¿Qué es el Green Marketing?

La American Marketing Association, define el Marketing Verde como “el

desarrollo y el marketing de productos designados a minimizar los efectos
negativos en el ambiente físico, o bien a mejorar su calidad” y también
destaca que son aquellos “esfuerzos de las organizaciones de producir,
promover, empaquetar y reclamar productos en una forma sensitiva o
responsiva a preocupaciones ecológicas”, una definición algo abstracta
pero que define bien el concepto del Green Marketing, vinculándolo
siempre al Marketing Social.
Por otro lado, The Green Marketing Company, define el Marketing Verde
como “aquellas actividades promocionales orientadas a tomar ventaja de
los cambios de actitud de un consumidor sobre una marca. Estos cambios
son influenciados por políticas y prácticas que afectan la calidad del medio
ambiente y reflejan el nivel de su preocupación por la comunidad”.
Si resumimos las dos definiciones que dan estas dos instituciones,
definimos el Green Marketing como “las prácticas que generan las marcas
para mejorar el medio ambiente, con el objetivo de sumar una ventaja
competitiva y un cambio de percepción del consumidor sobre la
marca, demostrando que se preocupan por el medio ambiente”.

El término de marketing verde se empezó a usar entre la década de los 80

y los 90. En él se intentan aunar 2 ideas:
La empresa quiere mejorar sus ventas.
La preocupación por el medio ambiente es una realidad que no escapa a
nadie.
1. Ventajas y desventajas del marketing ambiental
¿Puedes haber alguna desventaja dentro del marketing ecológico?
Aunque socialmente, desde luego, no hay ninguna y es favorable para
mejorar nuestra imagen de marca, hay que ver lo que puede suponer
realizar ese cambio para la empresa.
 Ventajas
 Aumentar las ventas.
  Identificar a nuestra marca con unos valores positivos que atraigan
a más clientes.
 Evitar campañas de desprestigio.
 Localizar posibles errores en la cadena de producción o distribución.
 Aportar nuestro grano a la sociedad cuidando el medio ambiente.

 Desventajas
 Costes en adaptar nuestro proceso productivo a nuevos sistemas.
 Problemas con proveedores que no quieran aceptar cambios.

También hay que ver con calma lo que vamos a hacer y plantear una
estrategia integral. Hay muchas empresas que han intentado realizar un
«greenwashing» o lavado de cara verde.
Esto no es otra cosa que intentar fingir delante de su audiencia el interés
por el marketing sostenible o simplemente realizar campañas aisladas. Si
esto se descubriese, además de que no podría considerar una técnica
moralmente correcta, la marca se podría ver gravemente dañada.

2. Ejemplos más notorios de marcas de Green Marketing

 Toyota, el caso Prius

En el año 2000, la marca japonesa Toyota, una de las mayores compañías
de fabricación de coches del mundo, lanzó el modelo de
coche “Prius” que, desde ese momento, se ha convertido en el vehículo
híbrido más vendido de los Estados Unidos. Toyota desde su
lanzamiento ha hecho grandes esfuerzos económicos en campañas de
publicidad que destacan por ser Green Marketing, ya que aprovecharon
que vendían un coche muy completo con el que se reducía casi la mitad de
contaminación gracias a ser híbrido.
A lo largo del 2007, Toyota también quiso destacar mediante una acción
de Marketing Ecológico. En el descanso de la Super Bowl, ante millones de
espectadores, transmitió un spot que mostraba uno de sus modelos más
característicos, el “Hybrid Synergy Drive”, que se basa en un sistema que
permite al conductor del vehículo poder verificar de manera constante la
cantidad de energía que lleva consumida por el motor eléctrico. Un hecho
sencillo pero con mucha repercusión, ya que ayuda a que los conductores
de esta clase de vehículos ecológicos se animen a consumir lo máximo
mediante el motor eléctrico.
 Nike’s Making App
La marca de ropa deportiva norteamericana, Nike, hace unos años abrió
los ojos, o al menos eso quiso demostrar, al apreciar el gran daño que
genera la industria textil al medio ambiente. Por ello, se marcó un objetivo
muy tentador, convertirse en una empresa líder en el diseño innovador y
sustentable. Empezó aplicando diversos e innovadores cambios en la
producción de sus productos, usando materiales como poliéster reciclado
o colorantes biodegradables.
Fue en 2013 cuando quiso desmarcarse y, haciendo uso del Green
Marketing, lanzó Making App, una aplicación móvil cuyo objetivo
prioritario es inspirar a las nuevas generaciones de diseñadores de moda
a usar materiales ecológicos para la creación de sus productos. La
aplicación informa detalladamente del impacto que tienen diversos
materiales textiles en el medio ambiente, acompañando estos productos
con diferentes alternativas de productos menos contaminantes.

3. El debate continuo sobre el Green Marketing

El Green Marketing siempre ha conllevado controversia y ha generado

diversos debates. Por un lado están aquellos que afirman que el uso de las
apelaciones ambientales por parte de las marcas, las etiquetas de
“producto a favor del medio ambiente” o la conocida etiqueta “Energy
Star” (que aparece en infinidad de modelos eléctricos e incluso en
edificios y casas), está siendo abusivo y que cada vez con más frecuencia
se consiguen distinguir muchos productos que no son verdaderamente
ecológicos ni luchan lo suficiente por mejorar el medio ambiente.
Una especie de fiebre por el “verde” se está apoderando de muchas
marcas y productos. Es por ello que muchos críticos han sacado a relucir a
muchas marcas, afirmando que la etiqueta de “verde” que venden no es
real.
Por otro lado, están las marcas que luchan por mejorar el medio ambiente
pero, una de dos: no lo hacen lo suficiente y quieren “vender” que sí lo
hacen, o no hacen nada por mejorar el problema medio ambiental que
azota el planeta y pasan a la acción afirmando que existen diferentes
marcas (especialmente de la competencia) que, por distinguirse, hacen un
mal uso o un uso abusivo de las apelaciones ambientales.

Debido a la importancia de este proceso, es muy importante que dejemos

la elaboración del proyecto en manos de una consultoría de marketing
que te guíe no tanto en la aplicación de los protocolos, como en contribuir
a su correcta difusión por medios digitales, sociales y/o tradicionales.
Además podrá afrontar o prevenir cualquier ataque sufrido por parte de
lobbies pro-ecologistas, a veces incentivas por la marcas competencia con
el respaldo de profesionales de la comunicación, el marketing y la
publicidad. De esta forma estaremos seguros de que nos ofrecerán
un servicio de marketing razonable y relacionado con el cuidado del medio
ambiente.
Este servicio de consultoría establecerá la relación que existe entre las
relación social de tu empresa con el exterior y la que mantienes con tus
clientes. De esta forma podrá saber cuáles son los principales problemas a
los que nos enfrentamos y poder ofrecernos una solución efectiva y
profesional.

Una recopilación de las siguientes fuentes: https://www.gestion.org/que-es-marketing-verde-ecologico-y-ambiental/

https://www.iebschool.com/blog/que-es-el-green-marketing-digital/#green_marketing https://mglobalmarketing.es/blog/marketing-verde-
ecologico-como-se-aplica-y-beneficios/