LOS LOGOTIPOS

QUE SON
Un logotipo es un símbolo compuesto por elementos gráficos, texto e
imagen que sirve como el identificador visual de una empresa. Es
decir, representa el quehacer, la identidad y los valores de
cada organización por medio de colores, formas y textos
PARA QUE SIRVE
El logotipo se utiliza para identificar y promover la marca en el
mercado. Aparece en tarjetas de presentación, página web, redes
sociales, aplicaciones móviles, empaques, gafetes del personal,
papelería, etc. Debe representar quién es la marca (o quién la
representa), qué hace y ofrece, las cualidades que la caracterizan.
¡Todo en una sola imagen!.
CARACTERISTICAS
1. Original
Lo principal es que se trate de una composición inédita, es decir, que
sus formas, colores y tipografías no se asemejen o copien ningún otro
logo, especialmente si se trata de su competencia directa o de
empresas de su sector.

2. Atemporal
Una de las principales características de un logo es que debe
trascender en el tiempo. Con esto queremos decir que su diseño debe
ser atemporal y ser capaz de cumplir su función sin importar si solo ha
pasado 1 año o 30 años desde su desarrollo.

Si bien muchos logotipos de empresas reconocidas han sufrido

modificaciones con el paso del tiempo, estos suelen mantener intactos
sus elementos principales para que el impacto en los usuarios siga
siendo el mismo.
Muchas nuevas empresas requieren crear un logo desde cero y en
ocasiones suelen incorporar tendencias actuales; aunque esto puede
ser atractivo, también podría ser contraproducente para la marca,
porque las limita a ser una moda pasajera que después no
representará la esencia de la marca.

Si los logotipos son creados a partir de tendencias seguramente

deberán pasar por uno o más rediseños a lo largo del tiempo hasta
encontrar su verdadera identidad. Estos cambios constantes pueden
impactar o perjudicar la percepción de los consumidores.

3. Simple
Si piensas en alguna de las marcas con mayor presencia en el
mercado podrás notar que el diseño de su logotipo consta de muy
pocos elementos (por ejemplo, Apple).

Si bien existen muchos logos muy elaborados, a veces lo mejor es

optar por la simplicidad para que la imagen sea más fácil de
reconocer. La simplicidad es un elemento clave, pues los
consumidores deben percibirlo y reconocerlo en un lapso breve.
Piénsalo de esta manera: si tu producto se vende en el supermercado,
tienes muy pocos segundos para atraer la vista del consumidor y
sobresalir entre el resto de tus competidores.

Por ello, un logo debe expresar la personalidad de tu marca de forma

concisa y efectiva (y en un espacio limitado). Para eso se hace uso de
colores, fuentes y formas para crear y generar una asociación mental.

4. Memorable
Si en este momento te pedimos que identifiques una marca de
refrescos, lo primero que vendrá a tu mente será el logotipo de Coca-
Cola, ¿cierto? Esto es algo automático y esto es lo que hace que un
logo sea tan esencial.

Un buen logotipo debe ser memorable; es decir, fácil de recordar y

crear una conexión inmediata con los consumidores. Cuando un logo
es una marca tiene mayor probabilidad de ganarse la preferencia de
las personas.

Por eso es tan importante que cada elemento del logotipo, desde los
colores, las tipografías para logos y todos los aspectos visuales y
textuales, encuentren un equilibrio que logre comunicar un mensaje
claro, en el tono que la marca necesita.

5. Relevante
Un logotipo comunica efectivamente la personalidad e identidad de
una marca. Los colores, las formas y las tipografías para logos son
elementos que logran desencadenar emociones en los consumidores,
lo cual ayuda a generar empatía, reconocimiento y cercanía. Si el
logotipo no cumple con esas características no será relevante y
tampoco será útil.
 ELEMENTOS DEL LOGOTIPO
1. Nombre de la empresa o marca
Cualquier logotipo debe contar con el nombre de la empresa o marca,
pues es la principal forma de identificación. No importa si es grande o
pequeño, debe incluirse en conjunto con otros elementos.

2. Tipografía
La tipografía en un logotipo es vital, pues ayuda a transmitir
personalidad e identidad a la marca o compañía. Esta puede puede
variar en estilo, tamaño y color, pero debe elegirse con cuidado para
que el nombre sea claro.

