PREGRADO EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

Pregrado en Administración de Empresas

Modernismo y posmodernismo
Profesor Carlos Mario Henao Galeano
Doctor en ciencias de la Administración y Magíster en Ciencias de la Administración de la Universidad EAFIT y psicólogo de la Universidad
de Antioquia.

Grupo de investigación El método analítico y sus efectos en las ciencias sociales y humanas
Facultad de Ciencias Sociales y Humanas. Universidad de antioquia

Grupo de investigación comportamiento humano organizacional (COMPHOR)

Facultad de Ciencias Económicas. Universidad de antioquia

Medellín, 2021
Nuevo capitalismo, gestión empresarial y vida privada (Michela
Marzano Programados para triunfar).

Todos somos más o menos manipulables; a todos nos gustaría aumentar

indefinidamente nuestras competencias; todos experimentamos el “encanto discreto”
de las recetas empresariales que nos prometen el éxito y la felicidad.

Temáticas de la introducción del libro

- El fin de la sociedad disciplinaria

- ¿Quién ser? (El vértigo de Robinson)
- Los nuevos profetas
- En busca de la gloria inmediata
- Del éxito profesional al éxito “a secas”
- La fábrica de las recetas de vida
- Las trampas del lenguaje
- La sofística empresarial
- La jaula dorada

Modernismo y posmodernismo, Profesor Carlos Mario Henao Galeano, Medellín, 2021

Nuevo capitalismo, gestión empresarial y vida privada (Michela
Marzano Programados para triunfar).

EL FIN DE LA SOCIEDAD DISCIPLINARIA

La sociedad disciplinaria de Foucault, que consta de hospitales, psiquiátricos, cárceles, cuarteles y fábricas, ya no
se corresponde con la sociedad de hoy en día. En su lugar se ha establecido desde hace tiempo otra
completamente diferente, a saber: una sociedad de gimnasios, torres de oficinas, bancos, aviones, grandes
centros comerciales y laboratorios genéticos. La sociedad del siglo XXI ya no es disciplinaria, sino una sociedad de
rendimiento.

BYUNG- CHUL HAN

LA SOCIEDAD DEL CANSANCIO. 2018..

Modernismo y posmodernismo, Profesor Carlos Mario Henao Galeano, Medellín, 2021

Nuevo capitalismo, gestión empresarial y vida privada (Michela
Marzano Programados para triunfar)

En los años 1970, Occidente salió progresivamente del universo “disciplinario” (Foucault), establecido sobre el viejo
orden medieval. Esta salida de un mundo ordenado ha desembocado en un nuevo horizonte, mucho más abierto, que
deja a cada uno frente a sí mismo. Además, con el paso de los años, importantes mutaciones tecnológicas han
acelerado esta emancipación de los individuos y han generado un nuevo tipo de capitalismo.

Modernismo y posmodernismo, Profesor Carlos Mario Henao Galeano, Medellín, 2021

Nuevo capitalismo, gestión empresarial y vida privada (Michela
Marzano Programados para triunfar).

EL FIN DE LA SOCIEDAD DISCIPLINARIA

Un estudio realizado por la multinacional

norteamericana Gympass ha revelado que practicar ejercicio
físico, un máximo de cuatro días a la semana, puede
aumentar considerablemente la productividad del individuo.
Los resultados de la investigación traducen esta mejora
del rendimiento laboral en un porcentaje del 300%. En
especial cuando se trata del género femenino, que invierte
más dinero y esfuerzo en este ámbito.
Ante esta situación, no es de extrañar que muchas empresas
ya incluyan en sus instalaciones espacios destinados
exclusivamente al deporte y el entrenamiento físico.

Modernismo y posmodernismo, Profesor Carlos Mario Henao Galeano, Medellín, 2021

Nuevo capitalismo, gestión empresarial y vida privada (Michela
Marzano Programados para triunfar).

¿QUIÉN SER?

SER TENER

TENSIÓN FUNDANTE EN LA CONTEMPORANEIDAD

TENSIÓN: Encuentro de fuerzas dispares que puede ocasionar malestar en el individuo

Tener parece imperioso en nuestra existencia, ya que necesitamos objetos materiales para nuestra supervivencia; también estos
mismos objetos se disfrutan, en la medida de poder utilizarlos y compartirlos con los demás. Sin embargo, la tendencia cada vez más
creciente en el siglo XX y, mucho más el en XXI, es a obtener el mayor número de objetos, sensaciones y experiencias que el
capitalismo puede ofrecer. Ser no precisa necesariamente el número de objetos que poseamos se refiere más a una condición
ontológica del ser humano, a la constitución de su historia e identidad.

