Para el diseño del símbolo se requiere mucha habilidad, porque se debe
examinar todas las ideas antes de concentrarse en una opción final, la cual tendrá que comprobar su viabilidad. El logotipo es una palabra con una fuente determinada que si bien tiene que ser distinto al de la competencia también es importante que sea duradero y sostenible en el tiempo.
APARENCIA Y SENSACIONES
Las apariencias y las sensaciones se consideran el lenguaje visual qué hace a
una marca reconocible en el que intervienen: el diseño, el color, las imágenes y la tipografía. De tal forma que con un buen diseño de apariencia y sensaciones se podrá reconocer o identificar a la empresa sin necesidad de ver el logo.
Color: el color se utiliza porque crea emociones desencadenando
recuerdos y aportando sensaciones al consumidor. Es importante que el color elegido de la marca sea compatible con ella y se diferencie respecto a la competencia.
Tipografía: debe respaldar la estrategia de posicionamiento e
información de la marca, muchas empresas solo necesitan su estilo de tipografía para ser reconocidas y algunas desarrollan su propia fuente. Debe priorizarse que la tipografía sea flexible y fácil de usar, donde la claridad y la legibilidad sean aspectos tomados en cuenta.
Sonido: además de ver el logo, este se debe oír. De esta forma el
sonido se convierte en un aspecto muy importante para la identidad de la marca, se busca que complemente a la marca ya existente, que intensifique la experiencia del consumidor, que genere una respuesta emocional trascendiendo entre la cultura y el idioma mismo.
Aplicaciones de prueba: Adicionalmente se deben ver a las
aplicaciones para comprobar si los conceptos dentro del sistema son viables, para tomar decisiones se debe ver la identidad de la marca desde el punto de vista de un cliente.
LA PRESENTACIÓN.
se debe planificar cuidadosamente la primera presentación del diseño de la
marca ya que es un punto decisivo donde las expectativas son altas, se debe asombrar con emoción al consumidor y defender las razones por las cuales se ha elegido el diseño.
CÓMO CREAR MARCAS QUE FUNCIONEN: Las herramientas de las grandes consultoras internacionales aplicadas al mundo de los emprendedores, pequeñas y grandes empresas