Tipos de Publicidad grupo 1

Publicidad Impresa
Se realiza en los medios impresos como periódicos, revistas, folletos, afiches, flyers, etc
Publicidad Online
Se encuentran en internet, pueden ser los anuncios de YouTube, la publicidad de Spotify, los
Pop-Ups, Facebook Ads, etc.
Publicidad radial
Se encuentran en los medios radiales y deben estar hechos específicamente para este canal,
puesto que la radio es solamente auditiva y el receptor debe interpretar el mensaje con su
imaginación
Publicidad televisiva
La publicidad más común y preferida por las empresas, la que tiene más alcance al público
objetivo, requiere un trabajo audiovisual porque el receptor puede captar el mensaje a través
del sonido y la imagen.
Publicidad televisiva
La publicidad más común y preferida por las empresas, la que tiene más alcance al público
objetivo, requiere un trabajo audiovisual porque el receptor puede captar el mensaje a través
del sonido y la imagen.
Publicidad Telefónica
Cuando nos ofrecen productos a través de llamadas telefónicas o por SMS, es un tipo de
publicidad no tan efectiva a nuestro punto de vista porque puede interpretarse como spam
Publicidad por e-mail
Cuando compramos un videojuego, película, o nos suscribimos a una plataforma a veces
aceptamos que las empresas nos envíen publicidad a nuestro correo electrónico, esta
publicidad es también poco efectiva a nuestro parecer porque casi siempre termina en la
carpeta de correo no deseado, a menos que de verdad nos interese la marca.
Publicidad de contenido
Busca influir directamente en los consumidores a través de diversos canales. Su mensaje es
directo y claro pues su objetivo es llegar al mayor número de personas.
Publicidad informativa
Se centra en mostrarle a los usuarios la marca y el valor que le brinda a la vida de los
consumidores. Suele utilizarse en productos o servicios de inversión, pues la intención
principal es hacerle ver al cliente potencial que su inversión será redituable.
Publicidad comparativa
Se centra en comparar la marca con los competidores. La idea es reforzar las
características que le dan mayor valor sobre ellos y mostrarles a los consumidores sus
beneficios
Contenido emotivo
Tiene como objetivo dirigirse a los usuarios con un énfasis en las emociones de las
personas que verán el anuncio. Con este tipo de estrategia publicitaria se tiene la
 oportunidad de crear conciencia, hacer reír a los espectadores y recordarles
momentos de felicidad a través de la marca.
Publicidad pull
La estrategia pull consiste en una atracción hecha por los mismos consumidores. Esto sucede
cuando una marca ya está bien posicionada dentro del mercado y son las personas quienes
buscan saber más de ella. Su táctica va más dirigida al cliente final, ya que no es necesario
convencer a alguien de que la marca es buena. Ejemplo: Coca-Cola
Publicidad push
Consiste en introducir al mercado un producto o servicio nuevo. También se conoce como
estrategia de empuje, pues busca darse a conocer entre los consumidores para generar
ventas.
Publicidad con base en el consumidor
Esta estrategia se centra en el tipo de personas al que va dirigida la publicidad. Este elemento
determina el tipo de lenguaje que se usa, en qué medios será anunciada, cuál es la mejor
forma para dejar claro el mensaje, etc. Se debe realizar un profundo análisis de la audiencia
meta, ya que su estilo de vida, preferencias, necesidades y otros aspectos referentes a su
persona son fundamentales para el éxito de la campaña.

Publicidad de fidelización
La fidelización es el fenómeno por el que un público determinado permanece fiel a la compra
de un producto concreto de una marca concreta, de una forma continua o periódica.

