UD014394_V(01) MD.PlantillaTexto(03)Esp.

dot

DISEÑO DE MARCA
 DISEÑO DE MARCA

ÍNDICE

TU RETO EN ESTA UNIDAD ........................................................................ 3

1. ¿QUÉ ES LA MARCA? ............................................................................. 5
2. EVOLUCIÓN DE LA MARCA .................................................................... 6
3. TIPOS DE MARCA .................................................................................. 8
4. BRANDING ........................................................................................... 16
4.1. PROCESO DE DISEÑO DE MARCAS ............................................................. 16
4.2. UNA BUENA ESTRATEGIA DE BRANDING .................................................. 17
4.3. NAMING: CREAR UN BUEN NOMBRE DE MARCA ...................................... 18
4.4. EJEMPLOS DE PLANES EXITOSOS DE BRANDING .................................... 19
5. EL LOGOTIPO ....................................................................................... 22
5.1. IMPORTANCIA DEL LOGOTIPO PARA UNA MARCA .................................. 23
5.2. LOGOTIPO, ISOTIPO, IMAGOTIPO, ISOLOGO .............................................. 23
6. DISEÑO DE LOGOTIPOS ....................................................................... 28
6.1. ¿CÓMO HA DE SER UN BUEN LOGOTIPO?.................................................. 28
6.2. PROCESO DE DISEÑO DE UN LOGOTIPO .................................................... 31
6.3. CONSEJOS PARA DISEÑAR TU PROPIO LOGOTIPO .................................. 32
6.4. EJEMPLOS DE PROCESO CREATIVO DE LOGOTIPOS ............................... 33
7. EVOLUCIÓN DE LOGOTIPOS ................................................................ 38
¿QUÉ HAS APRENDIDO? .......................................................................... 41
AUTOCOMPROBACIÓN............................................................................ 43
SOLUCIONARIO ....................................................................................... 47
BIBLIOGRAFÍA ......................................................................................... 49

1
 DISEÑO DE MARCA

TU RETO EN ESTA UNIDAD

Marca, branding, logotipo, diseño de marca, diseño de logotipo… ¿Sabrías dife-

renciar estos conceptos? Al terminar esta unidad sabrás la respuesta a esta
pregunta y conocerás, además, la evolución de la marca a lo largo de la historia,
los distintos tipos de marcas y cómo es el proceso de diseño.

Además, conocerás los elementos necesarios para una buena estrategia de

branding, la elección de un buen nombre de marca y varios ejemplos de gran-
des marcas cuyos planes de branding fueron exitosos. Sabrás también la impor-
tancia del logotipo para el diseño de marcas y su proceso de diseño.

También descubrirás que hay varios tipos de representación gráfica de una

marca y sabrás diferenciarlos. Y para acabar, conocerás una serie de pautas a
tener muy en cuenta a la hora de diseñar un buen logotipo, tanto para un clien-
te como para ti mismo.

3
 DISEÑO DE MARCA

1. ¿QUÉ ES LA MARCA?
Según la RAE, marca se define como “una señal que permite identificar o distin-
guir algo o para comunicar alguna información sobre ello”.

La marca es identidad y trata de diferenciar los productos o servicios de una

empresa frente a los de la competencia. Otras funciones de la marca:

 Origen del producto, qué empresa lo ofrece.

 Publicidad. Transmite los valores de la empresa.
 Informar sobre el producto.
 Sintetizar prestigio y buen hacer de la empresa.

La marca ayuda a preconcebir una imagen en el re-

ceptor. La marca tiene un valor propio.
Te ponemos un ejemplo: comprar un coche de la
marca Ferrari equivale, primero a tener mucho dine-
ro, y segundo, a conseguir un estatus, tener un tipo
de vida y clase social altos.
Ahora, haz el mismo ejercicio mental en el caso de
querer comprarte un coche de la marca Kia... No to-
do va a ser lujo en esta vida, ¿no?

Más allá de definiciones, lo fundamental es saber gestionar la marca para que

aporte ese valor del que te hablamos.

