Facultad De Ciencias Administrativas Y Comerciales

Licenciatura en Mercadotecnia

Mercadotecnia

Lic. Rodolfo Ernesto Ceron Cruz

Análisis película “La familia Jones”

Estudiantes:

Evans Benjamín Revolorio De Luca. 202202234 (Coordinador)

Gerver Isaac Sulin Muralles 201600375

Cristian Andres Ramirez Jaimes. 202200854

Luis Antonio Robles Hernandez. 202203156

Maria Fernanda Rosales Espinosa. 202200440

Ciudad de Guatemala, 13 de agosto 2022

 “La familia Jones”

1 ¿Crees que el marketing crea una necesidad de consumir (el marketing

puede crear la necesidad de tener frío mediante la sugestión) o simplemente
potencia una necesidad ya creada (tenemos frío y el marketing nos ayuda a
comprar un abrigo)?

Si el marketing crea necesidades, pero más que necesidades crea deseos de

consumir el producto.

El marketing busca estrategias de ventas, el potencial una necesidad ya creada,

como el ejemplo que nos da.

La mercadotecnia no crea necesidades; los vendedores tampoco crean

necesidades. Ambos deben crear deseos; por lo que la mercadotecnia que sea
capaz de convertir las necesidades en deseos reinará de manera suprema.

La gran mayoría de los negocios satisfacen las necesidades básicas de sus clientes:
vestimenta, departamentos o casas en renta o en venta; enseres domésticos,
calzado, verduras, frutas, cárnicos; escuela públicas y privadas, iglesias, regalos,
bebidas alcohólicas, diversión y esparcimiento, clubes deportivos, etc.

2 ¿Existe relación entre la muerte del vecino y la práctica de marketing llevada

a cabo por la familia Jones?

Existen muchas formas de hacer Marketing sin hacer daños a otras personas, pero
muchas personas buscan crear la necesidad para adquirir sus productos solo por
conseguir un estatus social alto o la misma aceptación de familiares amigos y
personas muy cercanas, esto dañando muchas veces nuestra economía, ya que se
vuelve un vicio y llega un momento que ya no puede se puede controlar, a raíz de
esto ciertas personas puede salir de este vicio y contenerlo a tiempo, pero otras
como en la película buscan la muerta como medio de sanar esa desesperación al
no poder cumplir con pagos de los productos adquiridos y ya no poder permitirse
con los lujos que estaban acostumbrados.

3 ¿A qué segmento de población va dirigido el marketing de la familia?

Cita al menos dos productos publicitados por cada miembro de dicha familia y di a
qué segmento de población va dirigido.

La segmentación que buscan es CLASE ALTA, ya que los productos que manejan
son de lujo, Cada miembro de la familia tiene una tarea de vender diferentes
productos por los cuales son medidos como cualquier vendedor en una empresa:
Steve el padre con su carro de lujo y sus palos de golf, Kate son sus artículos para
el hogar y su ropa de diseñador, Mick con sus videojuegos y estilo de vida, y Jenn
con sus zapatos y maquillaje.

4. ¿Consideras que el marketing puede ser engañoso? ¿Qué ejemplos

conoces?

Si, si puede ser engañoso ya que la publicidad que las empresas o servicios ofrecen
no del todo es verdadera, cuando se realiza esta acción los clientes pueden
reaccionar de diferente manera, algunos clientes reaccionan al instante y quieren
comprar lo que ven de inmediato y otros son más cuidadosos.

Muchas personas tienen la percepción de que a través de la publicidad engañosa

se logran compras rápidas de una sola vez, pero esta estrategia no funciona. No
solo trae consigo muchas implicaciones éticas y escrupulosas de por medio, sino
perjudica la imagen de la empresa que la usa.

Ejemplos de empresas

Red Bull

En 2014, la compañía austríaca fue acusada de publicidad engañosa por asegurar

que consumir su producto “te da alas”. Aunque es aparentemente obvio que el
consumo de esta bebida energética no iba a conseguir que te crecieran alas de
verdad, la entidad tuvo que pagar 13 millones de dólares ante una denuncia
colectiva en Estados Unidos, pudiendo reclamar sus 10 dólares todo aquel que
hubiese comprado una lata de Red Bull en los diez años anteriores.

Burger King

La empresa de comida rápida fue acusada de publicidad engañosa en Reino Unido,

tras una campaña realizada en 2010 en la que promocionaba una de sus
hamburguesas de pollo. La ASA denunció a la compañía de mostrar imágenes con
un tamaño desproporcionado al verdadero tamaño del producto, haciendo ver la
hamburguesa más grande de lo que era en la realidad.

5. ¿Consideras que el marketing puede ser dañino para la salud?

Aplicar la mercadotecnia a la salud pública, es un imperativo de estos tiempos, tanto

en un contexto de contra marketing a productos nocivos a la salud, como el alcohol,
el tabaco, las drogas, programas y campañas encaminadas a llevar a límites
racionales el consumo de productos, como grasas, sal, alimentos artificiales y
transgénicos, así como prevenir enfermedades de transmisión sexual y el SIDA,
entre otras.

Esto puede dañar en parte la salud ya que la gente puede creer los siguientes
aspectos.

Promueve el materialismo

Crea en las personas necesidades y deseos que no estaban antes, haciéndoles

creer que su valor reside en todo lo que puede adquirir o poseer. Por lo tanto, esto
facilita que las personas se juzguen a sí mismas y a los demás según sus
pertenencias.

Es evidente que también invitan a los consumidores a comprar objetos cada vez
más sofisticados y con mayor frecuencia. Unido a esto, los anuncios suelen crear
un sentimiento de que nuestras pertenencias son antiguas y hay que sustituirlas por
otras más nuevas y mejores.
Crean estereotipos

Suelen mantener y acrecentar los estereotipos, ya que, al dirigirse cada uno a un

público especializado, refleja a los grupos de manera muy estereotipada.

Un ejemplo es la frecuencia en la que aparecen mujeres en anuncios de productos

de limpieza, que mantiene e incrementa en la sociedad la creencia de considerar la
limpieza una tarea femenina. De esta manera, fomentan las ideas generalizadas y
normalmente falsas sobre cómo son (o cómo deberían ser) los miembros de estos
grupos.

Modelos de vivir y de ser que no son realistas

Los estilos de vida que aparecen en los anuncios funcionan como un modelo para
el consumidor, llamados “de referencia”.

Se utilizan porque los posibles clientes van a dirigir su atención a ello al considerarlo
atractivo. Lo mismo ocurre con la aparición de modelos que son físicamente más
atractivos que los receptores el anuncio.

Efectos perjudiciales en los niños y jóvenes

Según la Academia Americana de Pediatría, los niños menores de 8 años no

comprenden la finalidad de los anuncios. Éstos no lo perciben como un intento de
vender un producto por parte de una marca, sino que absorben sin control toda la
información que les va llegando

6. ¿Te consideras una persona- corporativa, por ejemplo: «Yo soy de Nike,
¿y no consumo otra cosa?

Si me considero una persona corporativa porque si me gustan los vestuarios de la

marca no utilizaría otros, porque me sentiría super genial utilizándolos y no me
importaría que existieran muchos más, si yo me siento identificado con ellos, solo
ellos utilizaren,
¿Por qué?

Si fuera imagen representativa de la marca si estuviera obligado a utilizar solo

vestuario de la marca, pero me gustan sus productos y vestuarios así que no hay
ninguna obligación social por parte de la marca, simplemente me gustan y los usare.

Cada persona es única, insustituible e irrepetible; por lo que no puede ser empleada
como mero objeto, sino que ella es un fin en sí misma.

La persona debe ser tratada siempre en función de esa dignidad que le es propia y
que posee desde el momento de su concepción hasta su muerte, sin establecer
distinción por razón de su etapa de desarrollo, raza, credo, procedencia, sexo o
cualquier otra condición personal.

El ámbito natural en el que se desarrolla la vida humana es la familia y ésta se

incardina dentro de una sociedad.

7. ¿Crees que se puede vender una way of life (modo de vivir)?

SI, Creo que, si se puede vender un modo de vivir, ya que el método de sugestión
hoy en día es muy importante en el mercado, como pudimos ver en la película la
Familia Jones venden un modo de vivir a pesar de que ellos saben que no es su
vida personal real.

¿Es EE. UU. un ejemplo?

Si lo vemos del lado del famoso “Sueño Americano”, Si, es uno de los mayores
ejemplos de vender un modo de vivir.

¿Por qué?

En mi opinión, Muchas personas desean tener una vida como las películas y andan
buscando la manera de poder encajar en un grupo social que los acepte y que pueda
proporcionar y satisfacer sus necesidades, es por ello que muchos deciden
emprender su búsqueda que crear un modo de vivir diferente al que tienen.
 CONCLUSIONES

• El marketing llega a ser muy sugestivo con nuestras necesidades, tal vez no
las crea, pero crea los deseos que abrirán paso ellas.

• Una de las estrategias mas utilizadas en el marketing es hacer creer al

consumidor que tiene un estilo de vivir pleno si utiliza nuestro producto o
servicio, a pesar de que el producto o servicio no sea lo que realmente se
promociona.
 RECOMENDACIÓNES

• Es más fácil de vender prestigio, un estilo de vida, una experiencia y un

sentimiento. Para explicar mejor esta relación entre el consumidor y las
marcas.
• No es vender un producto , ni crear una necesidad, sino que hay que crear
un deseo al consumidor.