Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Lectura 1. Cultivar La Creatividad Colectiva El Sello de Pixar PDF
Lectura 1. Cultivar La Creatividad Colectiva El Sello de Pixar PDF
con el tiempo
para resolver una
Excelente variedad de problemas
que libere
Se caracteriza por su
brindándoles toda la información que es un riesgo que
necesitan para hacer bien su trabajo sin
tener que decirles cómo hacerlo
PIXAR
debe aceptar la
Lo que genera una
incertidumbre, incluso si
es incómoda
Principios Operativos
•
ixar
Hace unos años, almorcé con el manda-
más de un importante estudio cinematográfico quien me dijo
que su principal problema no era encontrar buenos empleados,
sino buenas ideas. Desde entonces, cuando doy una charla, le
pregunto a la audiencia si está de acuerdo con él. Casi siem-
pre obtengo una respuesta dividida en 50/50, lo que me resulta
asombroso porque no puedo estar más en desacuerdo con aquel
ejecutivo. Su creencia se basa en una noción errada de la crea-
tividad que exagera la importancia de la idea inicial cuando se
crea un producto original. Y refleja una profunda incompren-
sión respecto de cómo gestionar los enormes riesgos inherentes
a la producción de grandes innovaciones.
En relación a producir innovaciones tanto artísticas como
técnicas, la trayectoria de Pixar es única. A comienzos de los
90, éramos conocidos como los pioneros tecnológicos líderes
en el campo de la animación computarizada. uestros años
de I&D culminaron en ellanzarniento de Toy Story en 1995,la
primera película de animación computarizada en el mundo. En
los siguientes 13 años, estrenamos ocho películas más (Bichos;
Toy Story 2; Monsters, Inc.; Buscando a Nemo; Los increibles; Cars; Los líderes buscan entre montones de ideas para encontrar las
Ratatouille; y WALL·E), que también han sido grandes éxitos. que calzan en un todo coherente -el soporte de la historia-, lo
A diferencia de la mayoría de los otros estudios, nunca hemos que es una tarea muy difícil: es como una excavación arqueoló-
comprado guiones o ideas externos para las películas. Todas gica donde usted no sabe lo que está buscando ni si va a encon-
nuestras historias, ambientaciones y personajes fueron creados trar algo. El proceso es absolutamente aterrador.
internamente por nuestra comunidad de artistas. Y al hacer No obstante, si no nos sintiéramos siempre un poquito asus-
estas películas hemos seguido empujando los límites tecnoló- tados, no estaríamos haciendo nuestro trabajo. Estamos en un
gicos de la animación computarizada, asegurando docenas de negocio cuyos clientes quieren ver algo nuevo cada vez que
patentes en el proceso. van al cine. Eso significa que debemos correr grandes riesgos.
Aunque no soytan imprudente como para predecir que nunca Nuestra película más reciente, WALL-E, es una historia de amor
tendremos un fracaso, tampoco creo que nuestro éxito se deba entre robots ambientada en un mundo post-apocalíptico lleno
principalmente a la suerte. Por el contrario, creo que éste se de basura. Ynuestra película anterior, Ratatouille, se trata de un
debe a nuestra adhesión a un conjunto de principios y prácticas ratón francés que aspira a ser un chef. ¡Éstassí son ideas inusua-
para gestionar el talento creativo y les! Cuando empezamos a elaborar estas películas, simplemente
»hbr.org el riesgo. Pixar es una comunidad en no sabíamos si iban a resultar. Sin embargo, como se espera que
Escuche a Ed Catmull el verdadero sentido de la palabra. ofrezcamos algo que no sea obvio, escogimos la idea inicial lan-
discutiendo (en inglés) el
manejo de la creatividad Pensamos que las relaciones durade- zada por uno de nosotros y nos arriesgamos.
en pixar.hbr.org ras son importantes, y compartimos Para actuar de esta manera, los ejecutivos debemos resistir
algunas creencias básicas: el talento nuestra tendencia natural a evitar o minimizar los riesgos,
es escaso; el trabajo de la dirección no consiste en prevenir ries- lo que, por cierto, es más fácil de decir que de hacer. En la
gos sino en construir las capacidades para recuperarse cuando se industria del cine y en muchas otras, este instinto lleva a los
producen fallas; debe haber un entorno seguro para quien diga ejecutivos a optar por copiar éxitos previos en vez de tratar de
la verdad; constantemente debemos desafiar todos nuestros su- crear algo totalmente nuevo. Por eso se ven tantas películas
puestos y buscar las grietas que pueden destruir nuestra cultura. que se parecen entre sí. También explica por qué hay tantas
En los últimos dos años hemos tenido la posibilidad de probar películas que no son muy buenas. Si usted quiere ser original,
si nuestros principios y prácticas son transferibles. Después de debe aceptar la incertidumbre, incluso si es incómoda, y debe
la fusión de Pixar con Walt Disney Company en 2006, su CEO, tener la capacidad de recuperarse cuando su organización co-
Bob Iger, me pidió a mí, al director creativo Iohn Lasseter, y a rre un riesgo importante y fracasa. ¿Cuál es la clave para ser
otros altos ejecutivos de Pixar que le ayudáramos a revivir Dis- capaces de recuperarse? ¡Gente talentosa! Contrariamente a lo
ney Animation Studios. El éxito de nuestro trabajo me motivó que decía el ejecutivo del estudio ese día que almorzamos, esas
a compartir mis ideas sobre cómo construir una organización personas no son fáciles de encontrar.
creativa sustentable. Por cierto, es igualmente difícil lograr que la gente talentosa
trabaje eficazmente en conjunto. Se requiere confianza y res-
¿Oué es la creatividad?