Tipos de Publicidad grupo 2

Publicidad para el consumidor
a. Publicidad al servicio del público Son los anuncios que promueven un programa del
gobierno federal, estatal o local, o de una organización social no lucrativa.
b. Publicidad nacional Es la publicidad que hace el propietario de un producto o servicio de
fábrica, vendido a través de diferentes distribuidores o tiendas. El propósito de la publicidad
nacional es hacerle saber al consumidor el nombre del producto, sus usos, beneficios y
ventajas.De modo que una persona se incline a compararlo u ordenarlo, cuando y donde le sea
conveniente hacerlo.
c. Publicidad detallista No sólo intenta vender el producto, sino que además anima al
comprador a adquirirlo en una tienda específica. Esta publicidad intenta darle al comprador
una razón para comprar en esa tienda en particular. Recalca el precio de los artículos en venta,
también da a conocer el horario de la tienda, las políticas de crédito y cualquier otra
información que distingue a ese distribuidor de los otros que venden la misma mercancía.
d. Publicidad de producto final Se encarga de alentar la demanda del consumidor de
ingredientes o materias primas, integrados al proceso de fabricación de otros productos. Esta
publicidad espera que los fabricantes tiendan a usar más esos ingredientes o materias primas
en la producción de sus mercancías.
e. Publicidad de respuesta directa Es la que se usa en mercadotecnia directa, o sea, vende un
producto del distribuidor al consumidor sin pasar por los canales al detalle. La convivencia es
la principal ventaja de este tipo de publicidad.
Publicidad para los negocios y profesionistas
a. Publicidad comercial El comprador es otro comerciante que puede otorgar servicios a toda
una cadena de tiendas o tal vez, a un comité de compras que deba dar su aprobación. Para
llegar a estas autoridades, el vendedor distribuidor hará publicidad en los periódicos
comerciales del ramo que proporcionan noticias acerca del producto, especialmente sobre el
precio, tratos especiales y empaquetados.
b. Publicidad industrial Esta publicidad está dirigida especialmente a los fabricantes y se
ubica en las revistas industriales. Este tipo de publicidad casi no vende un producto, sino que
su labor consiste en establecer una imagen de calidad y reconocimiento, de nombre para el
producto, comunicar sus beneficios y abrirles las puertas a los vendedores directos de la
mercancía.
c. Publicidad profesional: La persona más importante en la venta de algunos productos es el
consejero profesional del comprador, como es el caso de un médico o un arquitecto. En estas
áreas la publicidad está dirigida frecuentemente a los profesionales, a través de publicaciones
especiales o por correo electrónico.
d. Publicidad institucional Esta publicidad promueve a la compañía como un todo y está
diseñada para establecer, cambiar o mantener la identidad de la empresa.

Publicidad no relacionada con los productos

a. Publicidad de servicios La respuesta a la publicidad de servicios viene directamente desde
el prospecto o al menos, a través del intermediario como una agencia de ventas. Es diferente a
la de las mercancías en la forma en cómo se mercadean.
b. Publicidad de ideas Aquí es donde cabe definir lo que es publicidad de servicios, la cual es
distinta a la de productos debido a la diferencia en la forma cómo se mercadean. La publicidad
de servicios viene directamente desde el prospecto o puede se hacer a través de un
intermediario.

PRINCIPALES TIPOS DE PUBLICIDAD

1. Publicidad institucional
La publicidad institucional o publicidad corporativa, promueve a la corporación como un todo y
está diseñada para establecer, cambiar o mantener la identidad de la corporación. Por lo
general, no pide al público que haga nada, excepto mantener un actitud favorable hacia el
anunciante y hacia sus productos y servicios.
a. Publicidad de Apoyo Se utiliza como medida preventiva contra actitudes negativas del
consumidor y para mejorar la credibilidad de la empresa entre los consumidores que ya
favorecen su posición. Con frecuencia, las corporaciones utilizan la publicidad de apoyo para
expresar sus puntos de vista acerca de temas controversiales. En otras ocasiones, las
campañas de apoyo de las empresas reaccionan a las críticas o las acusaciones, algunas en
respuesta directa a la crítica de los medios.

