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MKT I - Taller de Análisis de Entorno de Marketing
MKT I - Taller de Análisis de Entorno de Marketing
/MKT1
Análisis de entornos
ITC.
UNIVALLE
KEYWORDS
entornos /
modelos /
análisis
ICT.
factores
incontrolables
micro
ambiente
MACRO
AMBIENTE fuerzas relacionadas de
forma directa con la
empresa que influyen en
factores que causan un
la toma de decisiones.
impacto indirecto en los
resultados que tiene una factores
empresa. incontrolables
factores
incontrolables
relación empresa
MACRO –
micro
análisis de
MACRO
ENTORNO
análisis de
MACRO ENTORNO
P E
políticas economía
análisis
S T
sociedad tecnología
PESTEL
E L
ecología legalidad
análisis de
MACRO ENTORNO
políticas
políticas gubernamentales,
tratados, imposiciones,
subvenciones, clima político,
conflictos sociales, etc.
análisis de
MACRO ENTORNO
economía
políticas económicas, tasa de
cambio, tasas de interés,
inflación, tasa de desempleo,
niveles de desarrollo, etc.
análisis de
MACRO ENTORNO
sociedad
evolución demográfica,
cambios en estilos de vida,
niveles educativos, patrones
culturales, etc.
análisis de
MACRO ENTORNO
tecnología
índices de desarrollo y
obsolescencia tecnológica,
innovación, TIC's, velocidad de
internet, etc.
análisis de
MACRO ENTORNO
ecología
protección medioambiental,
índices de sostenibilidad,
cultura de reciclaje, etc.
análisis de
MACRO ENTORNO
legalidad
leyes sobre empleo, salud,
sectores protegidos, propiedad
intelectual, etc.
los resultados
análisis de deben ser claros
MACRO ENTORNO
PESTEL
se debe consultar
fuentes fiables
análisis de
micro
entorno
análisis de clientes proveedores
micro entorno
análisis de 5 competitividad
fuerzas de actual
porter
nuevos productos
competidores sustitutos
análisis de
micro entorno
clientes
es la capacidad del cliente o
comprador para negociar el
precio de un producto o
servicio.
análisis de
micro entorno
proveedores
factores como la exclusividad
de un insumos y el volumen de
compra dan poder de
negociación a los proveedores.
análisis de
micro entorno
productos
sustitutos
mercados con muchos
productos sustitutos son de
baja rentabilidad.
análisis de
micro entorno
nuevos
competi-
dores
a mayor facilidad para entrar
a competir en una industria o
mercado mayor amenaza.
análisis de
micro entorno
competen-
cia actual
resultado de las demás
fuerzas.
los resultados
análisis de deben ser claros
MACRO ENTORNO