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- Módulo 4 -

Nombre de la asignatura: Publicidad

Código: PUE-1606
Docente: Blanca Mejia
Unidades valorativas: 4
Duración del módulo: 10 días
 Objetivos:
1. Entender la importancia de la elección del logotipo, para transmitir
la personalidad de la marca y generar la respuesta esperada del
mercado meta, que reforzará la imagen de la compañía.

2. Conocer cómo se capta la atención de los consumidores de manera

inmediata por una disposición sistémica de los colores.

3. Presentar a la gente y grupos que patrocinan, crean, producen y

difunden publicidad en Estados Unidos y en el extranjero.

Competencias a alcanzar:

1. Descubre cuál es el significado de los colores y aprenderlos a usar

para estrategias de mercadotecnia.
2. Describe cómo se reproducen el arte y el color.
3. Identifica las marcas más valiosas del mundo.
4. Explica cómo se diseña un logo.
5. Conoce qué nivel de conocimiento se tiene de marcas y logos.

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01
 Descripción breve del foro:
En el foro encontrará las indicaciones que necesita para realizar el desarrollo del
mismo, en el cual el estudiante, como requisito, deben ver y analizar el video
indicado, con la finalidad que pueda contestar las preguntas que se le realizan
en el respectivo foro.

Descripción breve de tareas:

El estudiante debe leer las indicaciones de la tarea y subir a la plataforma la
tarea asignada, algunas tareas pueden ser individuales y otras grupales, el
estudiante debe leer detenidamente las indicaciones para la presentación de
cada tarea según lo solicitado.

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02
 Introducción
Un logotipo para una empresa es su identidad es una manera en que un
consumidor reconoce la marca, de ahí la importancia en la elección del
mismo.

Hay que tener cuidado y darle el suficiente tiempo y dedicación al mismo, ya

que puede convertirse en una herramienta de mercadotecnia invaluable.

La marca como signo de identificación está en lugar de algo. Es una palabra,

una frase, un sonido o un elemento gráfico - pictórico, que remite a cierta
información.

Actúa como un link o enlace que vincula al producto, a la empresa, a una

determinada personalidad, a un concepto, etc. (POL, 2012)

La publicidad y la mercadotecnia saben la importancia de los colores, ya que

producen sensaciones y emociones, son de gran influencia a la hora de la
compra.

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03
La construcción de la marca (Ferro X. , 2011)
Los consumidores ya no compramos solamente el mejor producto,
adquirimos la marca de producto que más nos gusta. Cuando vamos al
supermercado tenemos ya fijo en la mente que compraremos la mayonesa
“A” y no cualquier mayonesa, o el pan “B” y no cualquier tipo de pan.

Las empresas ya no pueden únicamente tener buenos productos, deben

invertir y trabajar en la imagen de la marca que sus productos llevarán de por
vida.

Una empresa que no está dispuesta a invertir en el valor de su marca, lo más

probable es que termine en el olvido.

Marca:
Una marca es la representación gráfica de un producto o servicio, es el
código de identidad visual. Según el libro de Marketing de Hair, de Lamb y
McDaniel (2008), las marcas deberían ser cortas, fáciles de pronunciar,
fáciles de recordar, que tengan relación con el producto y uso del producto y
que tengan connotación positiva (Ed. Charles W. Lamb, 2008).

Las marcas que contienen ciertos colores por lo general quieren transmitir
ciertas sensaciones, la población en general reconoce las marcas que la
rodean gracias a la utilización constante de sus colores.

Reconocemos marcas viendo únicamente la combinación de colores que

utilizan, como por ejemplo Movistar con su verde y azul, o McDonald's con su
rojo y amarillo.

Además, las marcas cuentan con un “Manual de marca”, este es un

documento que resume todos los lineamientos visuales permitidos y no
permitivos para una marca.

Los invito a ver este video para conocer más sobre

los manuales de marca:
https://www.youtube.com/watch?v=YPtSbdLy8RM

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04
Estas son las 10 marcas más influyentes del 2022 según Forbes.com, 2022.

