Agostina Marangoni

Comunicación

Prof. María Laura Giovaninni

Universidad Nacional de Rafaela

Actividad 1

1) ¿A qué refiere el autor con que un “fantasma recorre el mundo”?

El autor puede referirse con la frase “un fantasma recorre el mundo” a dos supuestos. La
primera suposición puede ser las viejas teoría de Comunicación de las masas surgidas de los
estudios a los medios de comunicación tradicionales, poniendo la categoría de “fantasma”
porque no es aplicable a las nuevas comunicaciones digitales e interactivas, por lo tanto,
esta recorre el ciberespacio intentando encontrar su lugar. El segundo supuesto es que llama
así a las conversaciones resultantes de las nuevas tecnologías que van colonizando los
espacios comunicacionales, poniendo en evidencia que las teorías antiguas no se ajustan a
este nuevo fenómeno, pero que sin embargo devienen de ellas, formando nuevas redes e
intrincadas relaciones comunicaciones que obligan a los expertos a observarlas, estudiarlas
y teorizarlas.

2) ¿Cuáles son, según el autor, las diferentes formas de comunicación?

La comunicación se puede presentar en diferentes formas para Scolari, la primera es la
intrapersonal, es decir, aquella que se genera con nosotros mismos en nuestro interior;
comunicaciones cara a cara, con un instrumento tecnológico o no de por medio;
comunicaciones de grupos y por ultimo las comunicaciones de masas.

3) ¿A qué refiere Scolari con “Organizar las conversaciones del campo comunicacional”?
Cuando el autor menciona la organización de las conversaciones dentro del campo
comunicacional, está determinando que el contexto teórico donde se desarrollaron las
conversaciones y los estudios correspondientes son importantes para luego analizar las
nuevas conversaciones digitales. Situarse primero en las teorías desarrolladas basadas en los
medios tradicionales, que tienen un orden intrínseco, y una categorización que las diferencia
entre ellas por sus orígenes, sistemas explicativos, epistemología, etc., para luego seguir
camino hacia las nuevas maneras de comunicación digital.

4) ¿Cuál es la representación que realiza de los diversos paradigmas sobre la comunicación de

masas? Explique sintéticamente cada uno de ellos.
Scolari, formula un esquema elemental de las teorías de comunicaciones de masas que las
representan de manera simple. El primer paradigma que presenta Scolari, es el
informacional. Esta teoría ofrecía un método sencillo de exponer la información que iba de
un emisor a un receptor de manera directa. Continua por el paradigma Critico, que siempre
se hizo escuchar en las teorías de comunicación, con el interés de desmontar la dominación
de la estructura capitalista. El tercer paradigma es el empírico-analítico, esta teoría fue el
principal contrapunto de la teoría crítica, buscaba analizar el objeto de estudio mediante el
método científico. La teoría interpretativa-cultural es el paradigma inspirado en la
investigación antropológica. Esta teoría entiende que la comunicación de masas es una
construcción social por lo tanto abordara los fenómenos de manera cualitativa.