Mercadeo y Publicidad.

JUSTIFICACION
Esta asignatura tiene como objetivo capacitar al estudiante a convertir una
idea atractiva en actividades para que les sea útil como líderes o gerentes; y
comprender el desempeño del marketing en la economía global, en el
sistema socioeconómico de cualquier país, en cualquier organización y en la
vida misma del estudiante.

COMPETENCIAS GENERALES
Diseña estrategias de mercadeo, canales de comercialización, publicidad y
promoción, estableciendo la diferenciación de productos y su posicionamiento
en el mercado con la finalidad de satisfacer las múltiples necesidades de la
población consumidora de bienes y servicios.
COMPETENCIAS ESPECÍFICAS
Determina los conceptos básicos y principales del mercadeo, partiendo del
conocimiento de los componentes, tipos de mercadeo y las necesidades de los
agentes económicos para su acertada aplicación en la práctica.
Aplica modelos de planificación estratégicas de mercadeo para determinar el
logro de los objetivos planificados en la vida cotidiana.
Construye una definición propia de productos revisando los elementos de sus
categorías para determinar sus atributos y categorías.
Analiza la participación de la mezcla de mercadeo de producto, considerando
el posicionamiento, la diferenciación y sus atributos para estimar el
lanzamiento de productos al mercado.
Determina, a través del análisis dinámico de costo, el precio del producto
dentro del contexto económico de la empresa para su aceptación en el
mercado; los elementos y componentes fundamentales de la publicidad que
deben ser considerados en el diseño de estrategias promocionales; las
diferentes formas del mercadeo de productos a partir de la evaluación de los
mensajes publicitarios en la promoción del producto.
Establece los canales de distribución que pueden ser utilizados en el mercado
a través del manejo de medios publicitarios para incrementar la colocación de
un producto en el mercado. Así como la importancia del marco legal dentro
del contexto de desarrollo del mercado y la economía para la toma de
decisiones dentro del marco jurídico del país.
Discute el papel que juega las nuevas tecnologías en el comercio digital para
su uso en los procesos de mercadeo y publicidad.
Evalúa las fuerzas y valores socio-culturales y políticas dentro del marco del
desarrollo del mercado y la economía de un país para una toma de decisiones
pertinentes con el entorno social.
 CONTENIDO CORTE I
1. CONCEPTOS PREVIOS (REPASO)
a. Demanda y tipos de elasticidad de la demanda
b. Oferta y tipos de ofertas del mercado
c. Diferencia entre demanda y consumidor
d. Diferencia entre oferta y promoción
e. Bien: Servicio y Producto, definiciones y diferencias
f. Precio y Costo, definición y diferencia
g. Mercado y Tipos de Mercados

2. LA NATURALEZA Y EL PANORAMA DEL MARKETING

a) Naturaleza y alcance del marketing
b) Evolución del marketing
c) El concepto de marketing
d) Programa de marketing de una empresa
e) Ética y marketing ¿Es un dilema ético?
f) Importancia del marketing
g) Macroambiente externo
h) Microambiente externo

3. IDENTIFICACION Y SELECCIÓN DE MERCADOS

a) El mercado del consumidor
a. Toma de decisiones del consumidor
b) Naturaleza y campo de acción del mercado de negocios
a. Componentes del mercado de negocios
b. Características de la demanda del mercado de negocios
c. Factores determinantes de la demanda en el mercado de
negocios
d. Comportamiento de compra de negocios
 INFORME GRUPAL
A. FORMAR 8 GRUPOS DE 5 PERSONAS Y 1 GRUPO DE 4
PERSONAS.

B. REALIZAR UN INFORME GRUPAL, NO ES UN COPIA Y

PEGA, EL CUAL DEBE CONTENER:
a. Caratula con identificación de la universidad,
materia e integrantes
b. Índice
c. Desarrollo
d. Anexos
e. Cuidar los lineamientos metodológicos, márgenes,
8 líneas por párrafos, separaciones entre párrafos.
Ver normas APA.
f. Indicar quien investigo cada punto.
TALLER INDIVIDUAL
RESPONDER INDIVIDUALMENTE Y COLOCA COMO ANEXO
DEL INFORME.

