ESTADO DE RESULTADOS

AUDITORÍA

Pharmacys tiene al día sus estados de resultados en donde se puede evidenciar que la
empresa lleva un adecuado control de rus registros anuales

GASTO EN MARKETING

ANALISIS HORIZONTAL

Gasto en Marketing - Crecimientos (%VAR)

  2014 2015 % VAR
1.815.264,0
Publicidad 1.934.534,00 -3,26
0
Promoción en
320.520,00 369.375,00 4.95%
PDV

Fidelización 141.691,00 187.680,00 5.71%

Catálogos 312.765,00 360.000,00 1.65%

Nuevas Soluciones 75.000,00 80.000,00 2.3%

2.812.319,0
Total Mkt Fybeca 2.784.510,00 0.35%
0
 2014 2015 % VAR

Ventas 274,407,237 283,796,996 3.42%

2,500,000.00

2,000,000.00

1,500,000.00

1,000,000.00

500,000.00

0.00
Publicidad Promoción en Fidelización Catálogos Nuevas
PDV Soluciones
-500,000.00

2014 2015 % VAR

*Crecimientos de los Gastos de Marketing con relación a las Ventas en el 2014 y 2015
ANÁLISIS VERTICAL

Gasto en Marketing - Crecimientos (%VAR)

  2014 2015 % VAR
1.815.264,0
Publicidad 1.934.534,00 -3,26
0
Promoción en
320.520,00 369.375,00 4.95%
PDV

Fidelización 141.691,00 187.680,00 5.71%

Catálogos 312.765,00 360.000,00 1.65%

Nuevas Soluciones 75.000,00 80.000,00 2.3%

2.812.319,0
Total Mkt Fybeca 2.784.510,00 0.35%
0

Participación Gasto en Marketing - Ventas

2014 2015

Publicidad 0.64% 0.57%

Promoción en PDV 0.13% 0.15%

Fidelización 0.54% 0.56%

Catálogos 0.12% 0.13%

Nuevas Soluciones 0.03% 0.03%

Total Mkg
PHARMACYS 1.46% 1.44%
 Participación Gasto en Marketing - General

  2014 2015
Publicidad 53,23% 54,28%

Promoción en PDV 6,45% 6,97%

Fidelización 25,31% 26,03%

Catálogos 10,35% 10,38%

Nuevas Soluciones 2,21% 2,34%

Total Mkg PHARMACYS 100% 100%

54.28 Publicidad
53.23
Promoción en PDV
100 100
6.45 Fidelización
6.97
25.31
10.35
2.21 Catálogos
26.03
10.38
2.34 Nuevas Soluciones

Total Mkg PHARMACYS

INTERPRETACIÓN

Se puede determinar que la empresa Pharmacys en el año 2015 tuvo un crecimiento de

3.42 % en sus ventas totales, en comparación al año 2014.

Se ha aumentado el gasto en marketing sobretodo la participación en Publicidad del

2014 de 53,23% a 54,28%, se aumenta el gasto en publicidad y marketing pero las
ventas suben por lo que se consigue los objetivos de Pharmacys
 RECOMENDACIONES
 Se recomienda mantener los gastos en marketing de la empresa ya que de esa
manera se pudo evidenciar que las ventas suben
 Seguir manteniendo al día los estados de resultados y balances generales de la
empresa