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Considerando que el Tratado de Libre Comercio firmado con los Estados Unidos, permite la
exportación de textiles y confecciones en condiciones ventajosas, usted tiene como propósito
elaborar un plan estratégico para incursionar en tan importante negocio, para lo cual cuenta
con la siguiente información básica:
1.1.- Proyecta exportar pantalones, camisas, casacas y abrigos y tener el 3.45%, 1.62%,
0.90%, 1.61% del mercado de cada tipo de prenda de vestir, considerando además que la
empresa líder tienen el 4.78%, 2.50% y el 3.3% y el 2.0 del mercado, respectivamente.
1.2.- Las ventas de todo el mercado de pantalones variaron en 11%, camisas 4%, casacas -
6%% y abrigos -11%, en el año 2010. En términos monetarios significan para el proyecto, $
2´000,000, $ 6000,000 y $ 1’200,000 y $ 400,000 de ingresos por ventas y los costos totales
representan el 60% de los ingresos, por cada tipo de prenda de vestir.
1.4.- El EFE de cada uno de los productos será –0.3, 0.4, 0.1, -0.2 del EFE general de la
empresa y el EFI es 0.4, 0.2, -0.2 y -0.4 del EFI general.
2.- A base de esta información y de otros datos supuestos que usted estime pertinente
utilizar, elabore el plan estratégico, siguiendo ordenadamente todas sus etapas, y
elaborando todas las matrices, de tal manera que la empresa determine cuál será su
estrategia corporativa.
Con respecto al análisis externo, se conoce que en el primer trimestre del 2014
el sector textil y confecciones ha logrado cifras en azul, por lo que las autoridades del
sector esperan que en el resto del año se continúe de la misma manera, además de
favorables para el desarrollo dela empresa basado en el bajo costo de mano de obra,
prima. Sin embargo, existe poca capacidad para competir a nivel global determinada
participantes.
mayor atractivo que permitirán cumplir con los objetivos a largo plazo y alcanzar la
estándares de calidad y que puedan ser exportadas aprovechando las ventajas de los
consumo.
Introducción
El planeamiento estratégico se compone de un conjunto de actividades que se
Estratégica.
El modelo empieza con el análisis del Macroentorno, que permite identificar las
Sistema Social y Sistema Ecológico, facilitando a los planeadores el inicio del proceso
que los guiará a la formulación de estrategias que permitan sacar ventaja de las
oportunidades, evitar y/o reducir el impacto de las amenazas, conocer los factores
clave que les permita tener éxito en el sector industrial, y superar a la competencia.
Situación General
estado basado en ventajas competitivas entre las que podemos mencionar la alta
calidad y prestigio de las fibras peruanas y el alto nivel de integración del sector a lo
de crecimiento para las empresas de este sector, se debe neutralizar las amenazas
futuro.
Antecedentes
tendencia a la debilidad del Dólar, frente al Nuevo Sol, favorece las importaciones, lo
la tecnología en la industria textil logrará que los productos peruanos sean más
competitivos en el exterior.
industria algodonera siendo los sectores más beneficiados la minería y petróleo, las
abrigos obteniendo así el 3.45%, 1.62%, 0.90% y 1.61% del mercado de cada tipo.
Sistema Político.
Perú como nuevo presidente del país. El resultado electoral 2011 podría reflejar el
por muchos peruanos como corrupta e ineficiente. Por otra parte, las elecciones 2011
voluntad de cambio del modelo económico. Además, Humala cada vez más ha
sólidas, lo cual proporciona las condiciones para que el Perú continúe atrayendo flujos
de capital a largo plazo que apoyen la inversión y el desarrollo los mercados internos.
agosto de 1991. Esta norma fue complementada por el Decreto Legislativo N°757 de
tejidos mixtos de China; se amplió en 2004 también para tejidos planos de ligamento
producción nacional (RPN). Este daño se vería reflejado en las ventas de tejidos de
Por otro lado, al no existir tal regulación las importaciones de tejidos originarias
los nacionales. Por ello, la comisión del Indecopi reafirmó que los derechos
antidumping pueden mantenerse vigentes durante el tiempo que subsistan las causas
de daño o amenaza del mismo, teniendo una duración máxima de cinco años, luego
de transcurrido dicho plazo, podrá efectuarse una nueva revisión a tales derechos a
modo, un acceso más fácil y menos costoso a tales factores traerá como
recientes
Sistema Económico.