Modernismo y posmodernismo, Profesor Carlos Mario Henao Galeano, Medellín, 2021

Nuevo capitalismo, gestión empresarial y vida privada (Michela
Marzano Programados para triunfar)

“El tiempo se va rápido, en cuestión de horas está de noche. Por ejemplo, acá [en Bogotá] la vida trascurre muy rápido y muy lento.
Lento en el tráfico de la ciudad y rápido porque hay que correr para alcanzar a hacer las cosas. No queda tiempo para pensar o incluso
disfrutar. Se gana muy bien; pero no hay tanto tiempo como yo quisiera; tiempo para disfrutar de esas ganancias. Para dedicarse a
pensar en uno, en su familia, en las cosas de la vida”. [Entrevistado, investigación 2019. Tensión y conflicto en las organziaciones]

Modernismo y posmodernismo, Profesor Carlos Mario Henao Galeano, Medellín, 2021

Nuevo capitalismo, gestión empresarial y vida privada (Michela
Marzano Programados para triunfar)
Ambas vertientes tener y ser se traslapan, se funden en
una actitud indiferenciada por algunos sujetos; la
sociedad en la que vivimos «se dedica a adquirir
propiedades y a obtener ganancias, rara vez vemos
una prueba del modo de existencia del ser, y la
mayoría considera el modo de tener como el modo
más natural de existir.
Para el logro de las metas y objetivos personales se
requiere de la productividad y esta se logra en estos
siglos (XX y XXI a partir de la subordinación del
empleado a una empresa, así como los controles que
un amo haga para la consecución de los logros
empresariales.
Modernismo y posmodernismo, Profesor Carlos Mario Henao Galeano, Medellín, 2021
Un amo que: domina, controla y expropia del
tiempo al sujeto que empeña su tiempo de vida en la
obtención de dinero para la satisfacción propia del
1 UN AMO tener para poder ser para otro. Otro (sociedad de
consumo, familia, entre otros) que reconoce el ser a
partir de lo adquirido
Una institución a la cual pertenecer; sentirse parte
UNA INSTITUCIÓN de… Se trata de ser aceptado por un grupo social
2 A LA CUAL que avale el ser pero no por su ontología
PERTENECER únicamente, sino por su productividad, cargo,
desempeño, capacidad de generar valor, entre otros
aspectos.
Una identidad artificial compuesta de
identificaciones prestadas por al organización.
UNA IDENTIDAD Asumir los valores, las costumbres, los hábitos de la
3 ARTIFICIAL organización para identificarse de modo acrítico a
estos presupuestos, abandonando la propia
identidad: modo de ser, de hablar, de vestir, de
pensar, de comportarse, etc.
Nuevo capitalismo, gestión empresarial y vida privada (Michela
Marzano Programados para triunfar)
En plena alta postmodernidad (siglo XXI) el
sujeto del rendimiento, el de la
productividad no requiere ya de un amo
que lo domine o lo expropie de su tiempo,
tampoco un líder que oriente u obligue a
los sujetos a aumentar su productividad,
pues el siglo XXI se caracteriza por sujeto
que es él mismo su propio amo; se
autoexplota a sí mismo
Modernismo y posmodernismo, Profesor Carlos Mario Henao Galeano, Medellín, 2021
1 ALIENADO
SENSACIÓN DE
2 LIBERTAD
3 AUTOEXPLOTACIÓN
Un alienado es un individuo que está
profundamente identificado a una organización. No
puede, ni desea ´percatarse del grado de
abnegación que tiene para con el discurso de la
empresa. Borra su singularidad.
El hecho de no tener un amo que lo dirija, le brinda
la sensación de plena libertad; cree que su tiempo le
pertenece, que produce, que labora para la
autorrealización.
Producir al máximo de sus posibilidades; dejar su
vida personal por la laboral. Él mismo se auto
explota, se subordina a sus metas, anhelos, sueños
de realización a partir de adquirir capital y objetos.
¿El precio? Su salud, su vida personal, su
espiritualidad…
Nuevo capitalismo, gestión empresarial y vida privada (Michela
Marzano Programados para triunfar)

