Taller sobre la película “La familia Jones”

(Adaptación del Blog “Análisis del consumidor”)

Grado 8°
Objetivos: -Identificar las estrategias utilizadas por las empresas para llegar al
consumidor.
- Analizar críticamente las campañas publicitarias a las que nos vemos
expuestos todos los días.
(The Joneses)
En la sociedad actual, estamos inmersos en el ámbito de las marcas, todas las
personas van en busca de productos que además de satisfacer la necesidad
principal, puedan obtener más de este.
En el ámbito de los negocios las diversas compañías reconocidas venden
además de su producto, prestigio, estilos de vida, sentimientos, es por ello que
se logran mantener en el mercado por las diversas estrategias empleadas para
mantenerse como líderes. En la película “The Joneses” es un claro ejemplo de
la mezcla de todos los elementos necesarios para vender y donde se puede ver
notoriamente, que un producto se va a vender aunque este no sea requerido
por las personas, entrando ahí toda una mezcla de estrategias para mover los
productos de una empresa. 
1. El comportamiento del consumidor “ abarca los pensamientos y
sentimientos que experimentan las personas, así como las acciones que
emprenden, en los procesos de consumo." La película plantea que dicho
comportamiento es motivado por:

A. El deseo de comprar.
B. El reconocimiento o status que brinda obtener el mismo producto.
C. La influencia de la familia Jones en el vecindario.
D. El deseo de vivir una vida que no es real.

2. De acuerdo con la clase social a la que el mercado quiere llegar, la técnica

de persuasión más utilizada en la película es
 A. Amigos.
B. Familia
C. Riqueza
D. Celebridades.

3. En la actualidad es muy común que las personas se dejen llevar por

situaciones superficiales, o bien imiten o quieran tener los productos que otras
personas poseen, ya que pensamos que vamos a lucir igual o que vamos a
obtener un grado de reconocimiento más alto en la sociedad, sin embargo no
evaluamos bien las necesidades ni los beneficios que vamos a obtener con los
productos, por lo que tomamos decisiones de compra apresuradas. Estas
decisiones son propias de un comportamiento
A. Desordenado.
B. Consumista.
C. Imitador.
D. Inteligente.
4. El componente ético de la publicidad, tiene que ver con el respeto hacia los
consumidores. En la película vemos cómo las estrategias de mercadeo
utilizadas por la familia Jones rompen con los valores de responsabilidad
social que debe prevalecer en la relación cliente –empresa.
¿Cómo analizas esta relación en la película? ¿Crees que la relación entre los
consumidores y la empresa está mediada por el respeto y la responsabilidad
social?
Desarrolla un párrafo a partir de estas preguntas y Justifica tu respuesta con
ejemplos.