crecimiento sin precedentes durante los años 90 liderado por (a) EE.UU., con un
República Popular China, que se configuraba como el país con los mejores costos de
desencadenó la primera crisis global del siglo XXI. Las repercusiones de la crisis en
la zona euro son severas, pues esta ha sufrido una serie de acontecimientos que han
nacionales. Para el sector textil, esto representa una oportunidad de incrementar sus
ventas.
Dentro del contexto favorable para el Perú, el riesgo percibido por los mercados
país dentro de una economía de libre mercado. Bajo esos lineamientos, se firmaron
acuerdos comerciales que benefician a los productos peruanos con un ingreso libre
beneficios, pues podrá ingresar a diversos países con reducción gradual de aranceles
hasta llegar a cero en los primeros cinco años. En la actualidad los principales
En negociación Tailandia
Unión Europea
ALCA
Adaptado de “Acuerdos comerciales del Perú”, por Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, 2011.
Recuperado de
http://www.acuerdoscomerciales.gob.pe/images/stories/varios/cuadro_de_acuerdos_comerciales_25_01_12.
pdf
productos textiles se contrajo si se compara consimilar periodo del año previo, debido
Actividades 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007P/ 2008P/ 2009P/ 2010P/ 2011P/ 2012E/
Agricultura,Caza y Silvic. 12 867 12 668 13 470 14 213 15 135 17 107 19 342 22 352 23 834 24 996 28 722 31 532
Pesca 1 430 1 733 1 426 1 571 2 041 2 099 2 183 2 569 2 555 2 559 3 512 3 068
Explot. de Minas y Cant. 9 312 10 961 12 929 18 264 23 139 35 248 38 413 39 267 37 377 46 535 56 221 51 708
Extracción de Petróleo 1 358 1 580 1 856 2 509 4 059 4 700 4 977 6 651 5 641 7 861 9 979 10 131
Extracción de Minerales 7 955 9 382 11 073 15 755 19 080 30 548 33 437 32 617 31 735 38 674 46 242 41 576
Industrias Manufactureras 27 737 28 954 30 352 35 373 39 077 44 234 49 035 54 921 51 804 59 852 67 561 68 992
Industria Alimenticia 9 155 9 792 9 845 11 271 11 834 13 361 14 879 16 771 17 100 17 700 21 928 22 017
Fab.de Prod.Lácteos 460 482 519 624 688 762 846 1 019 1 000 1 133 1 235 1 423
Elab.de Pescado 753 648 948 1 037 1 133 1 806 1 980 2 312 2 179 1 857 3 236 3 401
Harina y Aceite Pescado 1 432 1 842 1 323 2 124 2 108 2 262 2 446 2 494 2 431 2 170 3 819 2 051
Molinería y Panadería 1 849 1 855 1 896 2 076 2 221 2 246 2 528 2 761 2 800 2 921 3 108 3 336
Elab.y Refinac. Azuc. 368 368 398 390 357 464 437 407 503 689 797 786
Otros Prod.Alimenticios 2 885 3 063 3 227 3 501 3 676 3 974 4 639 5 447 5 720 6 175 6 761 7 707
Bebidas y Tabaco 1 408 1 534 1 535 1 519 1 652 1 847 2 003 2 330 2 467 2 754 2 971 3 314
Indust.Textil y de Cuero 4 430 4 537 4 854 5 393 5 567 5 562 6 033 5 754 4 302 6 016 6 957 6 374
Fab.de Textiles 1 929 2 076 2 186 2 548 2 647 2 705 2 916 2 632 1 962 2 430 2 879 2 718
Fab.de Prendas de Vestir 2 191 2 233 2 471 2 662 2 769 2 748 2 992 2 947 2 100 3 338 3 878 3 447
Preparación del Cuero 63 45 64 68 61 55 58 59 67 73 70 76
