UPN, PASIÓN POR

TRANSFORMAR
VIDAS

TALLER DE PROD.
PUBL. Y DISEÑO
GRÁFICO
SESIÓN 5
UNIDAD 2

Carlos Fernández García

enrique.fernandez@upn.pe
UPN.EDU.PE
 LOGRO DE LA UNIDAD
• Al finalizar la unidad, el estudiante presenta una campaña grafica
para un producto, empleando técnicas y herramientas de producción
grafica publicitaria, en base a principios de publicidad y diseño que
demuestren creatividad y coherencia.
PRODUCCIÓN PUBLICITARIA Y
DISEÑO GRÁFICO
La Comunicación Visual y el Diseño
LOGRO DE LA CLASE

Al finalizar la sesión, el
estudiante podrá conocer la
importancia de la
Comunicación Visual y el rol
que desempeña el Diseñador
para el éxito de la campaña.
El medio mas importante de la
percepción es la Visual

Es inmediato y practico,
nos rememora imágenes
y asociaciones
emocionales
 Todo aquello que
percibimos

Esta ligado a nuestros

pensamientos

A nuestros sentimientos de una

forma muy intima

No se pueden separar

Reaccionamos
 ANUNCIO
PUBLICITARIO
EL ANUNCIO PUBLICITARIO
• Un anuncio publicitario es conocido como aquél
mensaje que se hace con la intención de que las
personas puedan obtener conocimiento sobre un
producto, un hecho, un acontecimiento o algún otro
aspecto, con fines comerciales. Estos son y deben ser
parte de las compañías, debido a que los anuncios están
vinculados con un propósito convincente sobre lo que
estas ofrecen al público y están encauzados a la
promoción de sus artículos, sus productos y sus servicios.

Martínez, Aurora. ( Última edición:21 de julio del 2020). Definición de Anuncio Publicitario. Recuperado de:
//conceptodefinicion.de/anuncio-publicitario/. Consultado el 22 de septiembre del 2020
COMPONENTES DE UN
ANUNCIO
Balazo / Bullet
• Es una frase corta y muy llamativa,
similar a un titular, que introduce el
contenido expresado en el mensaje
publicitario.
• El balazo, también como bullet, por
su mención en inglés, sintetiza la
esencia del anuncio publicitario, e
incita a continuar con el detalle del
mismo. Ejemplo «Buscamos la
sonrisa» era un bullet utilizado por la
marca de chicles Orbit.
Imagen referencial
• Como imagen referencial se
entiende el uso del logotipo (logo
de la marca), fotografías alusivas
al mensaje publicitario, o ambos
recursos en paralelo. El logo es
un distintivo visual de la empresa
o producto, y favorece el
recuerdo de la marca en el
subconsciente del consumidor.
COMPONENTES DE UN ANUNCIO
Packshot
• Fotografías o
ilustraciones que
soportan el mensaje
del anuncio, desde el
punto de vista
visual. Generalmente,
se trata de modelos o
personas famosas
liadas con la marca,
haciendo uso del
producto o servicio
que se está
promocionando.
PACKSHOT
Expresión inglesa para designar la
fotografía de un producto o la toma
visual del mismo.

Un packshot (también empacar disparo)

es un movimiento fija o la imagen de un
producto, por lo general incluyendo su
envasado y etiquetado , que se utiliza
para representar el producto de la
reputación de la publicidad u otros
medios . Es un estímulo importante para
las ventas, con el objetivo de activar el
reconocimiento del producto en la tienda
y en las estanterías
El término packshot
también se refiere a la
colocación de productos
en una película o
programa de televisión .
[3] Los paquetes de fotos
a menudo dominan los
comerciales de televisión ,
tomando de dos a cinco
segundos de un comercial
de treinta segundos.
COMPONENTES DE UN ANUNCIO
Encabezado o titular
• En esta sección se plasma la idea principal del anuncio, de una manera breve y concisa.
El encabezado es uno de los elementos más llamativos y atrayentes del anuncio.
• En buena medida depende del encabezado que el cliente potencial continúe, o no,
detallando el mensaje publicitario. Suele estar presente en la parte superior del anuncio, y
su contenido debe activar la curiosidad del consumidor.
• Ejemplo: Mapfre, empresa dedicada a seguros del hogar, salud, coche y moto o de
mascota utilizó como encabezado de sus campañas «Tu familia necesita seguros de
verdad».
COMPONENTES DE UN ANUNCIO
Cuerpo
• Es el corazón del anuncio publicitario. En el cuerpo se detallan los beneficios del bien o
servicio que se está promocionando. En esencia, resume la información de interés para el
lector. El contenido del cuerpo del anuncio es un elemento decisivo para reforzar la
intención de compra de los consumidores. Esta sección debe estar alineada con el balazo
del anuncio.
COMPONENTES DE UN ANUNCIO

Llamado a la acción
• Luego de que se ha persuadido al cliente
potencial con los elementos anteriores, en el
llamado a la acción se indica explícitamente
qué debe hacer para adquirir el bien o servicio
promocionado. En esta parte, se emplean
frases del siguiente estilo: “¡Llame ya!”,
“Oferta válida hasta fin de mes”, “Compre
ahora”, etc.
Componentes de un anuncio

COMPONENTES DE UN ANUNCIO

Eslogan
• El eslogan es una frase
característica de la marca,
generalmente ingeniosa y sencilla de
recordar. Suele acompañar al
logotipo, y cumple con la función de
reforzar la imagen de la marca ante
el consumidor.
COMPONENTES DE UN ANUNCIO

Información de contacto
• El anunciante proporciona los datos de contacto para que en caso de que el
cliente potencial tenga dudas o sugerencias sobre el bien o servicio
promocionado, sea atendido de la mejor manera. En esta parte se incluye
números telefónicos, páginas web, información sobre redes sociales, etc.
Ejemplo: Don tesoron, tienda física de decoración, termina sus anuncios
publicitarios con «24 horas abiertos en dontesoron.com» haciendo una
referencia simpática a su web.
0.38
Comunicación Comunicación
Casual Intencional

Información Información
Estética Practica
Identifique una Agencia
Publicitaria y obtenga sus datos
básicos, principales clientes y
experiencia.
https://www.jwt.com
Aprendizaje evidenciado / Cierre

¿Qué hemos aprendido hoy?

Referencias

Bibliografía y Referencias
José García Llorente Técnicas de Diseño Gráfico Corporativo 2016
https://elibro.bibliotecaupn.elogim.com/es/lc/upnorte/titulos/51068
GRACIA