UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE HONDURAS

CENTRO UNIVERSITARIO REGIONAL DEL CENTRO

DEPARTAMENTO DE AGROINDUSTRIA
INGENIERIA AGROINDUSTRIAL

AE – 621 MERCADOTECNIA
MÓDULO III: APLICACIÓN DE INVESTIGACION DE MERCADO
ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE N° 3
CONSTRUCCION Y PRESENTACION DE UNA MARCA
(Actividad para desarrollar y presentar de forma grupal)
Indicaciones: Como equipo de trabajo deberán de construir una marca de un producto de su
elección, siguiendo las instrucciones y de los requerimientos que deben de cumplirse en este tipo
de actividad, para ello deberán de hacer uso de bibliografía que puedan encontrar en linea y que
se refieran al tema.

El producto de este trabajo deberá de ser producto de la originalidad y creatividad de ustedes,

productos y marcas ya creadas y que sen encuentran en internet serán desvaloradas y se tomarán
en cuenta.

La evaluación de esta asignación estará bajo los siguientes criterios:

CRITERIOS DE CALIFICACIÓN:

No CRITERIO VALOR
.
1. OBJETIVOS: 11.00
1. Reconocimiento visual 3.00
3. Lecturabilidad y memorización 2.00
5. Coherencia con la categoría 3.00
7. Diferenciación y descripción 3.00
2. SUBJETIVOS: 6.00
1. Valor percibido 1.00
3. Significado relacionado 2.00
5. Identificación personal 2.00
7. Vinculo comunicativo 1.00
3. FORMALES: 8.00
1. Registro 3.00
3. Independencia 3.00
5. Riesgo 2.00
TOTAL 25.00

Otros criterios importantes:

a. Cometer Plagio (copiar de internet / copiar a un compañero o compañera / copiar una

parte o todo el trabajo) ( -25 puntos)
b. Entrega tardía ( -10 puntos)
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Indicadores:
No. CRITERIO SIGNIFICADO
1. OBJETIVOS:
1. Reconocimiento visual El nombre de la marca tiene que ser creíble y representativo en
función a aquello que vende, tiene que ser reconocido por el
cliente y relacionarlo con el producto casi de manera automática.
3. Lecturabilidad y memorización Es imprescindible enfocarse en que el nombre sea fácil de
pronunciar y memorizar, la sencillez es siempre la que tiene que
primar, los nombres extremadamente cortos (como BIC, GAP) y
fáciles de pronunciar (ZARA) son fáciles de memorizar, sobre
todo si somos capaces de acompañarlo con un eslogan fuerte que
describa una acción o haga una pregunta.
5. Coherencia con la categoría La marca debe de ser creada en función a la naturaleza del
producto o servicio que se ofrece.
7. Diferenciación y descripción La marca debe de describir implícitamente al producto o servicio,
debe de encerrar la identidad misma de lo que se ofrece.
2. SUBJETIVOS:
1. Valor percibido Los consumidores tienen que ver atractivo estético en una
identidad de marca.
3. Significado relacionado Es fundamental trabajar no sólo el nombre, sino el logo y todo el
clima visual que tiene que acompañar a la marca con más tino de
lo que normalmente suele hacerse.
5. Identificación personal La sola palabra evoca alguna imagen agradable en nuestra cabeza,
aunque sea abstracta.
7. Vinculo comunicativo Tenemos que buscar que nuestra marca sea transferible, que
evoque, que llame a algo mucho más grande.
3. FORMALES:
1. Registro Después, considerar muy bien el tiempo y recursos que vamos a
destinar a su protección para poder tener bien claro si su nombre
va a poder protegerse con facilidad, para qué países, para qué
sectores
3. Independencia Las mejores marcas de la historia han adaptado sus logos y su
identidad sin ningún problema a lo largo de la historia.
5. Riesgo ¿Cómo invertimos tanto dinero en crear nuestra marca y luego
nos despreocupamos tanto de protegerla? Antes de pensar en
crear una nueva marca tenemos que hacer un buen estudio acerca
de si está infringiendo alguna otra marca.