El individuo contemporáneo, tiene la sensación de

poder convertirse finalmente en lo que es;.
Conectado con su portátil y unido al mundo entero, es el culto a la autenticidad
cree que posee los medios materiales y tecnológicos es el culto al voluntarismo.
de hacer realidad lo que quiere; liberado de antiguas es el culto a la autonomía.
obligaciones morales, que le dictaban lo que tenía que
hacer, el hombre occidental se cree capaz de
determinar de forma precisa lo que desea …

Modernismo y posmodernismo, Profesor Carlos Mario Henao Galeano, Medellín, 2021

Nuevo capitalismo, gestión empresarial y vida privada (Michela
Marzano Programados para triunfar)

LOS NUEVOS PROFETAS

Desde hace unos años, están apareciendo individuos capaces

de dar recetas para obtener lo que se desea, para “ser uno
mismo”, en una palabra, para “tener éxito”, tanto en la
empresa como en casa, tanto en la vida política como en la
vida conyugal.

Son consultados por las empresas, predican en las escuelas de

comercio, enseñan a los políticos y ofrecen sus propias
soluciones (consultores, coachs, especialistas en “bienestar”,
etc.) parecen tener las respuestas adecuadas. Su lenguaje
sencillo tiene tanto más éxito cuanto que nuestros nuevos
profetas no son moralistas, son hábiles dialécticos que
explotan los recursos del lenguaje de la gestión y lo aplican a
todos los ámbitos de la vida.

Modernismo y posmodernismo, Profesor Carlos Mario Henao Galeano, Medellín, 2021

Nuevo capitalismo, gestión empresarial y vida privada (Michela
Marzano Programados para triunfar)

LOS NUEVOS PROFETAS

Su discurso sustituye un modelo formal de éxito por un

modelo sustancial. Las soluciones afectan tanto al
contenido como a la forma; por ejemplo, se concentran
en la manera de “controlar, gestionar y dominar” las
relaciones y las reacciones de los demás …

Se llegará incluso a decir sin vergüenza a trabajadores

desorientados: “Cada punto de aumento de vuestra
sensación personal de bienestar aumenta vuestro
rendimiento exterior de manera exponencial”.

Modernismo y posmodernismo, Profesor Carlos Mario Henao Galeano, Medellín, 2021

Nuevo capitalismo, gestión empresarial y vida privada (Michela
Marzano Programados para triunfar)

LOS NUEVOS PROFETAS

Al romper con la racionalidad clásica, la sociedad posmoderna

ha puesto paradójicamente un freno, superficial, al
“desencantamiento del mundo”, caracterizado por una falta de
sentido y de referencias.

El éxito reciente de religiones de misterio (sectas), el gusto por

los relatos místicos o mágicos (Harry Potter) y el retorno a lo
irracional indican una época de transición que permite la
emergencia de nuevas figuras legendarias, como la del líder.
Esta figura, producida por la gestión empresarial
contemporánea, ya no tiene nada que ver con la del héroe
antiguo …

Modernismo y posmodernismo, Profesor Carlos Mario Henao Galeano, Medellín, 2021

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La consagración del trabajo (nueva moral capitalista)

En la alta modernidad, los moralistas franceses del siglo XVII:

desvalorización de las virtudes …
Rochefoucauld: “Hay tres tipos de hombres: los orgullosos, los vanidosos y
los demás. Nunca me he encontrado con los demás”.

Mandeville: puesto que el hombre es malo, sus virtudes son vicios

disfrazados y en el fondo solo lo guían sus pasiones, entonces ¿por qué no
dejar hacer a las pasiones? ¿Acaso la borrachera y el libertinaje no hacen
funcionar el comercio de los licores? ¿Acaso el propio asesino no sirve para
que vivan el juez y el carcelero?

Modernismo y posmodernismo, Profesor Carlos Mario Henao Galeano, Medellín, 2021

Nuevo capitalismo, gestión empresarial y vida privada (Michela
Marzano Programados para triunfar)

DEL ÉXITO PROFESIONAL AL ÉXITO A SECAS

En la media modernidad, con la revolución industrial, el trabajo

se convirtió en un instrumento que permitía gozar de los
productos de consumo. Pero era un medio.

Hoy (posmodernidad) se ha convertido en un fin.

El trabajo se presenta como el objetivo de la realización de uno

mismo, en lo más íntimo del ser. La valorización del trabajo entra
en el interior de la valorización del individuo y de su búsqueda de
la felicidad.

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Modernismo y posmodernismo, Profesor Carlos Mario Henao Galeano, Medellín, 2021

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DEL ÉXITO PROFESIONAL AL ÉXITO A SECAS

Un líder que haya desarrollado un imperio próspero,

por los medios que sea, se convierte en el símbolo del
éxito sin más, que puede hacer milagros y salvar a un
país como si fuera una empresa.