5
DISEÑO DE MARCA

2. EVOLUCIÓN DE LA MARCA
Hagamos un pequeño viaje en el tiempo, sin llegar a marearnos por el camino,
para ver cómo ha ido evolucionando la marca con el paso del tiempo.

En sus orígenes, la marca cumplía una función de identidad.

Varios siglos antes de nuestra era, ya se marcaban con signos los recipientes de
barro antes de cocerlos para informar sobre la procedencia del producto. Y
unos cuantos siglos después, harían lo propio en con la piedra los maestros
canteros.

Durante la Edad Media, se desarrollan los oficios y, con ellos, las marcas colec-
tivas. Ejemplos:

1: Marca de orfebre. 2: Marca de fabricante de armas

A partir de la Revolución Industrial, ligado al concepto de publicidad aparecen

los envases personalizados de los productos y la marca se convierte en elemen-
to diferenciador.

6
 DISEÑO DE MARCA

Envase de pastilla de jabón de mediados del siglo XIX.

Y finalmente, la función identificativa y diferenciadora de la marca se trasladó a

las marcas corporativas.

7
DISEÑO DE MARCA

3. TIPOS DE MARCA
~3 https://www.oepm.es/es/propiedad_industrial/preguntas_frecuentes/FaqSignos07.html

Todos los datos que vas a ver a continuación los tie-

nes con más detalle en la web de la Oficina Española
de Patentes y Marcas.
Te recomendamos que le eches un vistazo al enlace
que te facilitamos para ampliar información.
(Tienes el enlace en el Campus Virtual).

Según la Oficina Española de Patentes y Marcas, podemos distinguir dos

grupos y varios tipos en cada uno de ellos:

a) Si existe una finalidad específica asociada a la general de diferenciar

productos y servicios:

1. Individuales o de productos y servicios: cuando se le da un

nombre a cada producto o gama de productos, considerándolos
como marcas virtualmente independientes. Ejemplos:

8
 DISEÑO DE MARCA

2. Colectivas: es aquella que sirve para distinguir en el mercado los

productos o servicios de los miembros de una asociación de fa-
bricantes, comerciantes o prestadores de servicios. El titular de
esta marca es dicha asociación.

3. De garantía: certifica las características comunes de los produc-

tos y servicios elaborados o distribuidos por personas debida-
mente autorizadas y controladas por el titular de la marca.

9
DISEÑO DE MARCA

b) Según la forma o el formato del signo que se protege:

1. Denominativa: es la que está formada exclusivamente por pala-

bras o letras, números en caracteres estándar, sin características
gráficas, de disposición ni color. Ejemplos:

2. Figurativa: es aquel signo formado por palabras, letras o núme-

ros con caracteres, estilización o disposición no estándar, con o
sin elementos gráficos o de color, o que estén exclusivamente
formada por elementos gráficos. Ejemplos:

10
 DISEÑO DE MARCA

Añadimos otro tipo a la lista: mixta: es la combinación de los dos

tipos de marca anteriores, la denominativa y la figurativa. Pueden
ser letras, números, palabras y la combinación de ellos junto con
una imagen o logo.

Hay algunos casos, en los que una marca está registrada de va-
rias formas. Es el caso, por ejemplo, de Nike.

Denominativo, mixto y figurativo, respectivamente

11
DISEÑO DE MARCA

Otro buen ejemplo: Coca-Cola.

Denominativo

Mixto

Figurativo

3. Tridimensional: son aquellas marcas que consisten en una for-

ma tridimensional. Ejemplos:

12
 DISEÑO DE MARCA

4. De posición: son aquellos signos que consisten en la manera espe-

cífica en que la marca se coloca o figura en el producto. Ejemplos:

5. Patrón: son aquellos signos exclusivamente constituidos por un

conjunto de elementos que se repiten periódicamente. Ejemplo:

13
DISEÑO DE MARCA

6. Color: son aquellas marcas compuestas exclusivamente por un

solo color sin contornos o por una combinación de colores sin
contornos. Ejemplos:

7. Sonora: son aquellas marcas constituidas exclusivamente por un

sonido o combinación de sonidos.

