Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Ética Empresarial
Lic. Ne lso n Be navides Ag u ilar
M aster e n Dirección d e Ne g ocios In ternacio nales
Pero desarrollar un abecedario ético que sea relevante y que transcienda el papel
es un desafío para los empresarios. Y esa dificultad tiende a aumentar en las
pequeñas empresas, donde los empleados comparten funciones y la cultura
organizacional no es tan delimitada.
1
¿Entonces, Qué es la ética
empresarial?
La ética empresarial es el estudio de cómo una empresa debe actuar frente a dilemas
éticos y situaciones controvertidas. Esto puede incluir una serie de situaciones
diferentes, que incluyen cómo se rige una empresa, cómo se negocian las acciones, el
papel de una empresa en cuestiones sociales y más.
La ética empresarial es un campo amplio porque hay muchos temas diferentes que están
bajo su paraguas. Se puede estudiar desde una variedad de ángulos diferentes, ya sea
filosófica, científica o legalmente. Sin embargo, la ley juega el papel más imp ortante en
influir en la ética empresarial con diferencia.
Muchas empresas aprovechan la ética empresarial no solo para mantenerse limpias desde
una perspectiva legal, sino también para impulsar su imagen pública. Infunde y garantiza
la confianza entre los consumidores y las empresas que los atienden.
Sin embargo, la ética empresarial tal como la conocemos hoy surgió en la década de 1970
como un campo de estudio académico. Como parte de la academia, la ética empresarial se
debatió filosóficamente y se midió empíricamente. A medida que este campo de estudio se
hizo más robusto, el gobierno comenzó a legislar ideas líderes en el campo en derecho, lo
que obligó a las empresas a cumplir con ciertas reglas y regulaciones que se c onsideraron
éticas.
2
Tipos
Integridad
Lograr confiabilidad generalmente implica ser transparente y honesto en todas las
acciones y comunicaciones. Ser confiable puede tener un impacto positivo tanto interna
como externamente.
Los consumidores aprecian la apertura, ya que les proporciona información sobre cómo
opera un negocio y conceptualiza el trabajo que realizan. Los empleados también
aprecian esta calidad en un negocio para el que trabajan.
Respeto
Mostrar respeto por los empleados y clientes implica cumplir todas las promesas y
ofrecer disculpas sinceras y una compensación adecuada si algo no se cumple. Mostrar
una falta de respeto disuadirá a los clientes de comprometerse con un negocio y
reducirá su reputación. También hará un daño significativo a la moral de los empleados
y aumentará la rotación.
Justicia
Tratar a los clientes y empleados con un sentido de equidad y justicia es un tipo de ética
clave. Los comportamientos manipuladores no solo no son éticos, sino que tambi én son
inútiles, y la principal prioridad de cualquier negocio debe ser útil para sus clientes y
empleados. También es importante tratar a todas las personas por igual.
3
Cuidado
Las empresas, al final del día, están compuestas por seres humanos. Hay ser es
humanos que consumen bienes o servicios de la empresa, y luego hay seres humanos
que trabajan para producir esos bienes o servicios. Estar abierto a sus luchas y llegar
a la mesa con soluciones mostrará empatía, una herramienta valiosa para cualquier
empresa.
Reúne los principios básicos de la empresa, aquellos que son más importantes porque
contienen de manera implícita todos los demás (sería inviable establecer un tratado
interminable de cuestiones).
4
Este código sirve para poner de manifiesto aquellos valores por los que la empresa
quiere ser reconocida de manera realista. Es hacer partícipes a los integrantes de una
corporación de cuál es esta información valiosa, sin caer en el error de dar por h echo
esta realidad (cuando se actúa de este modo a través de la presuposición es posible
cometer fallos).
Este código de ética está relacionado con la definición de la misión, visión y valores de
la empresa.
Una empresa no solo puede ser observable a través de su estructura visible: las
instalaciones, su ubicación física, sus recursos tangibles, su página web o su equipo.
Existe una realidad inmaterial que también constituye una riqueza en el mundo de los
negocios: la cultura organizacional.
Este apartado también puede fortalecer la competitividad en los negocios, puesto que
el público objetivo no solo se fija en el catálogo de productos y servicios. El buen nombre
de una entidad es el mejor marketing del que puede disponer para contar con el
reconocimiento social como respuesta de admiración. También se puede trabajar con
diferentes tipos de marketing empresarial para lograr el reconocimiento social.
Una empresa es un sistema integrado por distintas personas que, a su vez, son lib res
porque tienen su propia voluntad y capacidad de decisión. Sin embargo, cuando alguien
forma parte de una organización representa también la marca para la que trabaja. Actúa
como un embajador allí donde está.
A través de este código, es posible unificar las diferencias (cada ser humano es único),
en torno a un contexto normativo que unifica la diversidad por medio de la apelación a
lo común (los protagonistas forman parte de un mismo lugar).
5
Un co n cepto r e lativo y con diferentes interpretaciones por parte de los
empleados. Lo que tú considera inaceptable tal vez se justifique para otra
persona, por ejemplo.