La competencia desenfrenada a la que se entregan no

solamente las empresas, sino también los individuos, es
pura visión del espíritu, Es la nueva visión del mundo,
en la que el trabajo se considera como capaz de dar
valor a la vida, más que cualquier otra cosa

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Modernismo y posmodernismo, Profesor Carlos Mario Henao Galeano, Medellín, 2021

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Marzano Programados para triunfar)

DEL ÉXITO PROFESIONAL AL ÉXITO A SECAS

El desempleo y los empleos precarios se viven como un

fracaso. Pero una cosa es decir que, por el trabajo y su
reconocimiento social, se contribuye al mantenimiento,
e incluso al aumento, de la identidad personal, y otra
muy diferente transformar el trabajo en un objetivo
investido de “cualidades mágicas”, como si se tratara
de lo único que puede dar “sentido a la vida”.

El individuo se convierte entonces en esclavo de su

actividad y ya no puede acceder a ningún otro espacio
de libertad:
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¡ya no trabaja para vivir, vive para trabajar!

Modernismo y posmodernismo, Profesor Carlos Mario Henao Galeano, Medellín, 2021

Nuevo capitalismo, gestión empresarial y vida privada (Michela
Marzano Programados para triunfar)

LA FÁBRICA DE LAS RECETAS DE VIDA

Un verdadero empresario es también el “empresario”

de su vida. Y esta posibilidad se ofrece a todos. La
literatura empresarial consigue hacemos creer que
todos somos “empresarios” de nuestra vida:

“gestionar” nuestro tiempo …

“gestionar” nuestras relaciones conyugales …
“gestionar” nuestros conflictos personales …
“gestionar” nuestra forma física …
“gestionar” nuestro estrés ...

https://www.google.com/search?q=jaula+dorada&tbm=isch&ved=2ahUKEwi30M6B3YH0AhWVPt8KHXq1AuYQ2-
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Modernismo y posmodernismo, Profesor Carlos Mario Henao Galeano, Medellín, 2021

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Marzano Programados para triunfar)

La interacción es la
LA SOFÍSTICA EMPRESARIAL
siguiente:

Seducción e intimidación son los dos ingredientes del

UN
SOFISTA OTRO festín empresarial …
Un axioma matemático es
una verdad que no necesita
ser explicada, ni demostrada Todos lo queremos todo y enseguida. En el fondo, el
•Busca dogmatizar
•Busca adeptos
discurso empresarial no hace más que explotar nuestra
Su discurso es
EL DISCURSO dogmático
•Busca la certeza
•Su pensamiento es una doctrina
inclinación más natural de tomar nuestros deseos por
DEL SOFISTA ES
UN AXIOMA
•Cree en la verdad, pero la suya
realidades
MATEMÁTICO
Intimidación moral: los que no tienen éxito no han
•Requiere ser instruido

El discurso del
•No tiene validez comprendido los mensajes, o no han aplicado las
•Debe ceñirse a la doctrina
otro •Es un ser poco autónomo recetas correctas, o no han hecho suficientes
esfuerzos. En suma, es culpa suya, o bien porque son
incapaces, o bien porque se apartan de las normas …

Modernismo y posmodernismo, Profesor Carlos Mario Henao Galeano, Medellín, 2021

Nuevo capitalismo, gestión empresarial y vida privada (Michela
Marzano Programados para triunfar)

LA JAULA DORADA

Una sociedad manipuladora, establece una “jaula dorada”

que valoriza a los que consigue dar a los demás la sensación
de que son libres de elegir sus opciones y sus actos, a la vez
que cumplen las tareas que se les imponen …

El hombre posmoderno piensa que ha escapado a la “jaula

de acero”. Sin embargo, aunque las reglas sean menos
visibles y las obligaciones más disimuladas, aunque, en las
empresas, las “líneas jerárquicas” se hayan reducido, el
control no es menos implacable. Las transformaciones de la
gestión empresarial contemporánea no han hecho más que
modificar las apariencias de esta jaula de acero; la han
repintado para que parezca una “jaula dorada”.

https://www.google.com/search?q=jaula+dorada&tbm=isch&ved=2ahUKEwi30M6B3YH0AhWVPt8KHXq1AuYQ2-
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Modernismo y posmodernismo, Profesor Carlos Mario Henao Galeano, Medellín, 2021

PREGRADO EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS