Decanato de Ciencias Económicas y Empresariales

Escuela de Mercadeo y Negocios Internacionales

Sustentantes:

Carlos Familia - A00096812

Alex A. Diaz- A00081770

Hector A. Trinidad Peña – A00107947

Luz Nuñez – A0099117
Robinson Roa Soriano – A000100722

Tema:
The Joneses

Materia:
Comportamiento del consumidor

Docente:
Gerson Rafael Rivas Martinez
 Actividad 1.
Ver la Película ¨The Joneses¨ Analizar y Responder las preguntas:

1. ¿Cuál es la trama de la película?

Una familia la cual es parte de un proyecto de marketing oculto en el cual promocionan
un estilo de vida con el fin de estimular a las personas a comprar los productos que
utilizan en su día a día.

2. ¿Cuál es el Rol de cada uno de los protagonistas?

Kate Joneses: Ella era la jefa del equipo ya que tenía el mando en el equipo y
influenciaba las amas de casa de la zona.

Stiven Joneses: El rol de este personaje era tratar de contagiarle su estilo de vida a los
hombres de esta zona para promover la venta de los productos y accesorios que usaba.

Jene Joneses: Influenciadora en adolescentes femeninos.

Mick Joneses: Influenciador de adolescentes masculinos.

3. ¿Cuáles estilos de vida se presentan en la película?

• Consumo de bienes materiales

• Acumulación de bienes materiales
• Estrés
• Diferencia entre clase social

4. ¿Cuál es el perfil de cada uno de los miembros de la familia?

En el caso de Steve logra posicionarse como el modelo a seguir en el club de golf donde
concurren sus vecinos. Los hijos en sus respectivos colegios y Kate con las amas de casa del
barrio en los diferentes puntos de encuentro, como peluquerías y el club social
5. ¿Qué hacían los jóvenes para contagiar su estilo de vida a la comunidad?
Mezclarse con la comunidad y haciendo creer a las personas que su vida era de esa
manera por las cosas que tenían en su posesión.

6. ¿Está de acuerdo con esta forma de Marketing? No, para nosotros es un

marketing engañoso y antiético.

7. Mencione tres ejemplos de marcas que nos quieren contagiar con un estilo
de vida y explique cuáles son esos estilos de vida?

• Pepsi, nos muestran comerciales que hacen ver a sus bebidas gaseosas muy
refrescantes y de esa manera nos inducen a crear la necesidad en nosotros de
tomar una Pepsi, aún cuando nosotros los consumidores sabemos que es una
bebida dañina para nuestros organismos.
 • Cervecería Nacional Dominicana, crean campaña y publicidad para aumentar
las ventas de sus bebidas alcohólicas siendo ellos conscientes de que son
perjudiciales para la salud.

• Aceites comestibles, muchas empresas crean campaña y anuncios publicitarios

resaltando la calidad de sus aceites comestibles e incitando al alto consumo de
este, cuando ellos saben que el consumo de grasas aumenta el colesterol y afecta
de forma directa e indirecta a nuestros organismos.

8. ¿Le parece correcto? ¿Por qué?

No, porque este tipo de mercadeo es muy persuasivo e intenta contagiar a los
consumidores en muchos casos por medio de sus inseguridades y miedos. Por esto
pienso que no permiten muchas veces que exista una compra sopesada por los
consumidores.