Fab.de Calzado 247 182 133 115 90 54 67 115 173 176 129 133
Industria Madera y Muebles 605 737 729 897 939 1 011 1 102 1 217 1 112 1 288 1 279 1 203
Industria del Papel 1 653 1 812 2 028 2 322 2 737 2 969 3 329 4 140 3 860 4 575 4 931 5 064
Fab. de Papel 877 936 911 1 105 1 320 1 473 1 715 2 262 1 966 2 323 2 511 2 639
Impresión y Edición 775 876 1 117 1 217 1 417 1 497 1 614 1 878 1 894 2 253 2 420 2 425
Industria Química 5 257 5 368 5 675 6 526 7 721 8 592 9 600 10 556 10 408 11 866 12 932 13 861
Químicos Básicos 1 066 1 122 1 164 1 322 1 596 1 710 1 977 2 016 1 542 1 734 1 768 1 814
Farmaceut.y Medicamentos 559 665 683 563 643 847 980 1 112 1 146 1 092 1 153 1 215
Otros Prod. Químicos 1 449 1 498 1 606 1 841 1 970 2 307 2 667 3 084 3 050 3 331 3 574 4 211
Refinación de Petróleo 1 269 1 175 1 315 1 837 2 467 2 618 2 775 3 104 3 501 4 303 4 893 5 107
Caucho y Plástico 914 908 907 962 1 044 1 111 1 200 1 240 1 169 1 406 1 545 1 514
Fab. Prod. no Metálicos 1 916 2 185 2 326 2 579 2 862 3 328 3 997 5 196 5 218 6 392 6 679 7 715
Indust.Metálicas Básicas 1 773 1 720 2 111 3 287 4 042 5 257 4 846 5 068 4 090 4 913 5 489 4 903
Siderurgia 627 629 708 1 180 1 496 1 724 1 965 2 360 1 802 1 892 1 955 1 853
Trans.Metal.no Ferrosas 1 146 1 091 1 403 2 107 2 546 3 532 2 882 2 708 2 287 3 021 3 534 3 050
Fab. de Prod.Metálicos 2 164 2 014 2 052 2 325 2 541 3 241 4 045 5 000 4 522 5 867 6 237 6 741
Prod. Metálicos 1 123 1 128 1 262 1 397 1 559 1 936 2 339 3 028 2 767 3 541 3 636 3 761
Const.Maq. no Eléctrica 303 252 204 152 159 182 216 208 160 160 256 273
Maquinaria Eléctrica 510 436 374 535 511 731 923 967 700 861 862 1 125
Const.Material de Transp. 229 197 212 241 313 392 567 796 894 1 306 1 483 1 582
Productos Manuf.Diversos 784 790 731 774 834 912 1 205 1 219 1 193 1 234 1 127 1 113
Sistema Social.
información sobre la forma como el producto llega hasta ellos. Esto significa que los
consumidor. Los Códigos de Conducta constituyen un ejemplo de una medida que los
62,000 personas, lo que significaría una tasa de crecimiento anual de 1.71% para el
1.70 % en el período 2012 – 2015. Cabe indicar que al cierre del 2010 la PEA registró
Asimismo, la PEA urbana triplicaría a la PEA rural en los próximos cuatro años,
año 2015. Esto sería impulsado principalmente por la incorporación de más mujeres
del área rural a puestos de trabajo. No obstante, las proyecciones para el 2015
Estilos de vida.
confiados en sí mismos.
Son los más instruidos y los que poseen los ingresos más altos. Pertenecen
Les gusta verse bien, por lo que suelen maquillarse y vestirse a la moda.
naturales.
pasividad.
incompletos).
No tienen una actividad predominante, hacen solo lo indispensable para
Ica, y Pucallpa.
personal.
Iquitos.
artículos de “lujo”.
sus familias.
El fatalismo que guía sus vidas se ve contrastado con la creencia de que para
conseguir algo hay que esforzarse, por ello mantienen una moral y
disciplina rígidas.
Sistema Tecnológico.