2. Publicidad del producto

A diferencia de la publicidad institucional, la publicidad del producto promueve los beneficios
de un artículo o servicio específicos. La etapa del producto en su ciclo de vida a menudo
determina qué tipo de publicidad de producto se utilizará
a. Publicidad Pionera La publicidad pionera tiene la intención de estimular la demanda
primaria para un nuevo producto o categoría de producto. Utilizada con gran intensidad
durante la etapa de presentación del ciclo de vida del producto, la publicidad pionera ofrece a
los consumidores vasta información acerca de los beneficios de la clase de producto. La
publicidad pionera también trata de crear interés.
b. Publicidad competitiva Las empresas utilizan la publicidad competitiva o de marca cuando
un producto ingresa a la fase de crecimiento del ciclo de vida del producto y otras empresas
comienzan a entrar al mercado. En lugar de crear demanda para la categoría del producto, el
objetivo de la publicidad competitiva es influir en la demanda de una marca específica. Con
frecuencia, la promoción se vuelve menos informativa y apela más a las emociones durante
esta fase. Los anuncios pueden empezar a hacer hincapié en las sutiles diferencias entre las
marcas, enfocándose en desarrollar el recuerdo de una marca y crear una actitud favorable
hacia ella.
c. Publicidad Comparativa Este tipo de publicidad compara en forma directa o indirecta dos o
más marcas en competencia en uno o más atributos específicos. Algunos anunciantes incluso
utilizan la publicidad comparativa contra sus propias marcas. Los productos que
experimentan un lento crecimiento o aquellos que ingresan al mercado frente a fuertes
competidores tienen mayor probabilidad de emplear afirmaciones comparativas en su
publicidad

Tipos de Publicidad grupo 3

Publicidad impresa: Es la publicidad que se realiza en cualquier medio impreso, ya sean
periódicos, revistas o folletos. Los periódicos y las revistas tienen una gran tasa de fidelidad
(quien compra el periódico suele optar siempre por el mismo), aunque su tasa de alcance está
disminuyendo por la crisis de los medios. Las revistas ofrecen la posibilidad de segmentación
según temática (hay revistas de deporte, salud, cine…)
Publicidad online: La publicidad online es aquella que se hace a través de internet. Pueden ser
banners insertados en un sitio web, anuncios en el buscador que aparecen cuando los usuarios
hacen una determinada búsqueda o anuncios en las redes sociales. Por su relativo bajo coste y
su audiencia potencialmente enorme, la publicidad online está experimentando un fuerte
crecimiento.
Anuncios de radio: Las cuñas radiofónicas son los anuncios que se escuchan en las pausas
publicitarias de los programas de radio. Quizás es el tipo de publicidad que más rápidamente
está cayendo en desuso. No obstante, la radio sigue siendo uno de los medios de referencia
para las personas mayores, por lo que anunciarse es una buena forma de llegar a ese nicho.

Anuncios de televisión: La televisión sigue siendo uno de los medios favoritos de las
empresas para anunciarse. Tiene un gran alcance, y permite anuncios de impacto que
combinan imagen y sonido. Son particularmente útiles si se necesita demostrar cómo
funciona un producto o servicio. Una de sus principales desventajas es el precio, pues un
anuncio en televisión suele ser mucho más caro que en cualquier otro medio.
Publicidad exterior: Una publicidad que nunca pasa de moda es la publicidad exterior, es decir,
aquella que aparece en lugares públicos. Los elementos publicitarios más habituales en
publicidad exterior son carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas,
marquesinas. La publicidad exterior se usa por sí sola o, en muchas ocasiones, como
complemento a otros tipos de publicidad.
Publicidad de marca:se enfoca en fortalecer y posicionar una marca y su filosofía a largo plazo
(no un producto en específico) en la mente de los consumidores. Uno de los más grandes
ejemplos de esta publicidad es la marca Coca Cola.
Publicidad detallista: Envía mensajes de comunicación anunciando productos u ofertas en
determinada zona geográfica para incentivar el tráfico y mejorar la imagen de locales y
tiendas.
Publicidad de respuesta directa:Se busca entablar una conversación directa con un posible
consumidor para conseguir una venta. Los ejemplos más conocidos de este tipo de publicidad
son el telemarketing y el e-mailing.
Publicidad negocio a negocio (B2B): Este tipo de publicidad no le habla al consumidor general
sino a otras empresas que puedan ser clientes o proveedores del negocio publicitado. Estos
anuncios se suelen ubicar en medios especializados, es decir, si mi negocio se encarga de la
fabricación de materiales de construcción, lo correcto sería poner mi anuncio en una revista o
página web de bienes raíces, arquitectura, diseño e interiores o alguna otra rama a fin.
Publicidad institucional: Busca posicionar lo bueno de una empresa. A pesar de que no
podemos generalizar, esta publicidad la tienden a implementar organizaciones cuyas prácticas
comerciales no son las más amigables con el medio ambiente o con la salud de los
consumidores como las tabaqueras.
Publicidad sin fines de lucro: Esta publicidad la practican las instituciones como fundaciones,
asociaciones, beneficencias, y demás, que no buscan un beneficio económico sino la
participación directa o indirecta de una comunidad en algún programa como colectas de
donativos, construcción de casas para personas damnificadas, entre otras.
Publicidad de servicio público: Al igual que la publicidad sin fines de lucro, esta publicidad no
busca generar ventas sino dar un mensaje positivo a la comunidad. Por lo general comunican
una buena causa, como el mensaje de todos los años que realiza el Benemérito Cuerpo de
Bomberos sobre la prevención del uso de pirotecnia en fin de año, o las campañas sobre la
concienciación acerca de la violencia familiar.

Publicidad para el consumidor:

Publicidad al servicio del público:
Son los anuncios que promueve una entidad del gobierno, federal, estatal o local; como las
campañas de concientización.
Publicidad nacional: Es la publicidad que hace el propietario de un producto o servicio de
fábrica a través de diferentes distribuidoras o tiendas.
Publicidad detallista: Esta publicidad intenta darle al comprador una razón para comprar en
una tienda en particular
Publicidad de producto final: Se encarga de alentar la demanda del consumidor de
ingredientes o materias primas, integrados al proceso de fabricación de otros productos,
como por ejemplo las empresas de plástico quieren que los embotelladoras compren su
envase.
Publicidad de respuesta directa: Es la mercadotecnia directa, cuando se vende un producto
del distribuidor al consumidor sin pasar por los canales al detalle, aquí lo más importante es la
convivencia.
Publicidad para los negocios y profesionistas
Publicidad comercial: El comprador es otro comerciante que puede otorgar servicios a toda
una cadena de tiendas
Publicidad industrial: Ésta publicidad está dirigida especialmente a los fabricantes y se ubica
mayormente en las revistas industriales.
Publicidad profesional: Publicidad especialmente dirigida a profesionales a través de
publicaciones especiales o por correo electrónico.
Publicidad institucional: Este tipo de publicidad promueve a la compañía como un todo y está
diseñada para establecer, cambiar o mantener la identidad de la empresa.
Publicidad no relacionada con los productos
Publicidad de servicios: La respuesta a la publicidad de servicios viene directamente desde el
prospecto o al menos a través de un intermediario como una agencia de ventas.

Tipos de publicidad según Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro
"Mercadotecnia".
Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para
difundir ideas políticas y religiosas.
Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina:
Se divide en:
● Publicidad por fabricantes
● Publicidad por intermediarios
● Publicidad hecha por una organización no lucrativa
● Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.
● Publicidad en cooperativa
Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Por ejemplo, publicidad individual, patrocinada
por un individuo o una organización que actúa en lo individual.
Publicidad en cooperativa:
Se divide en 2.
● Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a
diferentes niveles dentro del canal de distribución.
● Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al
mismo nivel dentro del canal de distribución. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas
comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los
minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores.
Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje:
Se divide en
● Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una
clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto
revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente
en la introducción de productos nuevos para el mercado.
● Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de una
marca específica.
Publicidad según el propósito del mensaje:
Se divide en:
● Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o
una acción en el mercado, por ejemplo, la publicidad que se hace los jueves en los
periódicos para estimular las ventas del fin de semana.
 ● Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el reconocimiento de un
producto, a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de
compra.
Publicidad según el enfoque del mensaje:
Se divide en:
● Publicidad en el producto: Su propósito es informar acerca del producto.
● Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante.
● Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de
compra de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto.
● Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear una imagen favorable de la
empresa ante empleados, accionistas o público en general.
● Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el
bien de la comunidad o el público en general.
Publicidad de acuerdo al receptor:
Se divide en:
● Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional respaldada por
fabricantes o publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a los
consumidores.
● Publicidad a fabricantes: Se divide en:
○ Publicidad a organizaciones comerciales
○ Publicidad profesional
○ Publicidad boca a boca.
Publicidad social:
Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad
comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo
indispensable.
Publicidad subliminal:
Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su alcance es insospechado, es invisible a
todos los sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de
publicidad es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas
existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho
mensaje.

Tipos de Publicidad grupo 4

Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina:
Se divide en:
● Publicidad por fabricantes
● Publicidad por intermediarios
● Publicidad hecha por una organización no lucrativa
● Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.
● Publicidad en cooperativa
Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Por ejemplo, publicidad individual, patrocinada
por un individuo o una organización que actúa en lo individual.
Publicidad en cooperativa: Se divide en
1. Publicidad en cooperativa horizontal
2. Publicidad en cooperativa vertical

Publicidad de acuerdo con el tipo y percepción del mensaje:

Se divide en
Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una clase
general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario
acerca de un producto.
Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de una marca
específica.

