 Cada artículo tiene su propia imagen, descripción y el link
para acceder directamente a él.
 Este tipo de anuncios es muy reciente (tiene escasos 4
años), pero es una de las grandes apuestas del e-
commerce.
 Ahora bien, en cuanto a los elementos que conforman un
anuncio publicitario, estos variarán de acuerdo con el
medio que se elija y el tipo, pero hay algunos que forman
parte de la mayoría de anuncios publicitarios.
Los elementos que conforman los
anuncios publicitarios
 Balazo
 Es una frase corta y concisa que resume el mensaje principal que se busca transmitir acerca del producto.
 Imagen referencial
 Pueden ser imágenes que ayuden a brindar sensaciones o sugieran emociones. Actualmente, se suele
utilizar a personajes conocidos en diferentes ámbitos para protagonizar los anuncios publicitarios,
atrayendo a aquellas personas que los admiran o que se sienten identificadas con su ramo.
 Encabezado
 En esta sección debe ir la idea principal del anuncio, de una forma breve y concisa. Es una de las partes
más llamativas de cualquier publicidad.
 Este elemento se ubica, generalmente, en la parte superior del anuncio y de este depende, en buena
manera, que el cliente potencial le preste atención o no. Su objetivo principal es despertar la curiosidad
del receptor.
 Texto
 Son palabras o frases que dan información sobre el producto; por ejemplo, las características, el costo, su
función, nombre, entre otros.
 Llamado a la acción
 Suele estar al final del anuncio publicitario y su objetivo es llamar la atención del receptor,
invitándolo a que compre el producto o ejecute determinada acción, según la finalidad del
anuncio.
 Por ejemplo, si se trata de publicitar algún servicio de streaming, la invitación debe ir
dirigida a que se suscriba y pague una membresía: ¡Suscríbete ya!
 Slogan
 Deben ser frases sencillas y pegajosas que sean recordadas y permitan crear una asociación
entre estas y tu marca o producto, con el fin de que permanezcan en la mente y memoria de
tu consumidor.
 Estoy segura de que si te digo “recuérdame” o “a que no puedes comer sola una”, enseguida
sabrás a qué marcas pertenecen estos eslóganes.
 Si, sorprendentemente, no lo sabes, la respuesta es: Gansito Marinela y Sabritas.
 Tener un eslogan no sólo es importante para las empresas con gran presencia en el mercado,
sino para todas, sin importar el tamaño o el alcance que tengan, pues todas empezaron
desde cero y mira hasta dónde han llegado algunas.
 El slogan, junto con elementos como naming, valores y demás, aporta al branding de
cualquier empresa, que también es clave para que una organización destaque y se posicione
en la mente de los consumidores.
 Los anuncios publicitarios tienen que abonar a estos elementos para potenciar la imagen de
la empresa y lograr un crecimiento escalable y sostenible.
Información de contacto

 Aquí, sin más, tienen que ir los datos

necesarios para ponerse en contacto
con los anunciantes (número de
teléfono, redes sociales, página web,
etcétera). Suele aparecer en la parte
final de los anuncios publicitarios.
 ¿Cómo crear excelentes anuncios
publicitarios?
 Tener claridad sobre el producto que se publicitará
 Si este primer punto no se cumple, se corre el riesgo de no transmitir un
mensaje claro sobre los beneficios que brinda determinado producto o
servicio o las razones por las que es relevante. Incluso, se puede llegar a
engañar al público.
 Conocer al consumidor objetivo
 Ningún producto o servicio es para todos; eso es falso. Pueden existir artículos
para mercados más extensos, eso sí, pero siempre hay ciertos límites. Por
ello, es muy importante llevar a cabo un estudio de nicho de mercado.
 El tener claro a quién se hablará y se dirigirá la publicidad evitará herir
susceptibilidades o transmitir un mensaje que nadie quiere escuchar.
 Características elementales e importantes de los
anuncios publicitarios

 Los anuncios publicitarios deben estar conformados por varios elementos para que realmente
resulten útiles y logren su objetivo, sea cual sea.
 Algunas de las características que ayudan a que un anuncio llegue fácilmente a tus clientes
potenciales son las siguientes:
 Originalidad
 A la gente no le gusta ver más de lo mismo en los anuncios publicitarios, sino que busca lo
diferente y es justo eso lo que permitirá que se sienta atraída por él y decida verlo o
escucharlo, según sea el caso.
 Sencillez
 En cualquier anuncio debe prevalecer lo simple y sencillo. Ciertamente, habrá personas que
se inclinen más por lo abstracto, pero la mayor parte del público prefiere lo fácil, lo directo.
 Por ello, busca siempre brindar información concisa y clara sobre el producto o servicio que
quieres dar a conocer. Evita dar muchas vueltas.
 Credibilidad
 Un anuncio publicitario tiene que ser creíble para tener
posibilidades de vender. Inclinarse por la exageración
puede provocar que nuestro público dude, lo que podría
hacer que se aleje y perdamos a clientes potenciales solo
por no haber elegido bien los componentes de nuestro
anuncio publicitario.
 Constancia
 Los anuncios publicitarios, ya sea en medio electrónicos o
en medios impresos, deben repetir información valiosa
sobre el producto o servicio con el fin de que esta
permanezca en la mente de quien lo ve o escucha.
 Esta característica debe estar presente, pero debes tener
cuidado al hacer uso de ella, pues podría resultar
contraproducente y terminar cansando al consumidor.
Propuesta de valor

 Hoy en día, al haber muchos anuncios publicitarios y tantas compañías

peleando por atraer a los clientes, no basta con tomar en cuenta las
características anteriormente mencionadas, sino que es necesario emplear
testimonios, recomendaciones o, incluso, brindar ciertas promociones para
captar la atención de nuestro público meta.
GRACIAS