A partir del siglo XXI, los avances tecnológicos son cuantiosos en la mayoría
fomentan cada vez más el desarrollo de las industrias a nivel mundial, debido a la
par del líder mundial, EE.UU, con 12.4% de las exportaciones globales. La mayoría
tipo de “amenaza” china, lo cual es más acentuado en México y Costa Rica, donde
ocupa el segundo lugar en el uso de celulares, con 964 equipos por cada mil
habitantes, por debajo de Argentina (con 1,247 por cada mil habitantes), pero por
Por otro lado, la extensa experiencia en la producción textil ha hecho que exista una
oferta adecuada de mano de obra calificada; sin embargo, el costo de esta es más
Sistema Demográfico.
población total del Perú ascendía a 28’220,764 habitantes en 2007. Se estima que
en 2011 la población total era 29’797,694 habitantes, y para el 2020 será de
32’824,358 (INEI, 2009). Las provincias con mayor población son Lima (7’605,700
tasa de crecimiento son Madre de Dios (3.5%), Ucayali (2.2%), Callao (2.2%), Tacna
(2.0%), Lima (2.0%), y San Martín (2.0%) El 49.7% de la población son hombres y
2010-2015 es 1.7% (hombres 1.6% y mujeres 1.8%). La edad promedio para 2015
se estima en 38.2 años (hombres 38.3 y mujeres 38.1) y el número bruto de años
Sistema Ecológico.
que las actividades humanas causan al planeta y la posibilidad de que estos efectos
disminuir sus emisiones de gases para detener el calentamiento global. A 2012, 192
países se han adherido al tratado, siendo una notable excepción la de EE.UU., que
exigencia del consumidor local, por ello las empresas que no participan en el
Las preocupaciones medio ambientales y sociales están al orden del día. Los
consumidores, sobre todo en los países desarrollados, están muy preocupados con
la protección del planeta y de los recursos naturales. Así están creando una
que compran y como se han producido. Están muy sensibles a la utilización de los
sobre los parámetros del agua para consumo doméstico e industrial y para la
nuevas fibras con menor consumo de agua o una mayor longevidad. El consumidor
está más preocupado con su salud y el impacto que el aumento de la polución tendrá
REACH debe ser asegurada por quién importa un producto a Europa. Los
exportadores tienen que hacer prueba que no están utilizando substancias químicas
mundiales. Sin embargo hay que pedir una declaración a sus proveedores que
una producción muy escasa y por eso su oferta es limitada. Sin embargo, muchos
vestir con mucha aceptación por parte de los Consumidores (C&A, H&M, Zara). Esta
sobre la naturaleza orgánica de la fibra. Estos días se verifica que muchos de los
una intensificación en el futuro. Sin embargo la moda puede dar una respuesta
Sistema Internacional
competitividad pasando del puesto 73 en 2010, año en que se evaluó a 139 países,
al puesto 67 en 2011, cuando se analizó a 142 países (ver Figura 5). Como
refleja la fortaleza competitiva del país en relación a otros en el mundo, puesto que
disminuyeran sus pedidos. Así, mientras que en 2008 el sector textil confecciones
registró una cifra récord de exportación de US$ 2.026 millones, en 2009 y 2010 las
Brasil. Antonio Castillo, consejero económico comercial del Perú en Sao Paulo, dice
que este país aumentó en 300% la demanda por confecciones peruanas en los
últimos dos años, a tal punto que sus compras a empresas nacionales superaron
los US$ 70 millones. “La meta para este año es seguir creciendo y lograr una
expansión de por lo menos 30%”, dice. La principal oferta que tenemos en Brasil es
muy grande y se autoabastece”, dice. “Hay mucho consumo interno e importan poco
El único que se le acerca algo es China, pero este país tiene la diferencia que puede
entrar con una gama de precios porque mantiene diversos segmentos”, dice Víctor
Gálvez, de PromPerú. “El Perú está dando señales de que podemos tener un buen
cifras del INEI, en 2010 el gasto familiar en vestido y calzado llegó a US$ 2.307
grandes retos, como dar mayor valor agregado o internacionalizar las marcas. Por
lo pronto, los empresarios del sector ya han iniciado un bosquejo del diseño de su
del mundo.
Creditex, al participar con el 22,6% del total. Las exportaciones de prendas de vestir
de algodón de tejidos planos realizadas por Textimax, representan el 9,3% del total