Publicidad según el propósito del mensaje:

Se divide en:
Publicidad de acción directa: Tiene el propósito de generar una conducta inmediata o una
acción en el mercado.
Publicidad de acción indirecta: Está encaminada a obtener el reconocimiento de un producto,
a desarrollar actitudes favorables como prerrequisito para la acción de compra.

Publicidad según el enfoque del mensaje:

Se divide en:
Publicidad en el producto: Informa acerca del producto.
Publicidad institucional: Crea una imagen favorable del anunciante.
Publicidad de patronazgo: El vendedor trata de atraer clientes apelando a motivos de compra
de tipo patronal más que a motivos de compra de un producto.
Publicidad de relaciones públicas: Se usa para crear una imagen favorable de la empresa ante
empleados, accionistas o público en general.
Publicidad de servicio público: Su objetivo es cambiar actitudes o conductas para el bien de la
comunidad o el público en general.

Publicidad de acuerdo al receptor:

Se divide en:
Publicidad a consumidores: Por ejemplo, publicidad nacional respaldada por fabricantes o
publicidad local patrocinada por los minoristas y dirigida a los consumidores.
Publicidad a fabricantes: Se divide en:
● Publicidad a organizaciones comerciales,
● publicidad profesional
● publicidad boca a boca
Publicidad social:
Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los efectos de la publicidad
comercial. Orienta al consumidor para que no haga gastos superfluos y compre solo lo
indispensable.

Publicidad subliminal:
Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su alcance es insospechado, es invisible a
todos los sentidos y su gran recurso está en el uso del sexo. El objetivo de este tipo de
publicidad es vender mediante la atracción subliminal de la atención a necesidades reprimidas
existentes a nivel subconsciente o inconsciente de la mente del individuo que percibe dicho
mensaje.

TIPOLOGÍAS PUBLICITARIAS
Según las formas utilizadas
La publicidad convive con dos grandes tipologías publicitarias diferenciadas pero, al mismo
tiempo, compatibles a la hora de poder llegar al público objetivo seleccionado:
Publicidad convencional o above the line: es aquella que, para su difusión, utiliza los medios
de comunicación tradicionales (prensa, radio, televisión, cine, Internet y soportes exteriores).
Publicidad no convencional o below the line: ante la sobresaturación publicitaria de
determinados medios de comunicación, llega al público por otros caminos. Telefonía móvil,
mediante los videojuegos, el patrocinio, la organización de acontecimientos, el marketing
telefónico o el merchandising serían ejemplos de publicidad no convencional.

Según el producto
A partir de esta segunda tipología, podemos diferenciar entre la publicidad de productos
tangibles y la publicidad de productos intangibles.
Publicidad de productos tangibles.- Es aquella que se puede vincular a los bienes de consumo
e industriales. Por ejemplo los artículos de limpieza, los de higiene personal o los de
alimentación son ejemplos de productos funcionales.
Publicidad de productos intangibles (servicios) Es aquella que se basa en las percepciones de
carácter real o psicológico que proporcionan los servicios sobre los que se comunica. Los
bancos, las compañías de seguros o la sanidad privada son ejemplos de productos intangibles.

Según el emisor
Publicidad comercial: tiene como objetivo vender un producto determinado,, describiendo sus
características, destacando su utilidad, etc. Es la publicidad más comúnmente utilizada por los
anunciantes para vender o dar a conocer sus productos o servicios.
Publicidad corporativa: es aquella que no tiene como objetivo vender un producto
determinado, sino dar a conocer todos los productos de una misma empresa, de manera que
incrementa el prestigio de todos los bienes o servicios que encierra la marca. Un ejemplo de
publicidad corporativa es Nike (zapatillas deportivas, ropa y otros productos deportivos).
Publicidad institucional: es aquella que llevan a cabo las entidades públicas y que tiene como
función dar servicio a la sociedad. Un ejemplo de publicidad institucional son las campañas
turísticas (Turismo de España, de Andalucía, de Madrid, Cataluña, etc.).
En función del número de emisores o anunciantes, podemos diferenciar entre una publicidad
individual – en la que el emisor o anunciante actúa como ente individual– y una publicidad
colectiva –en la que el emisor o anunciante ampara su publicidad bajo el paraguas de la
colectividad. Un ejemplo de publicidad colectiva serían las campañas de denominación de
origen o las impulsadas entre dos empresas de manera conjunta, como podría ser el caso de
McDonald 'sy Coca-Cola.