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05
¿Cómo debería ser una marca?
Hay miles de millones de marcas y los consumidores estamos
acostumbrados a ver nuevas marcas constantemente.

Muchas veces nos apegamos a algunas o son aspiracionales para cierto tipo
de personas. Sin embargo, hay pocas marcas que “nos enamoran”, por las
cuales somos capaces de hacer más de lo esperado, nos convertimos en
fieles consumidores y las seguimos por donde vayan.

Para poder realizar una marca necesitaremos:

1. Una reseña histórica
2. Otorgarle una función gráfica
3. Determinar sus elementos constitutivos
4. Y realizar la implementación técnica de la misma.

Características morfológicas de las marcas:

a. Legibilidad
b. Impacto visual
c. Pregnancia
d. Estabilidad a través del tiempo
e. Fácil reproducción
f. Normatización
g. Coherencia - nombre/diseño

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Pilares a considerar cuando se construye
una marca (Ferro X. , 2011):
1. Nombre:
Es la forma fonética de la marca. No se puede cambiar el nombre
constantemente o causará confusión en el consumidor. Será su nombre de
pila y cómo será conocido a lo largo de su vida. Hay que pensar bien cómo
será el nombre, ya que no se lo puede cambiar constantemente,
especialmente cuando ya es reconocido por parte del target que lo consume.

2. Tipo de representación gráfica:

Generalmente, acostumbramos a decir “logo” a todas las representaciones
gráficas de las marcas, sin embargo, cada representación tiene su propio
término correcto, se exponen continuación:

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3. Color:
Distintivos en su tonalidad, brillo. Serán el reflejo de la personalidad del
producto. Los colores que utiliza una marca también tienen importancia ya
que serán el reflejo de la personalidad del producto por siempre. Los colores
tienen diferentes significados para la mayoría de seres humanos. Algunos
generan sentimientos o sensaciones que percibimos al mirarlos, como por
ejemplo, el azul nos genera paz y tranquilidad y se utiliza para la mayoría de
productos que contienen agua porque lo relacionamos con el mar o el cielo.
Mientras que el naranja o rojo nos generan energía, alegría y fiesta.

Hay que tener mucho cuidado con este manejo, ya que ciertos colores
pueden perder su función principal cuando se los colocan sobre otros
colores más fuertes.

Fuente: (Martinez, 2013)

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LOS 10 COLORES QUE MÁS VENDEN Y ATRAEN EN PUBLICIDAD
(Paredro, 2013)

Mucho se ha investigado sobre el uso y significado del color en las diferentes

aplicaciones, ya sea en la ropa, en un logotipo o en un cartel de publicidad.
Estudios han comprobado que cada color influye psicológicamente sobre las
personas al realizar una compra, el 85% de los consumidores es guiado
principalmente por éste al decidir echar al carrito o no un producto.

Cada campaña de publicidad es diseñada estratégicamente para impactar al

mercado meta a través del color que atraiga más, dependiendo el sexo, la
edad, nivel socioeconómico o hasta zona geográfica. Los investigadores de
mercado han podido comprobar que el color afecta notoriamente los hábitos
de compra en las personas.

Como por ejemplo, las personas impulsivas se guían por el color rojo, azul o
negro, mientras que los que compradores que planean sus gastos se guían
por el rosa y los colores claros.

Pero, ¿cuáles son los colores que más influyen en la publicidad? Para saber
qué color funciona en tu campaña o negocio, debes establecer estrategias,
objetivos, propósitos y desarrollar conceptos acorde a tu mercado. La
identidad visual es uno de los factores más importantes para tener éxito.

Aquí te presentamos los 10 colores que más atraen en la publicidad...

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Rojo
Es un color que representa poder, atracción y logra
mantener la atención del consumidor. Es un color
sensual y seductor, es el más usado en el marketing. Es
utilizado en productos de consumo como bebidas y
restaurantes de comida rápida.