En ese sentido, el código de ética funciona como un parámetro que todos deben
seguir para unificar la conducta de cualquier persona vinculada a la empresa,
desde el colaborador en el ú ltimo escalón hasta el ejecutivo del cuerpo directivo.
De esta forma, disminuyen las ambigüedades morales y se crean estándares de
comportamiento.
6
BENEFICIOS DEL CÓDIG O DE ÉT ICA
7
el enfoque del bien común dada la repercusión que tiene la actividad industrial en la
comunidad.
9. Ejemplo para otros emprendedores que desean modelar la excelencia en su plan de
acción siguiendo el camino trazado por otros empresarios a los que admiran de manera
incondicional no solo por su ingenio, sino también por su modo de obrar.
Por tanto, el código ético de una empresa es fundamental para llevar al éxito una idea que crece
asentada sobre la base del respeto a los derechos humanos y a la práctica del bien como una
virtud en continua expansión. Puedes realizar el ejercicio de leer la filosofía de distintos negocios
para tomar conciencia del alcance de este código en marcas que son reconocidas a nivel social
por su trayectoria y modo de hacer las cosas.
Después se deben analizar los v alo res ético s más importantes para tu
organización y para el público objetivo. Entre algunos conceptos que merecen
atención, es posible destacar:
Honestidad.
8
Integridad.
Cumplimiento de promesas.
Privacidad.
Tolerancia.
Ciudadanía.
Respeto por la ley.
Sostenibilidad.
T ras crear uno esbozo de aquello que pretendes abordar en tu código de ética,
tal vez valga la pena consultar las directrices de otras empresas e institucion es,
sean competencia o no. La idea no es copiar, pero si inspirarse en aquello que
funciona y encontrar la mejor solución para tu organización.
Por último, es preciso recordar que no sirve redactar un código de ética bien
fundamentado si no das ejemplo. Cuando el propio empresario ignora los
preceptos allí descritos, el documento es inútil y queda en solo palabras en el
papel.
9
¿Por qué es importante que tu
empresa cuente con un código
ético?
La ética empresarial es importante por una variedad de razones.
Algunas empresas optan por utilizar ciertos aspectos de la ética empresarial como una
herramienta de marketing, especialmente si deciden destacar un problema social
popular. Aprovechar sabiamente la ética empresarial puede dar como resultado un
mayor valor de marca en general.
10
Ser un negocio ético también es muy atractivo para los inversores y accionistas. Es
más probable que inviertan dinero en la empresa, ya que seguir las prácticas
comerciales éticas estándar y aprovecharlas adecuadamente puede ser un camino
hacia el éxito para muchas empresas.
Seguir la ética empresarial también puede ser beneficioso para los empleados y las
operaciones de la empresa. Atraer a los mejores talentos es significativamente más
fácil para las empresas éticas. Los empleados no solo aprecian a un empleador con
conciencia social, sino que también lo percibirán como el tipo de negocio que actuará
en la mejora de sus intereses. Esto produce empleados más dedicados y también
puede reducir los costes de reclutamiento.
11
Manual de buenas prácticas en ética
empresarial
Las compañías que siguen tanto la letra como el espíritu de la ley al adoptar un enfoque
“basado en el valor” de la ética y el cumplimiento pueden tener una clara ventaja en el
mercado. Es importante facilitar a los empleados un documento que establece clara y
concisamente las expectativas de la empresa, describe comportamientos aceptables y
presenta opciones viables para
su correcto funcionamiento. Con ello existe mayor probabilidad de que se cumplirán
esas expectativas y se exhibirán los comportamientos deseados.
El lenguaje del código debe ser simple, conciso y fácil, entendido por todos los
empleados.
No debe ser legalista, escrito como “no debes” sino más bien indicar
comportamientos esperados.
Debe ser escrito, revisado y editado por un equipo multidisciplinario para estar
razonablemente seguro de que es coherente con otras comunicaciones y
políticas corporativas,
aborda áreas de riesgo relevantes, tiene aceptación en toda la organización, y
12
representa la cultura de la organización. Debe considerarse la inclusión de
representantes de las siguientes áreas: gestión de riesgos, Recursos humanos,
Comunicaciones, Auditoría interna, seguridad y unidades de negocio relevantes.
Elementos recomendados
Los elementos o secciones dentro de un código pueden variar, pero aquí hay algunas
recomendaciones estándar:
Una carta de presentación del equipo de liderazgo sénior o CEO que defina la
importancia de la ética y el cumplimiento de cada empleado y la empresa.
13
Mecanismos de aplicación e implementación que abordan la noción de
responsabilidad y disciplina por comportamiento poco ético. Por ejemplo, el
comportamiento no ético estará sujeto a medidas disciplinarias.
