UNIVERSIDAD TECNICA DE MACHALA

Calidad, Pertenencia y Calidez

UNIDAD ACADEMICA DE CIENCIAS
EMPRESARIALES
Mercadotecnia

MARKETING
Fecha: 23/ Agosto/2022 Curso/sección: 2do “A” nocturna
Estudiante: Johanna Davis Pasquel Docente: Ing. Pamela Melissa Aguilera Agudo
Tema: Investigar 4 ejemplos de marketing sustentables y hablar de uno de ellos.

Ejemplos de empresas con Marketing sustentable:

Starbucks

Starbucks ha sido certificado por LEED

desde 2005. Pero ha ido más allá al
planear eliminar todas las pajitas de
plástico para 2020. Y abrir 10.000
tiendas ecológicas para 2025.

Starbucks se esfuerza por involucrar a su

comunidad en temas sostenibles. Utiliza
materiales ecológicos para producir,
envasar y entregar su producto a los
clientes. Como parte de su
iniciativa «Green Store», la marca
también planea reducir el desperdicio. Y usar un 30 por ciento menos de
agua. Y un 25 por ciento menos de energía durante los procesos de
producción. Por eso es uno de los mejores ejemplos de marketing sostenible
en 2019.
Por qué funciona:
❖ La marca diseña tazas de café desechables.
❖ Participa en el reciclaje y la construcción ecológica.
❖ Apoya a los agricultores y a la comunidad ambientalmente
sostenible.

Amazon
Como una de las marcas más poderosas del

mundo, Amazon se toma muy en serio su

responsabilidad. A través de un centro

dedicado, Amazon destaca su compromiso

incesante con la sostenibilidad. Y en más de

un sentido.

A través de la Iniciativa de datos de

sostenibilidad de Amazon, la marca incluso demuestra su dedicación a la

innovación en sostenibilidad. Con el objetivo de ayudar a los investigadores

e innovadores a superar los obstáculos clave en el análisis de datos valiosos

sobre el tema.

Por qué funciona:

Amazon no solo habla de inyectar tiempo y recursos a la sostenibilidad; sino

que brinda a sus consumidores una prueba real de cómo lo están haciendo.
Con marcas con las que todo el mundo está familiarizado.

A través de su página web actualizada regularmente a su público con

investigaciones recientes. Y también artículos sobre temas clave de envases,
energía y sostenibilidad. Es por eso que la marca está dominando el espacio,
junto con muchos otros.
Al asociarse con una marca de alto perfil que utiliza una gran cantidad de
envases de plástico para sus productos, Amazon amplifica efectivamente su
mensaje a través de dos audiencias. A través de un producto muy
identificable y popular.

Para las marcas que buscan involucrar a los consumidores construyendo una
reputación de responsabilidad ambiental, las colaboraciones le permiten
aprovechar nuevas audiencias. Y agregan peso a su mensaje a través de
objetivos compartidos.

Nestlé

Nestlé ha centrado su estrategia

medioambiental en el envasado. La
compañía se compromete a hacer que el
100% de sus envases sean reutilizables o
reciclables para 2025.
Y por una buena razón: 2 de cada 3
consumidores piensan que las marcas que
hacen una promesa pública de ser
sostenibles son más confiables. Habiendo
recibido críticas en 2018, Nestlé se ha
redimido, convirtiéndose en uno de los
principales candidatos en la carrera de reducción de carbono.

Además de sus objetivos de envases renovables, también está ayudando en

el desarrollo de nuevos enfoques. Enfoques para eliminar los desechos
plásticos al asociarse con Danimer Scientific. Con el objetivo de desarrollar
una botella marina biodegradable y reciclable. Es por eso uno de los mejores
ejemplos de marketing sostenible de 2019.
Por qué funciona:

La demanda de envases ecológicos está creciendo. El 82% de los

consumidores que se preocupan por los envases sostenibles dicen que es
importante para ellos. Porque les preocupa el futuro del medio ambiente.

L’Oreal

Para la compañía más grande y

rentable en la industria cosmética,
L’Oreal, la sostenibilidad no es solo
algo integrado en el negocio por
presión externa, es algo de lo que la
marca se está apropiando y
aprovechando para elevar su perfil.

Toda la cadena de suministro de la

industria, desde donde se obtienen
los materiales hasta lo que sucede con
los envases desechados de productos
usados, tiene el potencial de dejar
una profunda huella ambiental.

Por qué funciona:

L’Oreal ha convertido lo que es un gran desafío (dada su gran huella de

carbono) en una oportunidad. El centro de la marca proporciona una
plataforma ideal para la exposición y la transparencia en torno a su
dedicación y compromiso con la causa. Destacando proyectos particulares,
recursos, innovación e informes de progreso.

Al posicionarse como un líder de pensamiento en sostenibilidad, la marca

parece establecer el punto de referencia para que otros la alcancen. Las
noticias y los medios de comunicación y los documentales se encuentran
entre las fuentes más influyentes que afectan las opiniones de los
consumidores sobre los desechos plásticos y la sostenibilidad.

Al convertir uno de sus mayores desafíos en una ventaja, la marca desarrolló

una historia que los usuarios pueden seguir. En la que es el héroe,
emprendiendo un viaje para convertirse en carbono neutral.

(Antevennio, 2022)

Referencias
Antevennio. (2022). Estrategias de Branding Corporativo, Barcelona.