Azul
Es un color que transmite calma, confianza y relaja. Es
identificado por ser el color del cielo y del agua, eso lo
hace más familiar. En tonos oscuros representa
elegancia y éxito, y en tonos claros frescura y
juventud. Se utiliza en productos tecnológicos o de
higiene personal.

Verde
Es un color que remite a la naturaleza y transmite
valores ecológicos. Es un color que se utiliza para el
cuidado de la salud y de las buenas intenciones. Es
versátil, agradable y con onda. Es un color que por lo
general siempre funciona sin error.

Amarillo
Es un color arriesgado, llamativo y brillante. Capta
fácilmente la atención del mercado infantil, más en
niños que niñas, pero transmite felicidad y mucha luz.
Es un color que se hace destacar de la multitud.

Naranja
Color que se le considera como energético, se utiliza
para la promoción de productos deportivos, bebidas
energéticas y vitaminas. Es un color que siempre
motiva a la innovación y a la juventud. Un problema
con este color, es que empresas clásicas lo utilizan
para dar impresiones incorrectas, perdiendo en
ocasiones credibilidad.

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Morado
Es el color considerado como de la realeza, del
misterio y la espiritualidad. Es un color femenino,
elegante y a la vez frio y cálido. Se utiliza para
promocionar productos de fantasías y que inspiran a
la superación.

Rosa
Es un color relacionado con la niñez, lo femenino y la
inocencia. Atrae principalmente a niñas y chicas, ya
que es un color brillante, alegre y vivo. Es un color que
se utiliza en las mujeres para atraer a los hombres,
utilizado por ambos en los últimos años. Se utiliza
generalmente en marcas de juguetes, maquillajes y
detergentes.

Café o Marrón
Es el color que representa a la tierra y a la madera.
Transmite simplicidad y calidez. Es considerado por
muchos como el color menos llamativos, pero muchas
marcas lo utilizan en empaques de cafés, comida,
productos orgánicos o chocolates finos.

Blanco
Color universal que simboliza la paz y la pureza, se
suele utilizar en fondos o en espacios negativos del
diseño. En la publicada se ve en campañas
minimalistas generalmente o de productos totalmente
nuevos.

Negro
Es considerado como un color elegante y simple. Es el
más versátil de todos y combina con todo. Lo utilizan
empresas tanto tradicionales como modernas.
Trasmite drama y temor. Generalmente se ve en
campañas de moda.

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4. Tipografías:
Es importante considerarla al momento de construir un logotipo. Con la
ayuda de la tecnología los diseñadores gráficos tienen acceso a miles de
tipos e incluso elaboran nuevos que son exclusivos de la marca. La mayoría
de computadores vienen con varios cientos de tipos de letra, conocidos en el
medio como Fonts, además que se pueden adquirir vía la Internet o
aplicaciones para tener acceso a más tipos de tipografía gratuitos.

Cuando una empresa desarrolla una marca que encierra las características
que reflejan la identidad deseada para el producto, es importante registrarlo
para que nadie lo copie o asimile.

5. Eslogan:
Es la frase que acompaña a la marca. Normalmente va de la mano con la
estrategia de marketing de la marca o con el beneficio del producto. El
eslogan va en conjunto con el plan de marketing y los objetivos de la marca,
por ello, debería estar junto a la marca por un período largo.

LOS 10 ESLÓGANES MÁS RECORDADOS DE LA HISTORIA

(Fernandez, 2014)
Los hay ingeniosos y absurdos, cortos y largos, simples y rebuscados, pero
los más difundidos tienen en común la virtud de haber penetrado nuestras
conciencias hasta formar parte de nuestro propio lenguaje.

Hemos visto varias empresas cambiar constantemente su eslogan

dependiendo de la campaña publicitaria que hagan, sin embargo, estas
frases deberían acompañar a la marca mientras viva.

