Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
INTRODUCCIÓN
Iniciando con el tema de Proceso Estratégico, el cual se inicia con el análisis de la situación
actual, para luego formular la visión, misión y objetivos de la empresa y, finaliza con la puesta
en práctica de una estrategia que permite definir trayectorias de las acciones que debe de
seguir la empresa para alcanzar sus objetivos. Esta es una forma en que los estrategas
establecen los objetivos y proceden a alcanzarlos. Se trata de tomar e implementar decisiones
sobre la dirección futura de una organización la cual, ayuda a identificar la dirección en la que
se mueve una organización. Sin embargo, la elaboración de estrategias y la implementación de
estrategias no garantizan un desempeño organizacional de forma continua. Incluso una
organización bien gestionada puede a veces caer por períodos cortos debido a condiciones
adversas más allá la capacidad de la gerencia para prever o reaccionar.
Por otro lado, se encuentran los Objetivos Empresariales que son indicadores con pasos de
acción específicos en la hoja de ruta para lograr los objetivos a largo plazo de una empresa.
Establecen los detalles y le dicen a cada empleado cuál es su responsabilidad en el logro de los
objetivos finales de la empresa. Las metas aspiracionales son algo fantástico para una
empresa, pero es difícil exagerar la importancia de convertir esas metas en objetivos
específicos y concretos. Los objetivos de su empresa se convierten en elementos de acción a
corto plazo y ayudan a guiar las actividades y la carga de trabajo de todos, desde la alta
dirección hasta los empleados del almacén.
a los líderes una mejor idea de cómo rastrear todos los elementos y cómo deben trabajar
juntos.
GUÍA DE ESTUDIO
Implementación de la estrategia.
Monitoreo de la estrategia.
16. ¿Cuál es el propósito de establecer objetivos?
El propósito de establecer objetivos es clarificar la visión para tu negocio. Esta etapa
consiste en identificar tres facetas clave. Primero, define objetivos a corto y largo plazo.
Segundo, identifica el proceso de cómo lograr tu objetivo. Finalmente, personaliza el
proceso para tu personal, dale a cada persona una tarea con la cual pueda tener éxito.
17. ¿Qué es la etapa del análisis del proceso estratégico?
Es una etapa clave porque la información reunida en esta etapa formará las siguientes
dos etapas. Aquí, reúne tanta información y datos relevantes para lograr tu visión. El
centro del análisis tiene que ser el comprender las necesidades del negocio como
entidad sostenible, su dirección estratégica e identificar iniciativas que ayudarán a que
tu empresa crezca.
18. ¿Cuál es el primer paso para la formulación de la estrategia?
El primer paso para formar una estrategia es revisar la información ganada al completar
el análisis. Determina qué recursos tiene actualmente la empresa que puedan ayudar a
alcanzar las metas y objetivos definidos. Identifica cualquier área en la cual la empresa
tenga que buscar recursos externos.
19. ¿Qué es la implementación de la estrategia exitosa?
Una implementación exitosa de la estrategia es crítica para el proyecto de la empresa.
Esta es la etapa de acción del proceso estratégico de administración. Si la estrategia
general no funciona con la estructura actual de la empresa, tiene que instalarse una
nueva estructura al comienzo de esta etapa.
20. ¿Qué incluye la etapa de evaluación y control?
Las acciones de evaluación y control de una estrategia incluyen medidas de
desempeño, una revisión consistente de problemas internos y externos y tomar
acciones correctivas cuando sea necesario.
ayuden a las personas a construir nuevos vínculos con la empresa. Es muy útil para
empresas interesadas en el crecimiento en nuevas áreas del mercado que no sean
parte de la competencia. Esto significa crecer y aliarse con compañías para crear
nuevas experiencias, complementando las fortalezas de una con las oportunidades que
otra, de un ramo distinto, ha identificado y puede ofrecer. A esto se le conoce como
growalition (crecimiento en coalición), término acuñado por la empresa canadiense
Ernex para una campaña de fidelización
42. ¿Qué es el Marketing a través de influencers o de influencia?
Es una tendencia que en los últimos años se ha consolidado como una de las mejores
opciones para crear experiencias y potenciar la autenticidad a través de un embajador
de la marca o un influencer especializado en el ramo de tu empresa. Los millennials y
centennials cada vez consumen más contenido generado por estas figuras de las redes
sociales y menos contenido generado por marcas, por lo que esta estrategia puede ser
fundamental para llegar a las nuevas generaciones.