Áreas de Riesgo
La siguiente es una lista de temas y áreas de riesgo que podrían ser abordad os en el
manual de una empresa:
14
Servicio al cliente / Relaciones
Sistemas de comunicaciones
Consulta
Contratación (aprobaciones)
Conflictos de interés
Derechos de autor
Gobierno corporativo
Discriminación
Diversidad e inclusión
Retención de documentos
Prácticas de empleo
Ambiente
Fraude
15
Acoso (sexual y de otro tipo)
Salud y seguridad
Honestidad y confianza
Lavado de dinero
Conducta personal
Privacidad
Compra de adquisiciones
Calidad
Seguridad
Responsabilidad social
Equilibrio trabajo-vida
Violencia en el trabajo
Implementación
16
Redactar un esquema del código propuesto y enviarlo para su revisión al equipo
multidisciplinario
Usar grupos focales y otros métodos para obtener comentarios de todos niveles
de personal en la actualización del código en función de sus comentarios
17
Buena aplicación de los códigos
Por ejemplo, si un cliente entra a una tienda en busca de un producto que satisfaga
necesidades muy específicas, es importante proporcionarle el mejor producto para la
situación descrita en lugar de venderlo o alentarlo a comprar un producto que no
satisfaga sus necesidades.
Ser transparente
La transparencia y la comunicación clara son primordiales cuando se trata de
comportamientos éticos en el lugar de trabajo. Los empleados y los consumidores por
igual nunca deben ser mentidos, ya que esto rompe la confianza dentro del negocio.
Por ejemplo, cuando se enfrentan a una crisis de relaciones públicas, las empresas
deben convocar una reunión y abordar el problema directamente con sus empleados.
Es importante describir sinceramente la situación tal como se desarrolló, presentar
soluciones y aceptar humildemente las críticas.
18
Por ejemplo, si alguien nota que la gerencia tiende a contratar al mismo tipo de persona,
puede sugerir que los empleados se involucren más en el proceso de contratación. Esto
introducirá diferentes perspectivas para el proceso de contratación y aumentará la
posibilidad de que se seleccionen diferentes tipos de solicitantes para un puesto.
Por ejemplo, un hospital puede crear y aplicar políticas agresivas en torno al personal
que comparte información del paciente en las redes sociales. Hacer que un empleado
comparta este tipo de información en sus cuentas personales no solo es irrespetuoso
con la privacidad del paciente, sino que también podría poner al hospital en riesgo de
violar las regulaciones de Protección de datos.
Por ejemplo, una universidad de investigación debe tener una oficina neutral de
cumplimiento que esté separada organizativamente del brazo de investigación de la
institución. Esto proporciona un espacio neutral donde los académicos pueden informar
estudios poco éticos o prácticas nocivas sin temor a las repercusiones en el lugar de
trabajo.
19
Aplicación deficiente
Mentir
Mentir a tus empleados o clientes es la mejor forma de romper su confianza. La
confianza es la mejor fuente de dedicación y lealtad que tiene cualquier negocio. Una
vez que se rompe esa confianza, es extremadamente difícil recuperarla.
Por ejemplo, si una empresa tiene un empleado de alto rendimiento que solicita una
promoción, puede decir que este año no hay espacio en el presupuesto para una
promoción. Unos meses después, otro empleado puede recibir una promoción. Decir
mentiras obvias no es solo poco ético: alejará a las personas de su negocio.
20
durante el horario comercial, tomando descansos prolongados, alterando las hojas de
tiempo o similares.
Por ejemplo, los empleadores pueden alentar un entorno compet itivo poco saludable
entre los empleados para impulsar la productividad y la innovación. Sin embargo,
cultivar este tipo de entorno puede gravar la salud mental de los empleados e incluso
fomentar un comportamiento poco ético y saboteador entre los emplead os que desean
salir adelante en el trabajo.
Por ejemplo, si un gerente tiene un pariente como su informe directo, ese gerente puede
tratar a ese empleado de manera diferente a sus otros informes. Es deber de la empresa
abordar esta situación. Eliminar los conflictos de intereses puede volverse más
complejo cuando una empresa cotiza en bolsa, no tiene fines de lucro o recibe fondos
de una entidad gubernamental.
21
Diferencias entre ética empresarial y
responsabilidad social
Fraude y manipulación.
Sustentabilidad
Diversidad e inclusión
Explotación
Donaciones y contribuciones.
22
La responsabilidad social, bajo el paraguas de la ética empresarial, se
centra más estrechamente en las obligaciones sociales de una empresa.
La responsabilidad social se refiere a la medida en que las empresas
deben algo a la “sociedad en general” o sienten el deber de retribuir, es
decir, a aquellos que no están directamente involucrados en el negocio.
Resumen
Cuando se trata de prevenir comportamientos poco éticos y reparar sus
efectos secundarios negativos, las empresas suelen recurrir a los gerentes
y empleados para informar cualquier incidencia que observen o
experimenten. Sin embargo, las barreras dentro de la cultura de la
empresa en sí (como el miedo a las represalias por informar la mala
conducta) pueden evitar que esto suceda.
23
18 países sobre los diferentes tipos de mala conducta que observaron en
el lugar de trabajo. El treinta por ciento de los empleados encuestados
dijeron que habían observado mala conducta, y el 21% dijo que habían
observado conductas que clasificarían como abusivas, intimidantes o
creando un ambiente de trabajo hostil. El 75% de los empleados dijeron
que informaron la mala conducta que observaron. Cuando se les preguntó
si habían experimentado represalias por informar, el 40% dijo que habían
sido objeto de represalias.
24