Actividad 2

Mezcla Promocional II

Nombre: Christian Giovani Molina

Estrada
Matricula:
Fecha:
Objetivo: Explicarás el proceso de la elaboración creativo

Instrucciones:
 Revisa la rúbrica de evaluación
 Revisa la teoría de la sesión 6
 Realiza lo siguiente
1. Elije 3 anuncios publicitarios de diferentes campañas publicitarias.
 En las siguientes ligas se encuentran muchos anuncios que se
pueden utilizar: https://www.merca20.com/category/publicidad/,
https://www.creadictos.com/150-publicidad-historia-coca-cola/,
https://www.creadictos.com/100-mejores-publicidades-mcdonalds-
historia/
2. Identifica y redacta los siguientes puntos de cada uno de los anuncios
publicitarios:
3. Objetivo del anuncio u objetivo de comunicación
4. Público meta a quien va dirigido (primario y secundario, utilizando el
formato de ejemplo de Hiebing Jr & Cooper)
5. Tema del mensaje:
 Atributos del producto o servicio
 Petición del anuncio / beneficio
 Puntos de apalancamiento
 Valores personales
 Recurso publicitario
6. Enfoque del mensaje / estrategia del mensaje:
 Marco de ejecución utilizado
7. Incluir la imagen del los anuncios elegidos y fuente de donde se obtuvo.

Rúbrica:

Rúbrica de Evaluación
Clasificación Observación Puntaje
Imágenes Incluidas con la fuente bibliográfica 3 puntos
Cuenta con 3 anuncios, todos los puntos completos, 5 puntos
Análisis
información correcta fundamentada en la teoría
Utiliza vocabulario de acuerdo con los temas 2 puntos
Redacción y
revisados, con signos de puntuación- acentuación.
ortografía
Gramática. Bien redactado.
 La campaña de McDonald’s, Welcome Back/Reopening

Objetivo
Varias empresas en todo el mundo están lentamente volviendo a la vida después
de la crisis sanitaria. Este regreso a la nueva normalidad no es fácil, pues
representa mejorar estándares de protección para evitar que sus locales se
conviertan en puntos de contagio. Pero también está la preocupación de generar
entusiasmo y confianza entre el público general. Así pues, hay cadenas que se
están esforzando mucho en animar al público con su campaña de reapertura.

McDonald’s, en Reino Unido está preparándose para regresar a actividades

regulares, con sus restricciones sanitarias. Esto significa que la cadena de comida
rápida también puede empezar a ofrecer de nuevo su oferta a los consumidores
en un formato más tradicional que en los últimos meses. Pero para lograr que la
reapertura sea un éxito, la marca está tratando de crear un enorme estado de
emoción.

Mercado meta primario

El mercado meta primario lo constituyen fundamentalmente jóvenes de 14 a 25

años y padres jóvenes con un niño de entre 2 y 8 años de edad. Estos buscan
un lugar entretenido donde alimentarse o en este caso donde poder disfrutar de
una comida deliciosa y que ofrezca el servicio drive thru.

Mercado meta secundario

Adultos desde 18 a 60 años. Dado el envejecimiento promedio de la población,

Mc Donald´s sostiene particular interés en el mercado adulto.
Por otra parte y en menor número también encontramos en la clientela el
ejecutivo que acude al mediodía en busca de calidad, variedad y rapidez. Este
tipo de clientes no están en la «onda» de la estrategia de mc Donald´s en la que
quieren que sea un lugar alegre y divertido y no un simple lugar donde poder
comer, mas sin embargo, con las consecuencias dadas por la pandemia solo
pasarían por su comida a través del Drive Thru.

Atributos

Con esta activación, la cadena promociona la reactivación de Drive-Thru,

McDelivery y el formato para llevar

Perfil del consumidor

Un público joven
Un público adolecente
Personas mayores de 30 años que son perdonas que trabajan y tienen un poder
adquisitivo medio-alto.
Beneficios
McDonald’s tiene abiertos la mayoría de sus establecimientos en Estados Unidos,
pero solo con opciones de ‘recoge para llevar’ y delivery.
Los seres humanos tienen una gran capacidad de empatía. Por eso es tan común
que las marcas usen sentimientos positivos en casi cualquier campaña en este
caso la empatía y la euforia hace que el consumidor se sienta con la necesidad de
ir a comprar a McDonald’s.
Es fácil crear este tipo de emociones en los consumidores si lo que ven en
pantalla parece auténtico.
Puntos de apalancamiento y recursos publicitarios
 Mc Donald´s aplica la misma estrategia competitiva en todos los países: ser
la primera en el mercado y establecer su marca lo más pronto posible por
medio de una intensa publicidad.
 Mas por el mismo pecio". La empresa trata de diferenciar sus productos y
servicios creando características percibidas como únicas e importantes por
los consumidores. Su participación en el mercado y sus beneficios
crecieron debido a las estrategias de conveniencia, valor y ejecución.
  McDonald´s igualmente realiza actividades de valor de la manera más
eficiente posible de manera de reducir costos operativos, incrementándose
así sus beneficios.

 McDonald’s vigila la calidad del producto y del servicio por medio de

constantes encuestas a los clientes y dedica mucho esfuerzo a mejorar los
métodos de producción de hamburguesas a efecto de simplificar las
operaciones, bajar los costos, acelerar el servicio y entregar mayor valor a
los clientes.

 McDonald's emplea un sistema de operaciones sumamente rígido. Existen

reglas específicas para hacer todo, desde establecer la distancia entre la
pared y el refrigerador y la temperatura exacta en que se deben freír las
papas. Todos estos métodos se encuentran detallados en manuales
especiales.

 La empresa trajo a este nuevo mercado un concepto de servicio rápido

original, donde los detalles son cuidados minuciosamente para brindar al
consumidor un producto excelente.

 McDonald´s logro diferenciarse de sus competidores a través de la

integración de su cadena de valor con la de sus proveedores y de sus
compradores, formando así todo un sistema interrelacionada que le permita
lograr máximos beneficios.

Valores personales

 Calidad

 Servicio

 Limpieza

 Valor

Estrategia del mensaje

La estrategia se basa en un anuncio publicitario de la marca, su intento es
verdaderamente interesante. La campaña arranca con varias personas que están
claramente esperando que pase algo. Pronto se revela que lo que les causa tanta
anticipación es la reapertura de los restaurantes McDonald’s. Los siguientes 30
segundos es una galería de reacciones excesivamente alegres y entusiastas ante
el regreso de la cadena. Desde jóvenes que graban videos para redes sociales
totalmente eufóricas hasta familias enteras bailando. Una versión sin restricción de
país se puede ver en SomersetLive.

Marco de ejecución

La intención del anuncio es claro: hacer que los consumidores se sientan tan
eufóricos como lucen los actores de este spot ante el regreso del restaurante. Es
claro que hay fanáticos de la compañía que se sentirán así. Pero esa reacción
sería independiente de la activación. Algunas reacciones en el spot parecen ser
exageradas. Y en este sentido, podrían estar contribuyendo a reducir la efectividad
potencial del comercial.

Esta exageración puede ser muy efectiva para amplificar el mensaje emocional de
ciertas narrativas, como en el caso de Viagra. También puede ser muy útil para un
efecto cómico o nostálgico, como lo logró  Audible en su última activación. Incluso
Por supuesto, es una herramienta fenomenal para burlarse de los rivales.

Pero en términos generales, una campaña debe tener mucho cuidado en la forma
en la que se usa la exageración en sus activaciones comerciales.

Coca Cola: Destapa la felicidad

Objetivo
El slogan de la campaña, destapa la felicidad. Una vez más, la felicidad, la vida, la
sonrisa como eje de campaña. La marca, Coca-Cola, (casi) no aparece hasta el
final. Pero a nadie se le olvidará que es el anuncio de Coca-Cola, y mucho menos
su propuesta para estos tiempos de crisis: qué es lo importante en la vida y qué
no.

Mercado primario
Jóvenes y adultos en general sin descripción de edad ni nivel adquisitivo en
especial
Mercado secundario
Por ser principalmente vía web se enfoca principalmente en personas con acceso
a internet y conocimiento aceptable de tecnología.

Atributos del producto o servicio

La marca Coca-Cola tiene algunos atributos que siempre la han identificado: el
color rojo, un logotipo que apenas ha variado desde 1886, su icónica botella
contour con más de un siglo de historia... Esa iconicidad ha derivado en una
enseña conocida por el 94% de la población mundial

Beneficio
Coca-Cola lleva sus servicios a todo el mundo, haciendo un mundo más unido y
llevando la felicidad. Tono de la comunicación

Puntos de apalancamiento
En México, Coca-Cola es la marca más asociada a la felicidad y a los momentos
felices, lo que implica un gran compromiso con la gente de utilizar todas las
herramientas a su alcance para seguir transmitiendo mensajes positivos siempre,
como lo ha hecho por más de 80 años en el país y más de 120 en el mundo.
Coca Cola utiliza absolutamente todos los medios existentes para la comunicación
a nivel masivo para que sus productos alcancen un público indeterminado y se
integren a una comunidad. Al formar parte de una comunidad, se genera un
sentimiento de pertenencia muy fuerte por parte de los consumidores, lo que
garantiza su preferencia por la marca.
Es evidente que las publicidades de Coca Cola han traspasado la barrera de la
persuasión, dando un paso más adelante en el mundo publicitario. Han
identificado las necesidades más esenciales y actuales de la gente e intentan
seducir llenando vacíos emocionales y/o sugiriendo que el producto lleva al
consumidor a vivir/sentir lo expuesto en la publicidad (ya sea gráfica, radial o
audiovisual).
Valores personales

 Liderazgo: esforzarse en dar forma a un futuro mejor.

 Colaboración: potenciar el talento colectivo.
 Integridad: ser transparentes.
 Rendir cuentas: ser responsables.
 Pasión: estar comprometidos con el corazón y con la mente.
 Diversidad: contar con un amplio abanico de marcas y ser tan inclusivos
como ellas.
 Calidad: búsqueda de la excelencia

Enfoque del mensaje / estrategia del mensaje

Este estilo de comunicación optimista ha sido inherente a la marca desde siempre,
es parte de sus valores, lo que estamos haciendo ahora es refrescar la forma de
transmitirlo para lograr vigencia y vanguardia. Y, sobre todo, las investigaciones
que llevamos a cabo nos confirmaron qué rumbo debía tomar nuestra nueva
campaña”, aseguró María Eugenia del Río, Directora de Marca Coca-Cola. “Si 9
de cada 10 latinoamericanos afirman que el bienestar emocional es una
condicionante para ser feliz, y que la felicidad y la salud emocional dependen de
uno mismo, nuestro camino creativo debía reforzar esto”, agregó.
“Destapa la felicidad”, llega para evolucionar “El lado Coca-Cola de la vida”,
campaña multipremiada por comerciales como “La Fábrica de la Felicidad”, que se
transmitió en más de 200 países alrededor del mundo, y continúa invitando a las
personas a hacer cosas que las hagan felices, a ser positivos, optimistas y
divertidos a través de un mensaje creativo y motivador. Su alcance será también
global y tendrá adaptaciones locales de acuerdo a las necesidades de cada país.

Marco de ejecución utilizado

“Destapa la felicidad” iniciará con el comercial “Encuentro”, basado en la historia
real de un anciano de 102 años que es invitado a conocer a un recién nacido para
compartir con él su experiencia de vida. Los materiales gráficos también se
crearon a partir de esta historia con el objetivo de provocar una reflexión sobre
¿qué le dirías sobre la vida a un bebé que acaba de nacer?
 Elvis Presley revive en comercial para nuevo modelo de Fiat y la nostalgia
nos invadió

Objetivo del anuncio u objetivo de comunicación

Mercado primario
Mercado secundario

Atributos del producto o servicio

Petición del anuncio / beneficio
Puntos de apalancamiento
Valores personales
Recurso publicitario

Marco de ejecución utilizado

Bibliografía:
https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?
id_libro=568&id_articulo=11778
https://medium.com/somos-enes/destapa-la-felicidad-c7eb6ff9a0ba
https://www.creadictos.com/150-publicidad-historia-coca-cola/
https://www.merca20.com/elvis-presley-revive-en-comercial-para-nuevo-modelo-de-fiat-y-la-
nostalgia-nos-invadio/
https://www.merca20.com/la-mejor-noticia-del-ano-es-que-mcdonalds-volvio-a-abrir-segun-su-
nueva-campana/
https://786magazine.com/noticias/estrategias-marketing-mcdonalds/