Ejemplo de una marca sostenible que cumpla con Triple Bottom Line

Cindy lorena torres Villamizar

Instructora Sena

Fanny Soraida Novoa Velásquez

40340048 Villavicencio

Administración en salud

El calvario 18 de septiembre de 2021

El término triple bottom line (o triple resultado), utilizado por primera vez en 1994 por
John Elkington, busca redefinir criterios y valores utilizados para medir el éxito y
sustentabilidad de una organización incorporando a la visión tradicional eso dos
elementos. Esto tiene un creciente impacto en la forma en la que los mercados evalúan
a las empresas. Tradicionalmente, los mercados evalúan el éxito de una empresa (y
por tanto su atractivo como inversión) en términos de su desempeño financiero. Este
aspecto no presenta complicaciones en su medición, ya que se hace mediante el
análisis de la operación de las empresas, la cual se registra mediante estándares de
contabilidad, lo que permite determinar si se genera suficiente riqueza para sus
accionistas.
A diferencia de esto, el triple bottom line evalúa el éxito y sustentabilidad de una
empresa incorporando dos factores adicionales: el desempeño social y medio
ambiental.
El desempeño social es un tanto más difícil de definir y medir que el financiero; de
acuerdo con el triple bottom line, el criterio adoptado para medirlo debe tomar en
cuenta el impacto social que una empresa tiene tanto de manera interna (en sus
empleados) como de manera externa (en la comunidad).
Aquellas empresas que cuidan el enfoque del triple bottom line se comportan de forma
que benefician a la sociedad y cuidan que sus colaboradores no sean puestos en
peligro o sean explotados mientras realizan sus tareas.
En otras palabras, los factores considerados son la contribución que la empresa realiza
a la calidad de vida de la comunidad en donde opera, cantidad y calidad de su mano de
obra y las condiciones de trabajo y niveles de compensación de sus empleados.

Respecto al desempeño medioambiental, las empresas que cuidan el enfoque del triple
bottom line buscan mejorar el estado del medio ambiente o, por lo menos, reducir y
limitar el impacto negativo que sus operaciones tienen en su zona de influencia. En
concreto, los factores considerados son el grado en que la empresa minimiza el
deterioro causado por su operación en la calidad del medio ambiente (agua y aire
principalmente) y la eficiencia con la que la empresa utiliza los recursos.
La marca que elegí para el ejemplo es L’Oreal la cual es una empresa francesa de
cosméticos y belleza, creada en 1909 por el químico Eugène Schueller. Con sede en
Clichy, es la compañía de cosméticos más grande del mundo, y cuenta con una sede
social en París, está marca también está presente en todas las redes de distribución:
mercado de alto consumo, tiendas departamentales, farmacias, salones de belleza,
travel retail, ventas al por menor por marca y comercio en línea. La compañía L’Oreal,
consolidándose como la compañía más rentable en la industria cosmética, para la cual
la sostenibilidad no es solo algo integrado en el negocio por presión externa, sino que
es algo de lo que la marca se apropia y aprovecha, toda la cadena de suministro de la
industria, desde donde se obtienen los materiales hasta lo que sucede con los envases
desechados de productos usados, tiene el potencial de dejar una profunda huella
ambiental.
Esta marca también lanzo la producción del primer empaque cosmético hecho a partir
de emisiones de carbono industrial, lo cual ayudara mucha al planeta ya que reduce la
utilización de plástico en los empaques de maquillaje. En el aspecto económico,
podemos destacar que durante más de 100 años L’Oréal se ha dedicado a la industria
de la belleza. La compañía francesa, cuenta con una cartera internacional de 36
marcas y en 2020 pese a la pandemia reportó ingresos globales por 27.992 millones de
euros, también ha enfocado sus esfuerzos en ser una empresa sostenible. En lo que se
refiere a lo social, la empresa francesa anunció una inversión de 150 millones de euros
(US$177 millones) para ayudar a causas sociales. Destinará 100 millones de euros
(US$118 millones) a restauración de ecosistemas marinos y forestales, inversión de
alto impacto y economía circular. Los fondos restantes serán para un fondo de dotación
de beneficencia que dará apoyo a organizaciones locales que trabajan con mujeres
vulnerables en varios países. Entre las metas que la compañía trazó de acá a 2030
referentes con el medio ambiente está que para los próximos cinco años la empresa
proyecta haber alcanzo la neutralidad de carbono en todos sus sitios de trabajo, gracias
a mejoras en la eficiencia de energía y la utilización de energía renovables, también
para 2030, 100% de los plásticos utilizados en el acondicionamiento de los productos
de L’Oreal provendrán de fuentes recicladas o biológicas y la empresa habrá reducido
en 50% todas sus emisiones de gases de efecto invernadero por cada producto
terminado.
 CONCLUSION
En conclusión, podemos comprender que la compañía L’Oreal es una empresa
sostenible que cumple con el TRIPLE BOTTOM LINE, ya que implica el mejoramiento
social, económico y ambiental a nivel mundial de forma voluntaria y también que cuenta
con un proyecto a futuro para seguir mejorando la calidad ambiental. Creo que esta
empresa tiene el propósito de ayudar al medio ambiente y busca lograr que sea viable
sus proyectos La visión de futuro se centra en llevar a cabo el progreso y el desarrollo a
todas las personas, y su inspiración es promover el desarrollo sostenible evitando la
degradación ambiental mediante la asignación de capacidad y la prosperidad de las
comunidades en las que se ubican.