43. ¿Qué empresas podrían beneficiarse con el marketing de influencia?
Aquellas que buscan interactuar con sus clientes y la audiencia en general a través de
las tendencias que se generan en la red. Esta estrategia es muy útil cuando se quiere
impactar en varios países de la región de América Latina y se cuenta con una sola
oficina, ya que las redes sociales potencian la presencia de la marca. Por ello, se
pueden beneficiar las empresas que buscan innovar digitalmente y aquellas que poseen
una gama de productos que quisieran socializar sin recurrir a métodos tradicionales,
como los infomerciales o los catálogos especializados; especialmente aquellas
empresas que se dirigen a las nuevas generaciones, ya que estas no confían en
contenido creados por las marcas, y favorecen la interacción a través de las redes
sociales con figuras más cercanas a ellos, en edad y afinidades, es decir, los
influencers.
44. ¿Cuál es la esencia del Marketing de experiencias?
Su esencia es crear una experiencia agradable, una vivencia positiva que atrape al
cliente. Es un marketing que provoca emociones, que busca crear sensaciones a través
de impulsos visuales, sonoros, olfativos y, en general, apelando a los sentidos. Para ello
es necesario un cliente dispuesto a dialogar y experimentar. Para lograrlo, se debe
establecer un nuevo canal de comunicación con el cliente. Es indispensable conocer sus
necesidades, así como los impulsos que lo llevan a comprar tal o cual producto, o
adquirir un servicio. En esta estrategia es vital que el consumidor esté dispuesto a
Página |9
La conectividad permite que cualquier usuario use las redes sociales en casi cualquier
lugar y circunstancia. Gracias a esto, personas que habitan en distintos lugares pueden
interactuar digitalmente por medio de comentarios, réplicas, emoticonos, fotografías,
capturas de pantalla, memes, GIFs y videos breves, los cuales conforman el contenido
de cada red social. En las redes sociales el cliente expresa de muchas formas su
relación con el producto o servicio que ha adquirido.
58. ¿Qué empresas podrían beneficiarse de la estrategia de campañas de contenido
generado?
Es difícil imaginar un negocio que no pueda beneficiarse de la relación que tiene con
sus clientes. Cada comentario positivo, fotografía o video en redes sociales forman parte
de una construcción de la marca, a partir del eslabón principal: el cliente o usuario. Ya
se trate de una nueva tarjeta de gráficos de última generación o un crucero por las
Bahamas, este contenido es inigualable, pues surge de una experiencia real y de una
lealtad a la marca, así como de un sentimiento genuino. Cualquier proveedor de
producto o servicio con canales de comunicación abiertos en redes sociales puede
sacar provecho de esta estrategia. En este sentido, la tarea del profesional de marketing
debe enfocarse en encaminar el contenido generado por usuarios a través de campañas
definidas. De este modo, la reacción del cliente se centrará solo en los aspectos que se
hayan establecido previamente.
59. ¿En que contribuye la estrategia de Videomarketing y cuales son sus modelos más
populares?
Sin duda, una de las estrategias más efectivas para generar tráfico y conversiones en
una campaña de marketing es el uso de videos. Se estima que este elemento
aumentará su participación en un 82% para el año 2021. Los videos contribuyen a
mejorar la interacción en redes sociales y con ello ayudan a acelerar a la conversión de
venta.
Sus modelos más importantes son: Testimonios de éxito, Promocionales, Tutoriales y
consejos, Preguntas y Respuestas.
60. ¿Qué empresas podrían beneficiarse con la estrategia de VideoMarketing?
La mayoría de las empresas pueden mejorar su estrategia de ventas mediante el uso
del videomarketing. Este recurso genera una relación más humana con los clientes. Por
ejemplo, los negocios con una oferta de productos o servicios susceptibles a la
capacitación y desarrollo de habilidades, como pueden ser software, equipo
electromecánico, nuevas tecnologías, por mencionar algunos. Los tutoriales son uno de
P á g i n a | 13
los recursos más útiles para el usuario, y no es raro encontrar videos de usuarios en la
red.
REFERENCIAS
Sección 1700