1. Analice la definición de Marketing, según Stanton y

en que se basa el concepto del Marketing.

2. Con un ejemplo, explique las etapas de la evolución del

Marketing.

3. Explique de que se trata la implantación del concepto

del Marketing y en que formas se aplican.

4. Con un ejemplo indique de que trata el programa de

marketing de una empresa.

5. Como relacionaría la ética en el Marketing.

6. Desarrolle un ejemplo donde relacione el

Macroambiente externo y el microambiente externo.

7. Como explica el mercado consumidor en esta

interrogante ¿Cómo se adaptan los anunciantes por
Internet a los procesos de percepción del consumidor?
 8. Englobe el mercado del comprador con la siguiente
pregunta: ¿Dónde puede un mercadólogo de negocios
aprender sobre oportunidades internacionales?

9. Los conceptos de repaso están relacionados con la

materia, de ejemplo y explique.
Informe Grupal 10%
Taller individual 20%

Todo esto forma parte del 1er corte que culmina CON LA
ENTREGA DE NOTAS EL 21 DE ABRIL 2021, por ello, la FECHA
DE ENTREGA DEL INFORME Y EL TALLER INDIVIDUAL DEBE
SER EL LUNES 19 DE ABRIL
 PAUTAS GENERALES:
1. Deben enviar el INFORME, como respuesta del
mismo correo en el que haga llegar esta asignación del
1er corte.

2. El INFORME DEBE HACERSE EN HOJAS WORD A

MANO O A COMPUTADORA.

3. El INFORME debe adjuntarse en el correo como

respuesta del correo enviado para esta asignación.

4. El INFORME debe contener los nombres de los

integrantes completos, de lo contrario no será tomado
en cuenta pues no puedo adivinar de quien es.

5. De lo anterior se desprende que no deben escribir en el

correo quienes son los integrantes, sino que debe ir en
la caratula del Informe, ESTO ES SUMAMENTE
IMPORTANTE Y LO RECALCO PUES NO LO HACEN Y NO
PUEDO SABER A QUIEN PERTENECE PARA COLOCAR
NOTA.

6. REITERO Y POR CUESTION DE ORDEN AGRADEZCO

PREFERIBLEMENTE LO ENVIEN COMO RESPUESTA DEL
CORREO DE ASIGNACION.
 7. ASI MISMO, SI COMPRUEBO QUE ES COPIA Y PEGA O SI
LAS RESPUESTA INDIVIDUALES SON COPIAS DE OTRO,
AUTOMATICAMENTE TIENEN 01.

Todo esto forma parte del 1er corte que culmina CON LA ENTREGA DE
FECHA DE ENTREGA
NOTAS EL 21 DE ABRIL 2021, por ello, la
DEL INFORME Y EL TALLER INDIVIDUAL DEBE
SER EL LUNES 19 DE ABRIL

PAUTAS GENERALES:
1. Deben enviar el INFORME, como respuesta del
mismo correo en el que haga llegar esta asignación del
1er corte.

2. El INFORME DEBE HACERSE EN HOJAS WORD A

MANO O A COMPUTADORA.

3. El INFORME debe adjuntarse en el correo como

respuesta del correo enviado para esta asignación.
4. El INFORME debe contener los nombres de los
integrantes completos, de lo contrario no será tomado
en cuenta pues no puedo adivinar de quien es.

5. De lo anterior se desprende que no deben escribir

en el correo quienes son los integrantes, sino que debe
ir en la caratula del Informe, ESTO ES SUMAMENTE
IMPORTANTE Y LO RECALCO PUES NO LO HACEN Y NO
PUEDO SABER A QUIEN PERTENECE PARA COLOCAR
NOTA.

6. REITERO Y POR CUESTION DE ORDEN AGRADEZCO

PREFERIBLEMENTE LO ENVIEN COMO RESPUESTA
DEL CORREO DE ASIGNACION.

7. ASI MISMO, SI COMPRUEBO QUE ES COPIA Y PEGA O

SI LAS RESPUESTA INDIVIDUALES SON COPIAS DE
OTRO, AUTOMATICAMENTE TIENEN 01.