Según la intención de los objetivos publicitarios

En este ámbito, podemos distinguir entre publicidad introductoria, publicidad educativa,
publicidad de apoyo a los distribuidores, publicidad de prestigio, publicidad promocional y
publicidad informativa.
Publicidad introductoria: es la que da apoyo a los nuevos productos o marcas en su
introducción en el mercado. Las primeras campañas de las cremas Olay son ejemplos de
publicidad introductoria.
Publicidad educativa: es la que tiene como objetivo enseñar al consumidor a utilizar unos
productos determinados. A menudo, esta tipología publicitaria se vincula a las campañas de
concienciación social, concienciación de las restricciones de agua.
Publicidad de apoyo a los distribuidores: es la que pone de manifiesto los lugares donde los
consumidores podrán encontrar un tipo de producto determinado. «De venta en farmacias»,
«Solo en establecimientos autorizados» o «En los concesionarios Nissan»
Publicidad de prestigio: es la que no tiene la venta como objetivo directo, sino más bien el
hecho de mantener el prestigio entre sus consumidores. Rolex y Hermès son ejemplos de
publicidad de prestigio.
Publicidad promocional: es la que el anunciante utiliza para dar a conocer las acciones
comunicacionales que él mismo lleva a cabo.
Publicidad informativa: tiene como objetivo la difusión de datos, de información pura, sin
profundizar en la seducción por medio de las emociones. Los carteles informativos de
exposiciones son ejemplos de publicidad informativa.

Según la argumentación del mensaje

En esta tipología publicitaria, podemos diferenciar entre publicidad emocional, racional y
subliminal según la argumentación en la que se base el mensaje.
Publicidad emocional: es la que intenta conectar con los sentimientos y las emociones del
consumidor. Intenta tocar la fibra sensible del consumidor y asegura la comprensión y
memorización del mensaje o la marca. Las campañas de la mayoría de los productos
desnatados o los de belleza son ejemplos de publicidad emocional.
Publicidad racional: es la publicidad que utiliza argumentos dirigidos a la razón. Puede ser de
cuatro tipos: Publicidad racional inductiva: tiene como objetivo convencer al receptor de que
si a una persona determinada le va bien un producto concreto, el producto irá bien a todo el
mundo. Y la publicidad racional deductiva: tiene como finalidad hacer creer al comprador
potencial que si un determinado producto va bien para un colectivo reconocido, funcionará
igualmente bien para el uso particular. Está la publicidad racional retórica: hace uso del
lenguaje figurado para persuadir. La publicidad racional analógica: intenta convencer al
público objetivo mediante la similitud o comparación racional.
Publicidad subliminal: «aquella que, mediante técnicas de producción de estímulos de
intensidad, fronterizos con los umbrales de los sentidos o análogos, puede actuar sobre los
destinatarios sin ser conscientemente percibida».
Según la concentración . En función de su concentración en el tiempo, la publicidad puede ser
intensiva, extensiva o mixta.
a) Publicidad intensiva: se efectúa en plazos muy cortos de tiempo, pero con una frecuencia
muy elevada.
b) Publicidad extensiva: se lleva a cabo durante un periodo bastante largo y acostumbra a
estar muy repartida. Tiene como objetivo la presencia en el mercado y, por lo tanto, el
mantenimiento.
c) Publicidad mixta: tiene como objetivo la venta en periodos concretos. Suele estar vinculada
a productos estacionales, como por ejemplo aquellos típicamente navideños o veraniegos.
Este tipo de publicidad se caracteriza por ser intensiva en un primer momento y extensiva
cuando pasa la fase estacionaria.

