Fase: Planeación

ACTIVIDAD DE PROYECTO 51
Valorativa: AA 51 Evaluar la aplicación correcta de los
indicadores de gestión según el plan de mercadeo

FORMATO PARA EL DESAROLLO DE EVIDENCIA

EVIDENCIA
Evidencia de Desempeño 51 : Sustentar la aplicación de
los indicadores del plan de mercadeo en el Retail

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 Formato para Desarrollo de
Evidencia
Valorativa: AA 51 Evaluar la aplicación correcta de los indicadores de
Evidencia
gestión según el plan de mercadeo
Tipo de
Descripción de la Evidencia Producto Entregable:
Evidencia

Para el desarrollo de esta evidencia el aprendiz

De producto deberá haber leído el material de estudios Evidencia de Desempeño 51
correspondientes al plan de mercadeo y el plan de : Sustentar la aplicación de
ventas. los indicadores del plan de
mercadeo en el Retail

Evidencia
Valorativa: AA 51 Evaluar la aplicación correcta de los
indicadores de gestión según el plan de mercadeo

DESCRIPCIÓN Y ORIENTACIÓN

Con base en las indicaciones del instructor asignado y después de haber revisado
con atención los materiales de estudio y la guía de aprendizaje, es importante que
participe en la actividad.
Para el desarrollo de esta evidencia el aprendiz deberá haber leído el material de
estudios correspondientes al plan de mercadeo y el enlace
(https://portermetrics.com/blog/kpis-retail/) +40 KPIs de retail: cómo medir tus
puntos de venta en 2020

Una vez el aprendiz realice las lecturas sugeridas, ingresar a la actividad y dará
respuesta a los siguientes interrogantes con sus propias palabras:

1. Identifica la información arrojada por la empresa con el fin de establecer indicadores

y estándares de gestión en resultados para el plan de mercadeo.

• ¿Para la evaluación del plan de mercadeo cuales considera que son los
indicadores más importantes y por qué? (5 por lo menos)

• ¿Cómo mide la eficacia, la eficiencia y la efectividad en un plan de mercadeo?

https://www.youtube.com/watch?v=9KqpOStyV48
• ¿Qué tipos indicadores cuantitativos y cualitativos aplicaría para evaluar un
plan de mercadeo? (seleccione y explique por qué)

Para el desarrollo de esta acti vidad el aprendiz debe apoyarse en investigaciones

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 Identifica los recursos necesarios y las técnicas utilizadas para la elaboración
de un plan de mercadeo, a partir de la definición de programas, tácticas y
estrategias; identificando las variables del mercado
Formato para Desarrollo
de Evidencia

.
2. Usted le presento el plan de mercadeo a la empresa ABC. Ahora se está
solicitando que se indique cuánto costará implementar el plan, además se desea
conocer las fechas en que van a realizarse las acciones.

Por otra parte, se solicita que se diseñen 5 indicadores para medir la gestión del plan
de mercadeo. Usted tiene grandes avances, el plan de mercadeo, ahora se necesita
concretar las acciones que usted propuso para la mezcla de mercado (Producto,
precio, plaza y promoción).

Con el anterior estudio de caso y el plan de mercadeo para la empresa ABC ya

desarrollado en las semanas previas, estructure el cronograma de actividades, el
presupuesto y como mínimo cinco indicadores de gestión para el plan de mercadeo.
En el plan de mercadeo usted definió estrategias, (producto, precio, plaza y
promoción) los pasos siguientes son: En el formato Formulación Estratégica
Seguimiento y Control que puede descargar en el espacio de material de apoyo de la
Actividad de Aprendizaje 4, describa las estrategias, las acciones, la persona
responsable, la fecha de inicio y finalización de la acción y finalmente estime el
presupuesto que se requiere.

Diligencie dicho formato, como lo muestra el siguiente ejemplo:

3 -
 El presupuesto para el plan de mercadeo, debe ser considerado al detalle. Para esto también
diligencie la segunda parte del documento Formulación Estratégica Seguimiento y Control. Tenga
como referencia el siguiente ejemplo: