PARA EVALUAR UN AFICHE PUBLICITARIO.

Definicin: consiste en la transmisin de un mensaje claro y motivador, de carcter

argumentativo, que busca convencer a la mayor cantidad de receptores posibles acerca de
los beneficios de un producto, servicio o conducta y persuadirlos para que realicen una
determinada accin, por lo que debe ser contextualizado al pblico al cual se dirige. El
afiche rene elementos tanto verbales como icnicos; los primeros, entre los que se cuenta
el slogan, requieren de un buen uso de la sintaxis y ortografa, y los segundos deben ser
llamativos, creativos, atractivos y significativos, logrando de este modo una coherencia
entre ambos elementos que transmiten con originalidad la idea del afiche.
Derivacin de dimensiones
Slogan: frase elocuente que resume la intencin comunicativa del autor del mensaje
publicitario. Debe ser breve, convincente y fcil de recordar. Se exhibe en un cuerpo mayor
de letras y en un lugar privilegiado del anuncio.
Junto con el slogan a veces se presenta un texto secundario que convence al
lector/a de que es verdad lo que se enuncia en el slogan, ya sea presentando las
cualidades materiales del producto o apelando a los instintos o emociones del lector.
Carcter Argumentativo: se evidencia a travs de la estructura bsica de todo texto
argumentativo: planteamiento de una tesis o premisa, bases o argumentos y garantas que
otorguen validez a los argumentos, de manera que la tesis sea respaldada
Rbrica Afiche Publicitario
Criterios

Estructura
Argumentativa

Intensin
Persuasiva

Optimo
El texto evidencia el
manejo de la
estructura
argumentativa, ya
que posee tesis,
argumentos y
garantas.

Satisfactorio
El texto presenta
tesis, sin embargo
los argumentos o
garantas no poseen
consistencia o
validez para
fundamentar la tesis.

El texto apela a un
pblico amplio,
tratando de
convencerlo.
Incitndolo a
hacerse partcipe de
lo que se est
proponiendo, a
travs de la
utilizacin de
recursos slidos.

El texto presenta el
recurso persuasivo;
sin embargo, no es
desarrollado
ampliamente.

Insuficiente
El texto presenta
una tesis pero los
argumentos y
garantas son
incoherentes
respecto del tema o
no estn bien
planteados.
El texto manifiesta
una tendencia
persuasiva; pero no
logra cabalmente su
objetivo, puesto
que, se desarrolla la
idea de manera
ambigua.

Deficitario
El texto no evidencia
ninguna de las
partes de la
estructura
argumentativa, lo
que demuestra la
incomprensin de
este tipo de texto.
El texto no evidencia
el recurso de
persuasin, por lo
que no apela a un
pblico masivo ni
busca convencerlo.

Recursos
Verbales

Recursos
Icnicos

Consistencia

Originalidad y
Contextualizacin

El slogan es breve,
claro, preciso,
apelativo, creativo y
cumple con las
reglas ortogrficas y
sintcticas.

El slogan es breve,
claro, preciso,
apelativo y creativo,
sin embargo no
cumple cabalmente
con las reglas
ortogrficas ni/o
sintcticas.

El afiche plasma
una imagen
significativa
utilizando figuras y
colores atractivos
que le otorgan un
adecuado sentido
esttico y atractivo.

El afiche demuestra
una imagen
significativa; sin
embargo, esta
imagen no cumple
cabalmente con el
carcter esttico y
atractivo.

La relacin entre la
imagen y el slogan
es complementaria,
coherente y
significativa;
generando un
mensaje claro e
inteligible gracias a
la interrelacin entre
ambos recurso,
logrando generar un
mensaje
convincente.
Se presenta una
idea propia y
novedosa de forma
creativa, pudiendo
integrar elementos
existentes pero
reelaborndolos e
interpretndolos, y/o
apelando a
aspectos del
contexto social y
cultural de los
receptores a los que
se est dirigiendo el
afiche.

La relacin entre la
imagen y el slogan
es coherente y
significativa; sin
embargo, se cae en
una relacin
referencial entre
ambos elementos,
perdindose de este
modo la
complementariedad,
por lo tanto, no se
logra el objetivo.
Se presenta una
idea propia,
novedosa y creativa,
pero sin apelar al
contexto del pblico
al que se dirige

El slogan posee
deficiencias en su
extensin, claridad y
presenta problemas
de coherencia,
ortografa y/o
sintaxis. Pero de
igual modo se
evidencia que existe
una comprensin
sobre la funcin del
slogan.
El afiche no
presenta una
imagen muy
significativa y que
adems es poco
atractiva,
perdindose la
importancia del
recurso icnico.
La relacin entre la
imagen y el slogan
es coherente, pero
no resulta
significativa para la
construccin del
mensaje de manera
complementaria.

Se evidencia una
incomprensin de la
funcin y estructura
del slogan, ya que
no cumple con las
caractersticas
bsicas y se
evidencian
problemas de
ortografa y/o
sintaxis.

La idea que se
plantea no es
nueva, pero se
evidencia un intento
de modificacin de
la idea copiada.
Adems se
evidencia una
escasa apelacin al
pblico al que se
pretende llegar.

La idea est
plagiada por lo que
no hay originalidad
en el trabajo. Y no
hay una apelacin al
contexto social y
cultural de los
receptores a los que
se dirige el mensaje.

El afiche no presenta
imagen o la que se
incluye no posee la
cualidad se ser
atractiva y
significativa con la
temtica a tratar, por
lo que no se cumple
con el objetivo.
La relacin entre la
imagen y el slogan
no es coherente y
significativa,
perdindose la
complementariedad
que requiere el
mensaje.

TIPOS DE AFICHE
AFICHES COMERCIALES Son tambin llamado de consumo, ya se usan en las ventas de
productos, selo gran con imgenes reales e ideal para motivar la adquisicin del producto.
AFICHES POLITICOS Estos presentan los momentos pre-electorales y simplemente se
limitan a retratos de los candidatos, en la realizacin de estos, se usa el sistema ``OFFSSET'' por la cantidad que se imprime.
TIPOS DE AFICHES POLITICOS
Los que sealan los problemas y soluciones, escenas esquemticas de las luchas del
partido, se llaman:
AFICHES POLITICOS MILITARES. Los que hacen propaganda al lder, usan retratos del
mismo que expresa los rasgos ms sobresalientes e impactantes del candidato.
AFICHES SOCIALES Son los que tratan temas de drogas, problemas de la sociedad, son
anticuados en cuanto al diseo y las imgenes utilizadas son tradicionales, tienen excesiva
tipografa y un mensaje extenso.
AFICHES DEPORTIVOS Se demuestra los objetos que se quiere vender, si es un evento
que se publicita presentes los medios de difusin y el movimiento que desata el deporte.
AFICHES DE CONGRESOS Son pocos originales, ya que el diseo no les interesa, solo
desean informar sobre alguna actividad. Los colores influyen con el paisaje y es utilizado
como emblema del medioambiente donde se desarrollara la actividad.
Adems pueden dividirse en:
INFORMATIVOS Y FORMATIVOS.
EL CARTEL INFORMATIVO. Es el que est planeado para comunicar eventos,
conferencias, cursos, reuniones sociales, espectculos, etc.
Este tipo, puede ser presentado slo con texto, para lo cual se recomienda letras grandes
sobre fondo de color contrastante. Los textos debern proporcionar slo la informacin
indispensable. Tambin pueden ser presentados con texto e imagen, para lo cual la
informacin se proporciona acompaada de imagen que puede estar hecha a base de
tipografa de sujetos, objetos o formas que acompaan textos cortos, que den slo la
informacin necesaria.
EL CARTEL FORMATIVO se utiliza como un medio para propiciar el establecimiento de
hbitos de higiene, salud, limpieza, seguridad, orden, etc. Tambin se usa para propiciar
actitudes de confianza, actividad, esfuerzo, conciencia, etc.
En el cartel formativo la imagen tiene preponderancia sobre el texto, el mensaje es
expresado grficamente en forma clara y slo se apoya en un corto texto, que d nfasis a
la idea sugerida. El cartel formativo usado adecuadamente en la promocin de la salud,
puede convertirse en un magnfico recurso para evitar las enfermedades, los accidentes y
promover los hbitos higinicos.