1) 'JUST DO IT' (Nike, 1988)

2) 'THINK DIFFERENT' (Apple, 1997)
3) 'UN DIAMANTE ES PARA SIEMPRE' (De Beers, 1948)
4) '¿TE GUSTA CONDUCIR?' (BMW, 1999)
5) 'EL ALGODÓN NO ENGAÑA' (Tenn, 1984)
6) 'HAY COSAS QUE EL DINERO NO PUEDE COMPRAR. PARA TODO LO
DEMÁS, MASTERCARD' (Mastercard, 1997)
7) 'UN, DOS, TRES, PICADORA MOULINEX' (Moulinex, 1972)
8) 'PORQUE YO LO VALGO' (L'Oréal, 1972)
9) 'IMPOSSIBLE IS NOTHING' (Adidas, 2004)
10) '1880, EL TURRÓN MÁS CARO DEL MUNDO' (Turrones Almendra y Miel,
1965)

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6. Cultura institucional:
La marca no puede quedarse en la simple cara que se presenta al público,
normalmente las mismas estrategias de imagen que se trabajan hacia el
mundo externo, se utilizan también dentro de la empresa. Los empleados son
los principales portadores de la imagen de una empresa, por eso se trabaja
con ellos en los valores de la marca, así como en la visión y misión de la
empresa para que ellos se pongan “la camiseta” y trasmitan esos valores a
los clientes.

7. Lugar: (de venta o escenario)

Todo lo que tiene que ver con los edificios o lugares de venta del producto
deberán tener un diseño, forma, textura, colores, materiales e iluminación
que vayan de acuerdo a la imagen deseada por la marca. Empezando por
oficinas corporativas donde trabajan los funcionarios, como los puntos de
venta donde visitan los clientes deberán tener la misma línea de diseño que
tiene el logotipo y el producto en sí. Normalmente se contratan empresas de
diseño de interiores para que trabajen en la decoración, el diseño de stands,
material del punto de venta, displays, etc.

8. Objetivos:
Las empresas deben saber a dónde se dirigen según su plan de negocios y
de marketing. Los antecedentes de la empresa, su historia y las tradiciones
que se han creado son importantes para proyectar una imagen externa.
Mucha gente piensa que la marca Apple tiene éxito debido a la historia de su
líder, Steve Jobs, y su ascendencia de un hogar de clase media a convertirse
en un gurú de la tecnología y líder de las marcas. La población en general se
relaciona con esta historia de triunfo y admiración, por esa razón el apego
indiscutible a la marca.

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 Bibliografía
• 2015 Forbes.com. (2015). Forbes.com. Obtenido de Forbes.com:
http://www.forbes.com/powerful-brands/list/#tab:rank

• Aracne.web. (2015). Aracne.web . Obtenido de Aracne.web:

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• Ed. Charles W. Lamb, J. F. (2008). Marketing. Mexico: Cengage Learning.

• Fernandez, J. (2014). Los 10 eslóganes más recordados de la historia. GQ, 30.

• Ferro, J. (2011). La creación de la marca. Ekos Negocios , 51.

• Fs, V. (12 de 2012). www.elninhonaranja.es . Obtenido de

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• Martinez, M. (10 de julio de 2013). Marketinglovers.net. Obtenido de

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• Olachea, O. (16 de Octubre de 2013). Paredro.com. Obtenido de Paredro.com:

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http://www.paredro.com/los-10-colores-que-mas-venden-y-atraen-enpublicidad/

• POL, A. (15 de Diciembre de 2012). La marca: un signo de identificación visual y

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http://www.scielo.org.ar/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S1853-
35232012000400015&lng=es&nrm=iso

• TODOGRAPHICDESIGN. (2013). Las diferencias entre logotipo, isotipo, imagotipo e

isologo . Recuperado el 17 de Noviembre de 2015, de
http://www.todographicdesign.es/art/las-diferencias-entre-logotipo-isotipoimagoti
po-e-isologo-en-el-mundo-del-diseno-grafico