3. Símbolo o icono
Los símbolos o iconos son elementos variables, ya que no es
necesario que todos cuenten con este recurso. No obstante, si se
utiliza, este debe ser representativo de la marca o empresa de forma
abstracta o figurativa y debe reforzar la imagen visual de la compañía
o producto.

4. Colores
Los colores de un logotipo se utilizan para representar la personalidad
de la marca, su actividad o para atraer a un público específico. Al igual
que la tipografía, es importante hacer una selección estratégica que
sea relevante con lo que representa la empresa o la marca. Los
principios básicos de la psicología del color te serán de gran utilidad
para reforzar tus valores e identidad.

5. Estilo
Existen diferentes tipos de logotipos, por ejemplo: logotipo, isotipo,
imagotipo e isologo. Es vital saber qué estilo deseas para representar
a tu empresa, pues cada uno brinda una sensación distinta y ejerce un
impacto mayor o menor en tu audiencia. Este debe ser relevante a tu
sector y fácil de relacionar entre tus clientes.

Te recomendamos poner especial atención en este aspecto, pues no

es lo mismo diseñar logos para inmobiliarias que para un hospital o
una tienda de ropa. Cada uno debe contener elementos característicos
de su nicho y audiencia. Todos los elementos deben crear una imagen
visual única y reconocible de tu marca.

Las visualizaciones digitales de logos en diferentes dispositivos finales

y para el diseño web deben admitir el espacio de color RGB. RGB
hace referencia a red, green y blue (rojo, verde y azul), los colores
básicos a partir de los cuales se generan todos los demás. Además,
debe ser posible ampliar y reducir la imagen sin pérdidas. Para ello, el
logo debe estar disponible como archivo gráfico vectorial. Por ejemplo,
para imágenes con un tamaño del 100 %, se requiere una resolución
mínima de 72 ppi (pixel per inch, un número determinado de píxeles
por pulgada).

Te presentamos un resumen de los formatos de archivo más comunes

para uso digital:

SVG (Scalable Vector Graphics)

Ventajas: como imagen vectorial bidimensional, el formato SVG
permite escalar sin perder calidad. Independientemente del tamaño y
la resolución, el logotipo se mantendrá nítido. Además, el formato
permite efectos gráficos y acelera el tiempo de carga gracias a su
reducido tamaño de memoria. SVG admite fondos transparentes para
una visualización flexible y no rectangular. Para abrir archivos SVG,
necesitas un navegador o programas de diseño como Inkscape o
Adobe Illustrator que puedan abrir gráficos vectoriales.

Desventajas: los archivos SVG no contienen píxeles y, por tanto, no

son adecuados para mostrar imágenes digitales de alta resolución. Si
agregas un SVG a una página web, la renderización (cálculo de la
información de la imagen) puede necesitar mucho tiempo para
imágenes con muchos detalles.

Información útil: los formatos SVG se consideran la primera opción

para los diseñadores gráficos.

PNG (Portable Network Graphic)

Ventajas: los PNG son un formato gráfico de píxeles que permite
comprimir imágenes sin pérdida de calidad. También es posible
guardarlos con fondo transparente. Si se respeta la resolución mínima,
los PNG ofrecen una calidad de imagen óptima con un tamaño de
almacenamiento relativamente pequeño. Este formato de libre licencia
puede abrirse con todos los programas de edición de imágenes.

Desventajas: para garantizar una visualización fiel, la resolución debe

ser de al menos 72 ppi. Además, siempre debes exportar y usar el
logo en el tamaño requerido, de lo contrario podría verse borroso.

Información útil: si el formato SVG no te interesa, PNG es la segunda

opción entre los diseñadores gráficos por su flexibilidad de aplicación.

JPG (Joint Photographic Experts Group)

Ventajas: los JPG (o JPEG) requieren menos espacio de
almacenamiento que los PNG. Además, los JPG pueden guardarse en
espacios de color RGB y CMYK. Los JPG se pueden abrir con la
mayoría de los programas de edición de imágenes, diseño y fotografía.

Desventajas: con los archivos JPG, la calidad puede resentirse debido

a la fuerte compresión. Con este formato se pierden rápidamente
píxeles al combinar valores iguales. Además, los JPG siempre
contienen un fondo blanco.

Información útil: entre JPG o PNG, el formato JPG es preferible,

debido a su menor uso de memoria.