PREGUNTA DINAMIZADORA

MARKETING AVANZADO
UNIDAD 3

KAREN ANDREA CATAÑEDA PULIDO

DOCENTE:
DANIEL RAMIREZ ZAMARA

CORPORACION UNIVERSITARIAS ASTURIAS

BOGOTA, 21 DE ABRIL DE 2020
Enunciado
¿Has escuchado sobre el co-brading? Lee el siguiente artículo y opina sobre
algún otro ejemplo en Colombia
Para dar repuesta a la pregunta que expresa el enunciado anterior, el co-brading es
una estrategia del marketing, la cual permite que dos marcas, puedan llegar hacer
tendencia al crear un producto nuevo. Pues bien en el artículo “5 aspectos clave en
cualquier estrategia co-branding”, del consultor de marca Carlos Puig Falcó, Presidente de
Branward, quien nos expresa, [ CITATION Car13 \l 9226 ]“ Esta es la base del co-
brading: un recurso donde uniendo dos marcas podemos alcanzar un nuevo espacio en la
mente de nuestra audiencia. Resulta una forma de volver a llamar su atención y lanzar una
nueva declaración de intenciones.”. pero para que logre mejor comprensión de que es o
como se evidencia en el mercado una estrategia co-brading, traeré un ejemplo de esta
estrategia del marketing en el mercado colombiano.

Este ejemplo que les expresare es un ejemplo donde una marca colombiana y las
tradiciones de culturas caribeñas son resaltadas a nivel nacional, con la compañía de
una marca muy reconocida a nivel nacional e internacional, este ejemplo es el que
expresan en el artículo “Ejemplos exitosos de co-branding” [ CITATION Jua15 \l
9226 ] :
McFlurry (McDonald’s) + Copelia

Es uno de los casos que más me ha llamado la atención especialmente a partir de la reciente
inclusión dentro de la oferta de helados de un popular producto producido por la marca
colombiana de dulces típicos Copelia. Aunque McDonald’s no es la primera marca que ha
llevado a cabo esta estrategia con los populares McFlurry, ha sido pionera en la realización
de esta estrategia en el mercado. Pues no solo copelia hace parte de las muchas ocasiones
en las que el co-brading hace parte de las estrategias de marketing de la marca
McDonald’s. Con ello no sólo ha logrado tener una cierta ventaja sobre aquellos
competidores que le han seguido, también, ha hecho de estos helados una excusa para ir a
McDonald’s en los que continuamente la marca está variando la oferta incluyendo nuevas
marcas fabricantes de golosinas famosas a nivel mundial y local, tal como ocurre en este
caso. Con ello logra mantener constantemente el atractivo al variar la oferta, al tiempo que
mantiene favorecida su imagen asociándose con reconocidas marcas.

Por otra parte, para las marcas asociadas, el hacer parte de este popular producto de
McDonalds valida y refuerza su posicionamiento (no cualquier marca tiene el privilegio de
que McDonalds cree un helado a partir de su producto), pero sobre todo les permite
beneficiarse de la visibilidad que una marca como McDonalds permite con la gran cantidad
de establecimientos con que cuenta (exhibición de material alusivo a los helados dentro de
los establecimientos de McDonalds y anuncios en diferentes medios), así logrando que sus
propios productos logren aumentar sus audiencias.
Por lo tanto, el co-brading, puede ser una estrategia beneficiosa o a su vez presentar
desventajas en algunas marcas o empresas, es por esto por lo que es muy importante el
analizar bien con quien aplicaríamos el co-brading en nuestras empresas.

Referencias

Falcó, C. P. ( 27 de 03 de 2013). https://www.puromarketing.com/. Obtenido de

https://www.puromarketing.com/:
https://www.puromarketing.com/44/15644/aspectos-clave-cualquier-estrategia-
branding.html
Isaza, J. J. ( 29 de septiembre, de 2015). https://bienpensado.com/. Obtenido de
https://bienpensado.com/: https://bienpensado.com/ejemplos-exitosos-de-co-
branding/