CASO # 5 LEONISA

Desarrollado por: -Duvan Galeano Zuluaga

-Isabela cristina Jiménez González -Miguel Ángel Guerra Jiménez

1. En Leonisa desarrollaron un mercadeo estratégico de alta calidad para

poder establecerse en varios países y así lograr la óptima calidad de sus
productos, la implementación de materiales saludables con el medio
ambiente, el posicionamiento de una marca que vende sola, el gran valor que
ofrecen al saber que el cliente adquiere un producto de óptima calidad y de
gran duración, algo muy importante de Leonisa es que se preocupan más por
la demanda de sus clientes que por la oferta del mercado haciendo así las
prendas que quieren los consumidores, la diversidad que ofrece su
portafolio, Leonisa a medida que avanza el tiempo invierte en tecnología ,
haciendo que cada uno de sus productos tengan la más alta calidad. Y así
seguir posicionada en lo más alto.
2. Leonisa perfila un mercado de variedad para la mujer, contando con
tecnología, comodidad y calidad que debe de tener cada prenda. La mujer
busca la variedad que le ofrece Leonisa para sus multiplex tareas, para así
sentirse cómoda al realizar cada acción, que pueda resaltar su belleza y su
propia dependencia

3. Si, la empresa Leonisa ha descuidado un poco el segmento de mercado

masculino porque, aunque actualmente produce productos para hombres, su
interés principal es el mercado femenino como lo fue desde sus inicios, por
ende, le invierte más a sus procesos de investigación de las necesidades del
consumidor, sus nuevas exigencias y continuamente está reinventando sus
productos y líneas para este segmento del mercado. Aun así el segmento
masculino sigue existente con un menor gasto en investigación de mercado y
necesidades dado a su baja demanda por parte de clientes en contraposición
al segmento femenino, convirtiéndolo en un segmento de segunda posición
en el interés de la empresa Leonisa.
4. Analizando el punto de vista del marketing ambiental la fabricación de
ropa interior amigable con el medio ambiente necesita de la incorporación
de procesos de fabricación ecológicos, de bajo consumo de energía y materia
prima además de la apropiación de materiales como los utilizadas por
Leonisa los cuales son telas de algodón orgánico, fibras naturales, colorantes
sin pesticidas y por último se podrían agregar tejidos derivados del Bambú,
de fibra de plástico y Látex natural.