8. Movimiento: son aquellas marcas compuestas de un movimien-

to o un cambio en la posición de los elementos de la marca.

9. Multimedia: son las marcas constituidas por la combinación de

imagen y sonido.

10. Holograma: son las marcas compuestas por elementos con ca-
racterísticas holográficas.

11. Otros: aquellas marcas que no estén cubiertas por ninguno de

los otros tipos de marcas.

~3 https://www.youtube.com/watch?v=U4nrM-C014M

Te dejamos un enlace a un vídeo muy interesante

con algunos ejemplos de marcas sonoras famosas.
Te proponemos que le des al play e intentes recono-
cerlas con los ojos cerrados.
(Tienes el enlace en el Campus Virtual).

14
 DISEÑO DE MARCA

~3 https://www.youtube.com/watch?v=_Hrpl6fxONs

Te dejamos otro enlace a un vídeo muy interesante

con explicación y ejemplos de algún tipo de marca
que ya te hemos mostrado, y también de los nuevos
tipos de marca no convencionales que ya se pueden
patentar en la Unión Europea.
(Tienes el enlace en el Campus Virtual).

15
DISEÑO DE MARCA

4. BRANDING
Branding es un término inglés y viene a ser el “proceso de construcción de una
marca determinada”, pero se podría completar diciendo que es el proceso de
construcción, crecimiento, expansión y afianzamiento de una marca.

Las empresas tienen que asegurarse de que su marca:

 Transmite la estrategia corporativa y de márketing eficazmente.

 Satisface las necesidades de su público.

 Perdura en el tiempo.

 Genera valor económico.

4.1. PROCESO DE DISEÑO DE MARCAS

1. La creación de un logotipo: esta fase es muy importante, ya que el lo-
gotipo es la imagen más visible de la marca. El público asociará ese
logo con la empresa que este representa.

Pero ojo, que el proceso no termina con la creación del logotipo, ni mu-
chísimo menos.

2. La identidad corporativa de una empresa: mediante el logotipo con-

seguirás que el público identifique la marca. Ahora tendrás que dar a
conocer la marca, que es de lo que se ocupa la identidad corporativa
de la empresa.

16
 DISEÑO DE MARCA

3. La personalidad de una marca: es preciso dotar a la marca de una

personalidad, para que el público conecte con ella y la asocie a la mar-
ca, cubriendo así sus necesidades.

El branding no es solo el diseño de un logotipo: con-

siste en comunicar y transmitir los valores y obje-
tivos de una marca o empresa.

4.2. UNA BUENA ESTRATEGIA DE BRANDING

¿Qué debe tener una buena estrategia de branding? Te mostramos una serie de
puntos imprescindibles:

 Emoción: la marca tiene que llegar al público, ha de provocarle atracción.

 Flexibilidad: la marca debe ser capaz de adaptarse y cambiar con el

paso del tiempo, evolucionar y cambiar sin perder su esencia.

 Integración total: seguir una estrategia coherente en todo lo que la

marca realiza. Esto ayuda al público a su posicionamiento.

 Curiosidad: hay que despertar curiosidad en el público, eso generará

interés por la marca.

 Fidelización: más que de captar nuevos clientes, que también, se trata

de fidelizar los que ya tienes. Si tienes detalles con tu público leal, lo fi-
delizas y acaba llamando a nuevos clientes.

17
DISEÑO DE MARCA

4.3. NAMING: CREAR UN BUEN NOMBRE DE MARCA

La importancia de un buen nombre para nuestra estrategia de marca es vital. El

naming es un proceso dentro del branding, encargado de la elección del nom-
bre de la marca.

¿Y cómo elegir el nombre adecuado para una marca? Pues pensando en cuáles
son los valores de la empresa, qué queremos transmitirle al público objetivo,
cómo diferenciarse de la competencia.

Un buen nombre de marca tiene que ser:

 Memorable y llamativo.

 Relevante o representativo.

 Breve.

 Original.

 Coherente.

 Legible y pronunciable.

 Registrable.

 Adecuado para nuestro público objetivo.

18
 DISEÑO DE MARCA

4.4. EJEMPLOS DE PLANES EXITOSOS DE BRANDING

Ya has visto que el branding es el proceso de construcción, crecimiento, expan-

sión y afianzamiento de una marca.

No es tarea sencilla, pero muchas marcas a nivel mundial lo han conseguido.

¿Quieres conocer algunas? Aquí van 5 ejemplos de marcas exitosas gracias a
un plan de branding exitoso.

1. Coca-Cola.

Tenía que estar en el número uno de la lista. Esta marca lo tiene todo:
un logotipo memorable, un nombre reconocido, posee personalidad
propia, el diseño de sus botellas, sus anuncios… En definitiva, podría
decirse que forma parte de nuestra vida.

19
DISEÑO DE MARCA

2. Converse.

Superreconocible. Y lo han conseguido porque en décadas apenas ha

cambiado el diseño de sus zapatillas destinadas a un público joven y
urbanita sin perder un ápice de su personalidad.

3. McDonald’s.

También superreconocible y característica. Esta cadena de comida rá-

pida, que no necesita presentación, ha sabido ganarse al público gene-
ración tras generación.

20
 DISEÑO DE MARCA

4. Lego.

Su marketing y sus campañas publicitarias brutales, su capacidad para

adaptar a sus productos las tendencias en la industria del cine y la televi-
sión, hacen que el público asocie inmediatamente esta marca a la diver-
sión y el entretenimiento para los más peques y… para los no tan peques.

5. Apple.

Tampoco podía faltar a esta lista la archifamosa marca de la manzana.

Exitosa y superreconocible, hablar de Apple es hablar de innovación.

21
DISEÑO DE MARCA

5. EL LOGOTIPO
El logotipo es un componente clave para una marca. Le permite identificarse y dis-
tinguirse de la competencia, además de transmitir su identidad y ser recordada.

22
 DISEÑO DE MARCA

5.1. IMPORTANCIA DEL LOGOTIPO PARA UNA MARCA

¿Por qué es tan importante el logotipo para una marca? El logotipo es la re-
presentación gráfica de la identidad de una marca. Está hecho a imagen y
semejanza de la empresa, mostrando su identidad y sus valores al público.

El logotipo es lo que consigue que la gente identifique la marca en cualquier

parte.

Un logotipo bien diseñado y atractivo:

 Ayuda a construir la identidad de la marca.

 Construye una imagen que transmite confianza.

 Ayuda a distinguirte de la competencia.

 Te hace fácilmente identificable.

 Conecta con tu público objetivo.

5.2. LOGOTIPO, ISOTIPO, IMAGOTIPO, ISOLOGO

A veces no solemos llamar a las cosas por su nombre. Esto pasa también en el
mundo del diseño gráfico y en la relación diseñador-cliente. Por ejemplo, se sue-
le llamar logotipo, o logo, para abreviar, a cualquier símbolo que representa a su
empresa o marca.

Vamos a explicarte a continuación qué son y en qué se diferencian un logotipo,

un isotipo, un imagotipo y un isologo.

 Logotipo: cuando el nombre de la marca lo conforma solo texto.

Ningún tipo de símbolo, únicamente por tipografías.

23
DISEÑO DE MARCA

 Isotipo: cuando la marca se representa solo a través de un símbolo,

sin ir acompañada de texto, solo un icono.

24
 DISEÑO DE MARCA

 Imagotipo: cuando se representa la marca mediante la combinación

de imagen y texto, es decir, la combinación de isotipo y logotipo. Y
muy importante, las partes pueden funcionar por separado.

25
DISEÑO DE MARCA

 Isologo: cuando la marca está compuesta por símbolo y texto, al igual

que el imagotipo, pero aquí, ambas partes son inseparables, no fun-
cionan por separado.

26
DISEÑO DE MARCA

27
DISEÑO DE MARCA

6. DISEÑO DE LOGOTIPOS
Ya has visto la importancia que tiene el logotipo y lo que representa. Ahora de-
bes conocer los principios básicos que hay que tener en cuenta para diseñar un
buen logotipo.

6.1. ¿CÓMO HA DE SER UN BUEN LOGOTIPO?

1. Simple: hará que tu logo sea mucho más reconocible. Algunos consejos:

 Elección de una buena tipografía y que esta sea legible.

 Usar un máximo de tres colores.

 Formas simples.

 Equilibrio entre icono y texto.

 Usar pocos o ningún efecto.

28
 DISEÑO DE MARCA

2. Memorable: hará que la gente recuerde el logo fácilmente. Consejos:

 Que represente los servicios que ofrece la empresa.

 Diséñalo según el público al que va a ir dirigido.

 Que sea simple.

29
DISEÑO DE MARCA

3. Atemporal: un buen logo ha de servir varios años.

4. Versátil: el logo ha de ser válido para todo tipo de soportes (impresión,

web, etc.). Consejos:

 Hazlo vectorial. Podrás reescalarlo a cualquier tamaño sin perder

calidad.

 Debe verse bien en blanco y negro. En positivo y en negativo.

 Que funcione a varios tamaños.

5. Apropiado: que no dé lugar a interpretaciones negativas o de mal gus-

to. Aunque parezca mentira, hay casos reales de logotipos inapropia-
dos. Ejemplos:

Para evitar que esto suceda (difícil, pero ocurre), aquí van unos consejos:

 Pensar en el público al que va a ir dirigido.

 Qué se quiere transmitir.

 Evitar incluir elementos que se puedan malinterpretar.

 Antes de enseñarle el logotipo al cliente, enséñaselo a más per-

sonas.

30
 DISEÑO DE MARCA

6.2. PROCESO DE DISEÑO DE UN LOGOTIPO

El refranero español dice que “cada maestrillo tiene su librillo” pero como en
casi todo, existen unas pautas o fases para proceder al diseño de un logotipo
de forma correcta y profesional:

1. Briefing: lo primero sería la entrega de un brief por parte del cliente. El

brief o briefing, o briefing creativo, es un documento que recoge infor-
mación del cliente. Lo habitual es que el cliente te lo entregue en las
primeras reuniones.

Puntos que debe resolver el briefing creativo:

 Información sobre el cliente.

 Objetivo del proyecto.

 Público objetivo (target).

 Para qué medio está pensado el proyecto.

2. Investigación: no solo es necesario empaparte de la información reco-

gida en el brief. Investiga acerca del producto o servicios de la empre-
sa para cuya marca vas a realizar el logotipo y no te olvides de sus
competidores; también tendrás que identificarlos y estudiarlos. Toda
esta información será crucial antes de ponerte a diseñar.

3. Creatividad: una vez que toda la información necesaria está atada y

bien atada, es momento de pasar a la acción.

Es la fase de bocetaje. Ahora es normal que el diseñador use su tableta

gráfica incluso para hacer los bocetos iniciales de un proyecto, aunque
la manera tradicional sea coger lápiz y papel.

Algunos diseñadores usan “la regla del 8”, o sea, realizar ocho bocetos y
quedarse con uno. Quizá no tengas por qué llegar a hacer ocho, pero
te recomendamos que bocetes mínimo tres o cuatro versiones.

4. Depuración y digitalización: es la fase de desarrollo. Toca vectorizar,

es decir, pasar a digital, el boceto final elegido para tu logotipo.

Deberás preparar siempre más de una versión de tu logotipo. Serán las

propuestas definitivas para el cliente.

31
DISEÑO DE MARCA

5. Entrega al cliente y revisiones: fase de entrega al cliente de las dos o

tres versiones finales. Es momento para que el cliente te dé el “okey”
definitivo o nos transmita la necesidad de revisar algo.

Una vez que tengas el aprobado final del cliente, será el momento de la
entrega final del diseño en diferentes formatos digitales.

Si sigues todas estas pautas para el diseño de un lo-

gotipo, conseguirás un doble objetivo: un resultado
óptimo y, en consecuencia, la satisfacción del cliente
por tu trabajo.

6.3. CONSEJOS PARA DISEÑAR TU PROPIO LOGOTIPO

1. Sigue los mismos pasos iniciales que darías con un cliente: hazte a
ti mismo todas las preguntas que viste en el apartado anterior y analiza
a tu competencia.
2. Busca ayuda para la lluvia de ideas (brainstorming): una vez que tie-
nes tu propio briefing bien definido, es el momento de ponerte a buscar
ideas.
No dudes en pedir ayuda a otras personas, no hace falta que se dedi-
quen al diseño gráfico. Quizá se encienda la bombilla por donde menos
te lo esperas.
3. Boceta con los consejos 1 y 2 siempre presentes: puede que te pon-
gas a bocetar, te emociones y cuando des cuenta, estés alejándote de
tu briefing. Por eso, ten siempre en mente tu briefing, qué es lo que
necesitas.
4. Busca una tipografía adecuada: como harías para cualquier otro di-
seño, busca una tipografía que encaje con tus bocetos y que transmita
todo lo recogido en tu briefing.
5. Analiza si cumple tus objetivos: ya tienes prácticamente acabado tu
logo. Ahora, plantéate los siguientes puntos:
 Es un logo orientado a tu marca personal.
 Es minimalista pero simbólico.

32
 DISEÑO DE MARCA

 Lo vas a usar en diferentes soportes (impresión, web…).

 Transmite elegancia y sobriedad.
 Si quieres ser freelance, querrás llegar a tus clientes.

6. Déjalo reposar: has acabado tu diseño, o eso crees. Déjalo bien guar-
dado, ponte a otras cosas y retómalo en unos días. ¿Cómo lo ves?
¿Sigue siendo “tu logotipo”? ¿Sí? Genial.

7. Valora tu logotipo: si has tenido en cuenta los 6 pasos anteriores, tu

logotipo será correcto, así que valóralo como se merece. Y no tengas
prisa por cambiarlo.

6.4. EJEMPLOS DE PROCESO CREATIVO DE LOGOTIPOS

Te mostramos unos ejemplos bastante ilustrativos del proceso creativo de

logotipos.

~3 https://vinti7.com/ https://vinti7.com/ejemplos-proceso-creativo-logotipos/

Para que puedas ver estos y otros ejemplos, te deja-

mos el enlace a la web de 27vintiset y a los ejemplos.
(Tienes los enlaces en el Campus Virtual).

Ejemplo 1.

33
DISEÑO DE MARCA

Ejemplo 2.

34
 DISEÑO DE MARCA

Ejemplo 3.

35
DISEÑO DE MARCA

Ejemplo 4.

36
 DISEÑO DE MARCA

Ejemplo 5.

~2 DVD020115

Ya sabes todo lo necesario para afrontar el diseño de

un logotipo, tanto si es para un cliente como si es tu
propio logo. Y acabas de ver unos ejemplos del pro-
ceso creativo de varios logotipos.
Pero si aún no tienes suficiente, no te preocupes,
porque te mostraremos en un vídeo una serie de
técnicas que te ayudarán en la creación de logotipos.
(Tienes el vídeo en el Campus Virtual).

37
DISEÑO DE MARCA

7. EVOLUCIÓN DE LOGOTIPOS
Te mostramos algunos ejemplos de grandes marcas que han ido adaptando su
logotipo con el paso del tiempo, desde sus orígenes hasta la actualidad:

1. Apple:

38
 DISEÑO DE MARCA

2. Google:

3. Coca-Cola:

39
DISEÑO DE MARCA

4. Volkswagen:

40
 DISEÑO DE MARCA

¿QUÉ HAS APRENDIDO?

Antes de comenzar esta unidad, seguramente no diferenciabas bien entre mar-

ca y logo, o no tenías claro qué era eso del branding.

