EJEMPLO DE UNA MARCA SOSTENIBLE QUE CUMPLA CON TRIPLE

BOTTOM LINE GA1-240201526-AA4-EV01.

SARA DANIELA MEDINA DIAZ

SERVICIOS Y OPERACIONES MICROFINANCIERA (2281915)

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
CENTRO DE SERVICIOS EMPRESARIALES Y TURISTICOS - REGIONAL
SANTANDER
2021
ELABORACIÓN DE MARCA SOSTENIBLE QUE CUMPLA CON TRIPLE
BOTTOM LINE

TRIPLE BOTTOM LINE: Es una medida de los resultados económicos, sociales y

ambientales de una organización, como una medida del éxito a largo plazo. El triple
resultado debe funcionar en conjunto con la implementación del concepto de
marketing por parte de una organización.

Las empresas sostenibles se engloban en la llamada responsabilidad social

corporativa (RSC). Este concepto supone la implicación empresarial en el
mejoramiento social, económico y ambiental de una forma voluntaria. Las empresas
consiguen, a su vez, mejorar su valor añadido y su ventaja competitiva.

Ejemplo de marca sostenible que cumple con Triple Bottom Line:

Starbucks

Starbucks ha sido certificado por LEED desde 2005. Pero ha ido más allá al planear
eliminar todas las pajitas de plástico en el 2020. Y abrir 10.000 tiendas ecológicas
para 2025.

Starbucks se esfuerza por involucrar a su comunidad en temas sostenibles. Utiliza

materiales ecológicos para producir, envasar y entregar su producto a los clientes.
Como parte de su iniciativa “Green Store”, la marca también planea reducir el
desperdicio. Y usar un 30 por ciento menos de agua. Y un 25 por ciento menos de
energía durante los procesos de producción. Por eso fueron unos de los mejores
ejemplos de marketing sostenible en 2019.

Por qué funciona:

 La marca diseña tazas de café desechables.

 Participa en el reciclaje y la construcción ecológica.
 Apoya a los agricultores y a la comunidad ambientalmente sostenible.
 Y ha trabajado arduamente para comunicar este mensaje a su público
objetivo.
 BIBLIOGRAFIA

 Colaboradores, E. (2020, 22 junio). Triple Bottom Line: marketing con

impacto positivo en la sociedad. Blog de Marketing Online. https://blogs.imf-
formacion.com/blog/marketing/triple-bottom-line-marketing-impacto-positivo-
sociedad/

 R. (2020, 28 enero). Mejores ejemplos de marketing sostenible en 2019:

inspírate. Antevenio. https://www.antevenio.com/blog/2020/01/mejores-
ejemplos-de-marketing-sostenible/