Tipos de Publicidad grupo 5

PUBLICIDAD DE PRODUCTO: crean sus productos y la publicidad de estos teniendo en cuenta
los gustos y necesidades de sus consumidores
PUBLICIDAD MARCA: Busca promover el nombre, la imagen y la identidad de la empresa.
Persigue promover una actitud favorable en los consumidores, en los medios de comunicación
y, por supuesto, en su público objetivo
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL: los anunciantes son diferentes organismos de Administración
pública, tanto a nivel municipal como nivel estatal. Generalmente se trata de empresas del
sector servicios, instituciones, organismos y entes públicos
PUBLICIDAD COMERCIAL: influye en la economía, estimulando la demanda de bienes y
servicios, ocasionando con ello mayores ingresos para los anunciantes.
PUBLICIDAD SOCIAL: propicia conocimiento de hechos sociales , y, en algunos casos, apoya el
desarrollo social y cultural
PUBLICIDAD DETALLISTA: Envía mensajes de comunicación anunciando productos u ofertas
en determinada zona geográfica para incentivar el tráfico y mejorar la imagen de locales y
tiendas.
PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA: Se busca entablar una conversación directa con un
posible consumidor para conseguir una venta
PUBLICIDAD B2B: Este tipo de publicidad no le habla al consumidor general sino a otras
empresas que puedan ser clientes o proveedores del negocio publicitado.
PUBLICIDAD B2B: Este tipo de publicidad no le habla al consumidor general sino a otras
empresas que puedan ser clientes o proveedores del negocio publicitado.
PUBLICIDAD DE SERVICIO PÚBLICO: esta publicidad no busca generar ventas sino dar un
mensaje positivo a la comunidad. Por lo general comunican una buena causa, como la
prevención del uso de pirotecnia en fin de año, o las campañas sobre la concienciación acerca
de la violencia familiar.

Tipos de Publicidad grupo 6

Primera interpretación:
Por medio del libro “Publicidad” se establece que la misma se puede dividir en base a lo que
quiere el autor que logre.
En base al estímulo de la demanda:
Estímulo de demanda primaria: Tiene como propósito, el brindar información del producto en
general con claridad para un sector amplio de su mercado, sin destacar marcas específicas o
variaciones del producto.
Estímulo de demanda secundaria: Se intenta conseguir una comparativa a favor del producto,
por sobre el de la competencia, o cuanto menos, insinuando de modo que el cliente vea
superioridad en sus características.
En base a la respuesta del consumidor
Publicidad con respuesta directa: Busca estimular al receptor, de forma que le sea tentador
comprar el producto de inmediato; como principal ejemplo están los anuncios con
descuentos.
Publicidad con respuesta retardada: En cambio esta tiene la intención de que perdure el
reconocimiento y la aprobación hacia la marca; usualmente se utiliza anuncios con los
beneficios del producto y sugerencias de hacer regular su consumo.
Publicidad empresarial:
Sin intención de lograr reconocimiento en las marcas o productos, esta publicidad se centra
en atraer opiniones favorables del público externo. Se suelen hacer campañas de
responsabilidad social, que eleven la imagen de la empresa en su conjunto.

Segunda interpretación:
El libro “Fundamentos del Marketing” sugiere una clasificación que brinda información utilitaria
para comprender el alcance de la publicidad.
a. Según la audiencia meta:
Consumidores: El tipo de audiencia que consume el producto, y al cual va dirigido.
Empresas: Son un público externo surgido del micro entorno al cual uno se dirige con
intención de forjar alianzas estratégicas, o repartir las tareas de producción, distribución, y
venta de un producto.
b.Según el tipo de demanda:
Demanda primaria: Diseñada para estimular la demanda de una categoría genérica de un
producto, y generar más ventas en consecuencia, de las empresas que los manufacturen.
Demanda secundaria: Dirigida a los clientes que consuman el producto de una marca
específica.
c. Según el Mensaje:
Publicidad de acción directa: Es la que busca una respuesta rápida, por ejemplo, un anuncio en
una revista que lleva un cupón que exhorta al lector a enviarla para solicitar una muestra
gratuita.
Publicidad de acción indirecta: Está destinada a estimular la demanda en un periodo extenso.
Su finalidad es informar o recordar a los consumidores de la existencia del producto y señalar
sus beneficios.
d.Según la fuente:
Comercial: Se busca la venta. El lucro es el principal fin de toda empresa que emplee la
publicidad.
Social: A favor de la empresa, se busca enviar un mensaje que no tenga que ver con el lucro
directamente.