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Caso ACME
INTEGRANTES:
Cierre Directo.
El sr Flores, le lanza una pregunta ¿Cuándo desea que efectuemos la
instalación?, como diciéndole al cliente que la venta está cerrada.
Alternativo.
El sr Flores le ofrece al cliente una alternativa, Supongamos que trazamos una
línea vertical en esta hoja de papel y hacemos dos columnas; a la primera la
titulamos "Razones para comprar ahora", y a la segunda "Razones para comprar
más tarde".
Estímulo.
El Sr Flores tiene preparada alguna atención especial, ya que él ha preparado una
carpeta para ser utilizada en sus entrevistas con sus posibles clientes. Contiene
fotografías de elementos, cartas con testimonios de usuarios satisfechos, datos
técnicos sobre su construcción, así como datos sobre el costo y el
mantenimiento. Esta carpeta ha demostrado su utilidad para hacer más breves y
claras sus explicaciones, y al mismo tiempo, poder ofrecer planes completos de
ventas.
Previsible.
SR Flores ya está seguro que el cliente va adquirir el producto cuando le hace la
siguiente pregunta: ¿Cuándo cree que le iría mejor para que realizáramos la
instalación?
La técnica de cierre por amarre; este tipo de cierre consiste en plantear preguntas
al final de nuestros enunciados con el objetivo de conseguir respuestas positivas
por parte del cliente, ya sea en forma de palabras o de gestos. De esta forma su
nivel de aceptación va quedando patente para ambas partes.
Ejemplos de preguntas: ¿no cree usted? ¿verdad? ¿piensa de la misma
forma? ¿sí?
Técnica de cierre de Benjamín Franklin, esta se presenta cuando se ha dudado
del destino de viaje o cuando se ha planteado seguir con el alquiler vs. compra,
seguramente ha hecho una lista de ventajas y desventajas para tomar una
decisión lo más objetiva posible sin dejarse llevar por las emociones. En esto
consiste la técnica de cierre Benjamin Franklin, que se activa cuando el cliente
pronuncia la temida frase "me lo tengo que pensar". Pasamos a la acción y le
pedimos a nuestro cliente que nos escriba sus motivos de no compra para, a
continuación, tratar con sus objeciones.
3. Haga una lista de puntos que podría haber anotado posiblemente
el señor Kaufman durante la entrevista, y que podrían clasifi
carse como señales o indicios de cierre.
LISTA
Sr. Flores: Bien, estoy seguro de que este equipo es precisamente lo que usted
desea. ¿Cuándo desea que efectuemos la instalación?
Sr. Kaufman: Oh, no sé. Supongo que sí. Conforme el señor Flores permite al
señor Kaufman que exponga sus razones para efectuar la instalación más tarde, y
las anota en la columna dos; luego el señor Flores completa una lista mucho más
larga de razones en pro de la instalación inmediata y las escribe en la primera
columna.
Sr. Flores: Parece ser que estamos de acuerdo en que usted tiene muchas más
razones para hacer la instalación ahora que para esperar, señor Kaufman.
¿Cuándo cree que le irla mejor para que realizáramos la instalación?