Instituto Cristiano Gracia y Paz

Apoyo Educativo
COVID-19

Docente : Natalia Chávez

Correo : natalia.graciaypaz@gmail.com
Horario : 09:00 – 16:00
Asignatura : Participación y Argumentación en Democracia
Curso(s) : 3°C
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El Afiche publicitario en argumentación

Electivo 3°C: Participación y argumentación en

Democracia

OA 5: Utilizar formas de argumentación y de legitimación del conocimiento pertinentes al

ámbito de participación, a la comunidad discursiva y a los propósitos de sus argumentaciones.

El Afiche
Consiste en la transmisión de un mensaje claro y motivador, de carácter argumentativo, que
busca convencer a la mayor cantidad de receptores posibles acerca de los beneficios de un
producto, servicio o conducta y persuadirlos para que realicen una determinada acción, por
lo que debe ser contextualizado al público al cual se dirige. El afiche reúne elementos tanto
verbales como icónicos; los primeros, entre los que se cuenta el slogan, requieren de un buen
uso de la sintaxis y ortografía, y los segundos deben ser llamativos, creativos, atractivos y
significativos, logrando de este modo una coherencia entre ambos elementos que transmiten
con originalidad la idea del afiche.

Derivación de dimensiones

Slogan: frase elocuente que resume la intención comunicativa del autor del mensaje
publicitario. Debe ser breve, convincente y fácil de recordar. Se exhibe en un cuerpo mayor
de letras y en un lugar privilegiado del anuncio.
Junto con el slogan a veces se presenta un texto secundario que convence al lector/a de que
es verdad lo que se enuncia en el slogan, ya sea presentando las cualidades materiales del
producto o apelando a los instintos o emociones del lector.

Carácter Argumentativo: se evidencia a través de la estructura básica de todo texto

argumentativo: planteamiento de una tesis o premisa, bases o argumentos y garantías que
otorguen validez a los argumentos, de manera que la tesis sea respaldada

ALGUNOS
EJEMPLOS
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Indicaciones para elaborar afiche publicitario argumentativo

Como ya sabes, la argumentación se da en distintas instancias: una conversación familiar, un debate, mesa
redonda, una entrevista y también en publicidad. Justamente, en esta última, deberás enfocarte para llevar
a cabo tú trabajo. Podrás apoyarte en el siguiente link para reforzar los principales aspectos de la
argumentación publicitaria: https://prezi.com/vz-qkxvyatkn/edit/#1_24309637 .

Deberás elaborar un afiche publicitario, escogiendo un tema que sea de tú agrado y que tenga relación con
nuestro electivo: participación y argumentación en Democracia. Para aquello, puedes utilizar la página
www.canva.com, en la cual podrás registrarte con tu correo electrónico u otra aplicación y elaborar un
afiche, también puedes buscar otras opciones online y si no tienes acceso a internet, puedes hacerlo de
forma manual y enviar la fotografía a mi correo electrónico.

Recuerda que la creatividad es primordial. Se adjunta rúbrica para su retroalimentación.

El trabajo debe enviarse al correo natalia.graciaypaz@gmail.com el día jueves 9 de abril a las 21:00 horas
como plazo máximo. Si lo realizas a través de alguna aplicación envía el link, en caso contrario la
fotografía. Recuerda no caer en PLAGIO.

Dudas o consultas a través de correo electrónico.

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RÚBRICA AFICHE PUBLICITARIO

CRITERIOS OPTIMO SATISFACTORIO INSUFICIENTE PTJE. Y

(3) (2) (1) OBSERVACIONES
El texto evidencia El texto presenta
El texto presenta
Estructura el manejo de la tesis, sin embargo
una tesis pero los
Argumentativa estructura los argumentos o
argumentos y
argumentativa, ya garantías no poseen
garantías son
que posee tesis, consistencia o
incoherentes
argumentos y validez para
respecto del tema o
garantías. fundamentar la tesis.
no están bien
planteados.
El texto apela a un El texto presenta El texto manifiesta
público amplio, estos recursos; sin una tendencia; pero
incitándolo a embargo, no es no logra cabalmente
hacerse partícipe desarrollado su objetivo, puesto
Intensión de lo que se está ampliamente. que, se desarrolla la
(Persuasiva – proponiendo, a idea de manera
convencimiento) través de la ambigua.
utilización de
recursos sólidos.
El slogan es El slogan es breve, El slogan posee
breve, claro, claro, preciso, deficiencias en su
preciso, apelativo, apelativo y creativo, extensión, claridad
creativo y cumple sin embargo, no y presenta
Recursos con las reglas cumple cabalmente problemas de
Verbales ortográficas y con las reglas coherencia,
sintácticas. ortográficas ni/o ortografía y/o
sintácticas. sintaxis. Pero de
igual modo se
evidencia que existe
una comprensión
sobre la función del
slogan.
El afiche plasma El afiche demuestra El afiche no
una imagen una imagen presenta una imagen
significativa significativa; sin muy significativa y
Recursos Icónicos utilizando figuras embargo, esta que además es poco
y colores imagen no cumple atractiva,
atractivos que le cabalmente con el perdiéndose la
otorgan un carácter estético y importancia del
adecuado sentido atractivo. recurso icónico.
estético y
atractivo.
La relación entre La relación entre la La relación entre la
la imagen y el imagen y el slogan imagen y el slogan
slogan es es coherente y es coherente, pero
complementaria, significativa; sin no resulta
coherente y embargo, se cae en significativa para la
Consistencia significativa; una relación construcción del
generando un referencial entre
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mensaje claro e ambos elementos, mensaje de manera

inteligible gracias perdiéndose de este complementaria.
a la interrelación modo la
entre ambos complementariedad,
recursos, logrando por lo tanto, no se
generar un logra el objetivo.
mensaje
convincente.
Se presenta una Se presenta una idea La idea que se
Originalidad y idea propia y propia, novedosa y plantea no es nueva,
Contextualización novedosa de creativa, pero sin pero se evidencia un
forma creativa, apelar al contexto intento de
pudiendo integrar del público al que se modificación de la
elementos dirige idea copiada.
existentes, pero Además se
reelaborándolos e evidencia una
interpretándolos, escasa apelación al
y/o apelando a público al que se
aspectos del pretende llegar.
contexto social y
cultural de los
receptores a los
que se está
dirigiendo el
afiche. NO HAY
PRESENCIA DE
PLAGIO.

“El objetivo de la argumentación o discusión, no debe ser la

victoria, sino el progreso.” (Joseph Joubert)