Semana 2

MARCAS DIGITALES

Lectura
Asignación de
nombre de marca

Material compilado con fines académicos, se prohíbe su reproducción total o parcial sin
la autorización de cada autor.
 III.2. LA ELECCIÓN DEL NOMBRE
Sé diferente, mantenlo corto, evoca significado, haz que suene bien y asegúrate de
que te lo puedes apropiar. ¡Explora creando nombres con palabras y sonidos poco
comunes! Para desarrollar el nombre de un negocio, producto o servicio, hay nu-
merosas opciones entre las que elegir:
· Utilizar el nombre del inventor o fundador
· Describir lo que haces
· Describir una experiencia o imagen
· Sacar una palabra de su contexto
· Inventarse una palabra
Es importante decidir lo que tu nombre debería significar y representar.
Antes de elegir un nombre de marca, es importante desarrollar tu estrategia de mar-
ca antes de comenzar el proceso de denominación.
Consejos:
1. Comprueba y asegúrate de que nadie utiliza tu nombre y de que no es comparable
con ningún otro nombre existente ni infringe ninguna otra marca registrada.
2. Determina qué tipo de marca estás construyendo. ¿Será el nombre de tu
empresa la principal marca publicitada en el mercado? ¿Representará tu pro-
ducto o servicio? ¿O puede que ofrezcas numerosos productos y servicios, todos
bajo sus propios nombres? Esta pregunta te ayudará a determinar la importan-
cia de la capacidad de mercado de tu nombre.
3. Determina los tipos de nombre a utilizar.
4. Asegúrate de que puedes proteger tu nombre. ¿Quieres expandir tu empresa a
nivel internacional? Comprueba si el nombre es aceptable en países extranjeros
y comprueba los significados en diferentes idiomas y regiones.
5. Haz pruebas antes de tu elección final.
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“El Brainstorming o ‘lluvia de ideas’ es
el primer paso para elegir un nombre
de éxito y con gancho.”
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L
Lo primero que un cliente notará sobre una empresa es su nombre.
Un elemento crucial de cualquier empresa es la creación del nombre de marca
con el que la gente podrá identificar el servicio o producto que proporciona.
Es muy importante considerar algunos factores al elegir un nombre de empresa.
Los propietarios de empresas deberían pensar sobre el mercado objetivo, el pro-
ducto o servicio y la imagen que desean proyectar. ¿Es mejor que el nombre sea
funcional o creativo? Al pensar en nombres, aléjate de aquellos difíciles de pro-
nunciar al responder al teléfono, de los raros en la papelería, o de los difíciles de
escribir como dirección web. Antes de comprometerse con un nombre, busca en el
sitio web www.ecegjegyzek.hu (de Hungría) para verificar que el nombre no ha sido
registrado por otra empresa y que la dirección web está disponible.
Características de un buen nombre de marca
Un buen nombre de marca debería tener las siguientes características:
1. Debería ser único / distintivo.
2. Debería ser extensible.
3. Debería ser fácil de pronunciar, identificar y memorizar.
4. Debería dar una idea sobre las cualidades y beneficios del producto.
5. Debería ser fácilmente convertible a idiomas extranjeros.
6. Debería ser posible protegerlo y registrarlo legalmente.
7. Debería sugerir la categoría del producto o servicio.
8. Debería indicar cualidades concretas.
9. No debería retratar significados erróneos en otras categorías.
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 Proceso de selección de un nombre de marca reputado y exitoso
NOMBRE DE MARCA EFECTIVO
1. Definición de los objetivos de branding en términos de seis criterios – descriptivo,
sugestivo, compuesto, clásico, arbitrario y atractivo. Es esencial reconocer el rol de
- ES FÁCIL DE PRONUNCIAR la marca dentro de la estrategia de branding corporativa y la relación de la marca
con otras marcas y productos. También es fundamental comprender el rol de la
- ES FÁCIL DE RECONOCER Y RECORDAR marca dentro del programa completo de marketing. Asimismo, debe considerarse
una descripción detallada del nicho de mercado.
- ES CORTO, DISTINTIVO Y ÚNICO
2. Generación de múltiples nombres – Se puede usar cualquier fuente potencial de
- POSEE UNA CONNOTACIÓN POSITIVA nombres: la organización, la gestión y los empleados, clientes actuales o potencia-
les, agencias y consultores profesionales.
- REFUERZA LA IMAGEN DEL PRODUCTO
3. Análisis de los nombres de acuerdo con los objetivos de branding y considera-
- SE PUEDE PROTEGER LEGALMENTE ciones de marketing para disponer de una lista más sincronizada. Los nombres
de marca no deben tener connotaciones, deben ser fáciles de pronunciar, deben
cumplir los requisitos legales, etc.

Introducción al Branding, Chao Onlamai www.slideshare.net 4. Recopilación de detalles más específicos sobre cada uno de los nombres finales
– Debería hacerse una búsqueda legal internacional exhaustiva.

5. Investigación de consumidor – La investigación de consumidor se lleva a cabo

con frecuencia para confirmar las expectativas de la dirección en lo que se refiere
FÁCIL FÁCIL FÁCIL
a la memorabilidad y significación de los nombres de marca. Se le pueden mostrar
DE DECIR DE DELETREAR DE RECORDAR
a los consumidores las características del producto, su precio y publicidad de for-
ma que comprendan el propósito del nombre de marca y la manera en que va a
utilizarse. A los consumidores se les pueden mostrar también paquetes 3-D reales
así como anuncios animados o tablas. Deben encuestarse diferentes muestras de
NOMBRE DE MARCA consumidores dependiendo del nicho de mercado involucrado.
EFECTIVO
6. De acuerdo con los pasos anteriores, la dirección puede seleccionar el nombre
final de la marca que maximice los objetivos de branding y marketing de la organi-
zación y luego registrar formalmente el nombre de marca.
COMUNICA LOS SUGIERE USOS O
BENEFICIOS DEL CARACTERÍSTICAS DISTINTIVO La elección del nombre de marca requiere mucha investigación y debería ser selec-
PRODUCTO ESPECIALES cionado muy cuidadosamente ya que captura el tema clave del producto de forma
económica y eficiente.

Requisitos de un nombre de marca efectivo studyblue.com

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 Buenas prácticas
HUNGRÍA
El taller de quesos Cserpes posee una amplia variedad de productos lácteos, como
yogures, varios tipos de leche y requesón sin conservantes ni aditivos potencia-
dores del sabor. Esta empresa familiar fue establecida en 1992 en Kapuvár (Hun-
gría) por el Sr. István Cserpes. Expandiéndose continuamente, la compañía tiene
su propia red comercial, más de 60 productos y varios galardones profesionales. El
taller de quesos Cserpes fue galardonado con el sello de excelencia Superbrands
en 2013.
ESPAÑA
Marca de ropa conocida por sus diseños a retales modernos, impresiones intensas,
diseños asimétricos y colores chillones. “Desigual”: No es lo mismo. Este es el prin-
cipal eslogan de la marca española, que esconde un nombre de éxito que evoca
sentimientos de “diferencia” y “unicidad”.
La palabra Desigual es concisa y fácil de recordar, a la par que da una idea del tipo
de ropa que produce la marca.
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GRECIA
La compañía “The Mediterranean Land”, con acrónimo “TML R.C”, es una de las mar-
cas locales más exitosas. La idea de la empresa vino tras el anuncio de la UNESCO
de 2010 en el que se incluía la dieta mediterránea en la Lista Representativa de Pa-
trimonio Cultural Intangible de la Humanidad, bajo petición conjunta de Grecia, Es-
paña, Italia y Marruecos. Grecia, debido a sus condiciones climáticas y morfología,
produce la mayoría de los principales produc-
tos que conforman la dieta mediterránea. Con-
fiando en los productos de las fértiles tierras
griegas, la compañía decidió promocionarlos
globalmente, demostrando que este pequeño
país de la cuenca mediterránea – “tierra de flo-
res y abejas” – está bendecido por los dioses.
La empresa inició su propia unidad de apicultu-
ra y, en cooperación con otras unidades, creó
un portafolio de productos griegos que auna-
ron sus esfuerzos en una Compañía Griega de
Productos Alimentarios Estandarizados, “TML
P.C.”, que proviene del nombre comercial “The
Mediterranean Land” (“La tierra mediterránea”)
cuyo objetivo es diseñar productos comerciales a partir del aceite de oliva, miel y
vinagres balsámicos que transporten la esencia de la madre naturaleza natal. La
compañía eligió los nombres “athena” para la línea de aceite de oliva, “nectar” para
la línea de productos derivados de la miel y “acetum” para la línea de vinagres bal-
sámicos. Las botellas de los productos están hechas de vidrio italiano de la mejor
calidad, mientras que los logotipos están impresos en ellas directamente, creando
un envase único que los clientes no tiran.
Con el nombre comercial “The Mediterranean Land”, el objetivo de la empresa es
reflejar la filosofía de la compañía de ofrecer productos que incorporen por com-
pleto los beneficios de la reconocida dieta mediterránea, utilizando las prácticas
tradicionales más reputadas y excluyendo cualquier proceso artificial. Además, la
historia de éxito del nombre de la marca es que la compañía supo crear una lógica
a través de su nombre e informar a los consumidores de todo el mundo sobre las
altas cualidades nutricionales y medicinales de los productos griegos, ofreciéndoles
la mejor calidad en un envasado muy especial. La marca “The Mediterranean Land”
es reconocible como sinónimo de calidad, elegancia y un estilo de vida saludable.
La calidad y el envase dejan a cualquiera satisfecho, mientras que todos los aromas
y sabores del campo griego se reúnen en sus preciosas botellas.
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CHIPRE
Una prominente y exitosa compañía local de Chipre que ha sabido popularizarse
en la isla y también está llevando a cabo actividades de exportación es el grupo de
empresas Frou Frou. La compañía se estableció en Nicosia en 1964 como fabricante
de una amplia variedad de galletas (simples, moldeadas, rellenas, saladas, snacks,
wafers y cubiertas de chocolate). Estos productos se distribuían en el mercado local
mediante la propia flota privada de la compañía. Tras varios años, la empresa se
estableció como líder del mercado en galletas de Chipre y también se expandió
exportando sus productos a Europa, Oriente Medio, el Lejano Oriente y África. Si-
multáneamente, la compañía diversificó en otros mercados, importando y distri-
buyendo productos, relacionados al principio con su rango de productos propio,
poniendo énfasis en golosinas y comestibles.
¿Y por qué esta compañía se hizo tan reconocida y es una destacada y familiar
marca chipriota?
En primer lugar, la principal razón de su éxito es que Frou Frou permanece fiel a
su tradición y mantiene, incluso en la actualidad, una relación muy cercana con
la cultura chipriota. La compañía fue establecida en unos tiempos en los que no
había muchas empresas, y por ello se distinguió rápidamente. Adicionalmente, sus
productos son de alta calidad pero están disponibles a precios razonables. Además,
se debería dar especial atención a su logotipo, que presenta la imagen del trigo. El
trigo es la principal fuente agrícola en Chipre desde años atrás, y lo sigue siendo
hasta hoy. Por tanto, el logotipo refleja una vez más la adhesión fiel a la tradición
chipriota que, a su vez, inspira un sentimiento de familiaridad a sus consumidores.
Finalmente, los productos de Frou Frou se dirigen a todas las edades sin excepción,
por lo que no tiene un grupo objetivo de consumidores en particular, y en sus di-
ferentes anuncios publicitarios se plasman situaciones cotidianas en las que todo
el mundo se puede reflejar. Sin embargo, una de las razones más fundamentales
del éxito de la compañía parece estar en su nombre: corto, fácil de pronunciar,
memorable, pegadizo y divertido. Todas estas características fomentan el amplio
reconocimiento del que goza la compañía por parte de sus consumidores.
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III.3. EL LOGOTIPO ADECUADO PARA LA MARCA ADECUADA
A la hora de decidir un logotipo, necesitas concentrarte en la imagen percibida que
deseas transmitir y asegurarte de que destaca. Con el logotipo tienes como objetivo
representar visualmente la marca o idea, ya que esta es la imagen que ayudará a
los clientes a recordar y compartir tu marca. Un logotipo debería ser simple con un
diseño distintivo, para que los clientes puedan identificarlo fácilmente entre otros
productos. Una vez tienes un logotipo, puedes empezar a pensar cómo incorporar-
lo en los productos y luego crear una identidad de marca global.
El logotipo es también un punto de comienzo para los diferentes colores y eleccio-
nes de diseño que se utilizarán en el resto de métodos de marketing de la compa-
ñía. Una buena forma de comenzar es preparando bocetos y poniendo las ideas en
papel. Luego, puedes comenzar a crear la imagen digitalmente y experimentar con
diferentes tipografías y colores. Recuerda, es muy importante ser consistente con
la imagen que quieres crear.
Simple
Fácil de
5 PRINCIPIOS recordar
PARA UN DISEÑO
DE LOGOTIPO Atemporal
EFECTIVO
Versátil
Adecuado
Consejos básicos para un diseño de logotipo efectivo, Jacob Cass
www.smashingmagazine.com
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 1. Sé simple
2. Hazlo versátil
LOGO
Principios fundamentales para un logotipo efectivo:

3. Debe poderse usar e imprimir en diferentes formas, texturas, herramientas de

Buenas prácticas

marketing y medios. Apple

4. Debería ser adaptable, sin necesidad de cambios para adaptarlo a cualquier
contexto Esta simple imagen se ha convertido en
5. No copies, ¡haz el tuyo propio! – Sé creativo y diferente icónica y reconocida internacionalmen-
6. Asegúrate de que cuenta una historia… te como la compañía tecnológica mul-
7. Elige los colores adecuados tinacional americana con sede en Cali-
fornia que diseña, desarrolla y vende
Los colores tienen el poder de afectar a los sentimientos y a las emociones. Ideal-
dispositivos electrónicos de consumo.
mente, tu elección de color debería hacerse según el target demográfico de clien-
Es inteligente porque el logotipo es un
tes. Ten en cuenta la edad, el género y las orientaciones culturales de la audiencia objeto cotidiano que ahora se comercia-
objetivo, conjúgalo con tu creatividad artística y así obtendrás una paleta de colores liza de forma que la gente piensa en la
formidable. Debería poderse mostrar en blanco y negro / 1 color y versión invertida. marca Apple, en lugar del propio objeto.
8. Presta atención a la tipología.
Legible, imprimible, única
9. Trabaja con profesionales para crear tu propio logotipo

http://1stwebdesigner.com

AgroCoach

1. El nombre: AGRO dirige y especifica el mercado, que es el de la agricultura.

COACH muestra el propósito de sus servicios
2. Color: refleja el mercado, pero al mismo tiempo es elegante y visible, demostrando
calidad y confianza. También visible es la versión imprimible en 1 color o blanco
y negro.
3. Los pictogramas recuerdan a la tierra. El sol, a la puesta de sol o al amanecer:
es también un vínculo con la audiencia objetivo. Pero al mismo tiempo las formas y
líneas son modernas, pueden usarse también en presentaciones de forma separada.
4. El eslogan: El desarrollo medible. Único en el mercado de consultoría, también
Cómo diseñar un logotipo – proceso de diseño de un logotipo refleja el servicio
www.curtisbestdesign.wordpress.com
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