En esta unidad, has aprendido a diferenciar todos estos conceptos, has visto los
distintos tipos de marca, en qué se basa el proceso de diseño de marcas y has
conocido los elementos que son necesarios para llevar a cabo una buena estra-
tegia de branding, en la que la elección de un buen nombre es parte fundamental.

Además, has aprendido la importancia del logotipo para la marca y que existen
cuatro tipos distintos de representación gráfica de la marca: logotipo, isotipo,
imagotipo e isologo.

Ya has visto todo lo necesario sobre el diseño de un logotipo: sus característi-

cas, las fases del proceso de su diseño, unos útiles consejos para crear tu pro-
pio logo y unos ejemplos de proceso creativo de varios logotipos.

Por último, has conocido cómo han ido evolucionado a lo largo de los años al-
gunos de los logotipos más famosos de la historia.

41
 DISEÑO DE MARCA

AUTOCOMPROBACIÓN

1. La marca es lo que da identidad y significado a un producto o servicio

concretos y su función es:

a) Diferenciar frente a la competencia.

b) Indicar el origen del producto.
c) Informar sobre el producto.

d) Las tres opciones anteriores son correctas.

2. Tipo de marca que sirve para distinguir en el mercado los productos o

servicios de los miembros de una asociación de fabricantes, comer-
ciantes o prestadores de servicios:

a) Individual.

b) Mixta.

c) Colectiva.
d) Denominativa.

3. Tipo de marca cuyo signo está formado exclusivamente por palabras o

letras, números en caracteres estándar, sin características gráficas, de
disposición ni color:

a) Denominativa.

b) Figurativa.

c) Mixta.

d) Individual.

43
DISEÑO DE MARCA

4. Se denomina branding al proceso de construcción, crecimiento, expan-

sión y afianzamiento de una marca. Por tanto, los responsables de la
empresa deben asegurarse de que su marca:

a) Conecta con su público.

b) Transmite eficazmente la estrategia corporativa y de marketing catálogo.

c) Tiene capacidad y recorrido para perdurar en el tiempo.

d) Las tres opciones anteriores son correctas.

5. Una buena estrategia de branding debe contemplar:

a) La coherencia en todos sus mensajes.

b) Emocionar.

c) Crear fidelización.

d) Las tres son correctas.

6. Un logotipo:

a) Es la marca de una empresa.

b) Es un componente importante de una marca.

c) Es el resultado del diseño de una marca.

d) Es el objetivo del branding.

7. Un logotipo bien diseñado y atractivo:

a) Ayuda a construir la identidad de la marca.

b) Nos ayuda a distinguirnos de la competencia.

c) Conecta con nuestro público objetivo.

d) Las tres opciones anteriores son correctas.

44
 DISEÑO DE MARCA

8. A la combinación de imagen y texto, cuando la parte gráfica y la tipo-

gráfica no están fusionadas y las dos partes pueden funcionar por se-
parado, se la denomina:

a) Logotipo.

b) Isotipo.

c) Imagotipo.

d) Isologo.

9. La simplicidad ayuda a que el logotipo sea fácilmente reconocible. Pa-

ra que un logotipo sea simple:

a) Elegir una buena tipografía.

b) Usar más de tres colores.

c) Usar pocos o ningún efecto.

d) Las opciones a) y c) son correctas.

10. Que un logotipo sea memorable es uno de los fines principales del lo-
gotipo, que la gente lo reconozca y lo recuerde. Para que esto suceda:

a) No debe incluir demasiados elementos, debe ser simple.

b) Pensar en el público al que va dirigido.

c) Debe representar de alguna forma los servicios que ofrece la empresa.

d) Las tres opciones anteriores son correctas.

45
 DISEÑO DE MARCA

SOLUCIONARIO

1. d 2. c 3. a 4. d 5. d

6. b 7. d 8. c 9. c 10. d

47
 DISEÑO DE MARCA

BIBLIOGRAFÍA

 Logos, Identidad y Brand. Agencia de comunicación H2e.es.

49