La gente suele pensar que la creatividad es un misterioso acto
solitario, y normalmente reducen los productos a una sola idea:
esta película es acerca de los juguetes, o de los dinosaurios, o del TOMAR RIESGOS
amor, suelen decir. Sin embargo, en la industria del cine y en di- Los clientes de
versos otros tipos de desarrollo de productos complejos, la crea- Pixar esperan ver
tividad involucra a muchas personas de distintas disciplinas que algo nuevo cada
vez que van al cine.
trabajan juntas eficazmente para resolver una gran variedad de
Eso asusta. Pero si
problemas. La idea inicial de una película -lo que la gente en
los ejecutivos no se
la industria llama el "high concept'-- es sólo un paso más en un
sintieran siempre un
proceso largo y arduo que toma entre cuatro y cinco años. poquito asustados, no
Una película contiene literalmente decenas de miles de ideas. estarían haciendo su
Están en la forma de cada frase; en la interpretación de cada trabajo.
línea de diálogo; en el diseño de los personajes, los fondos y la
ambientación; en la ubicación de las cámaras; en los colores, la
iluminación y el ritmo. El director y los demás líderes creativos
de una producción no aportan todas las ideas por sí solos; más
bien, cada uno de los 200 a 250 miembros del grupo de pro-
ducción hace sugerencias. La creatividad debe estar presente en
cada nivel de cada parte artística o técnica de la organización.
un punto en que puedan convencer a Iohn ya nuestros otros me referiré más abajo). En algunas ocasiones, cuando esta ase-
cine astas consagrados de que sus ideas tienen el potencial para soría no es suficiente, agregamos refuerzos a la producción
ser grandes películas. Lo normal es que cada equipo conste de -como un guionista o un codirector- para proporcionar habi-
un director, un guionista, algunos artistas, y creadores de story- lidades específicas o mejorar la dinámica creativa delliderazgo
boards. El objetivo del departamento de desarrollo es encon- creativo de la película.
trar a individuos que puedan trabajar juntos eficazmente. Du- ¿Qué necesita un director para ser un líder exitoso en este en-
rante la etapa de incubación, no es posible juzgar a los equipos torno? Por cierto,nuestros directores deben ser maestros en el arte
basándose en el material que están produciendo debido a que de contar una historia que se traducirá al medio cinematográfico.
aún es demasiado básico, hay muchos problemas y preguntas Esto significa que deben tener una visión unificadora -una que
abiertas. Lo que sí es posible es evaluar si la dinámica social del pueda dar coherencia a las miles de ideas que hay dentro de una
equipo es saludable y si los equipos están resolviendo proble- película- y deben ser capaces de convertir esa visión en directri-
mas y evidenciando progresos. Tanto la alta dirección como el ces claras que el personal pueda implementar. Deben preparar a
departamento de desarrollo están a cargo de asegurarse de que las personas para el éxito brindándoles toda la información que
los equipos funcionen bien. necesitan para hacer bien su trabajo sin tener que decirles cómo
Para enfatizar que la visión creativa es realmente lo más hacerlo. A cada persona que trabaja en una película se le debe dar
importante, decimos que somos "liderados por cine astas". En responsabilidad creativa hasta por la tarea más pequeña.
realidad hay dos líderes, el director y el productor. Forman una Los buenos directores no sólo
alianza fuerte. Ellos no sólo se esfuerzan por lograr una gran poseen fuertes capacidades ana- OBTENER
película sino también por operar dentro de las limitaciones de líticas sino que también son ca- UNA AYUDA
presupuesto, tiempo y personal (los buenos artistas compren- paces de canalizar el poder ana- VERDADERA
den el valor de los limites). Durante la producción, dejamos las lítico y las experiencias de vida El trust de cerebros
compuesto de
decisiones operativas alliderazgo de la película, y no cuestio- de los miembros de sus equipos.
cineastas ofrece
namos sus decisiones ni los microgestionamos. Tienen una gran capacidad de es-
consejos para
De hecho, incluso cuando una producción experimenta pro- cuchar y se esfuerzan por enten-
los trabajos en
blemas, hacemos todo lo posible para dar apoyo sin socavar su der el pensamiento que hay tras desarrollo. Pero
autoridad. Por ejemplo, un director puede solicitar ayuda de cada sugerencia. Aprecian todas los líderes de la
nuestro "trust de cerebros creativos" compuesto de cine astas las contribuciones, sin importar producción son
(este grupo es uno de los pilares de nuestro distintivo proceso de dónde o de quién provengan, quienes deciden qué
entre pares para hacer películas, un tema importante al que y usan las mejores. usar y qué descartar.
Una cultura de pares de dentro y fuera de la empresa se unieron a las filas de los
Un elemento que es de suma importancia para nosotros, y que directores, el trust de cerebros creció hasta su composición
nos separa de los otros estudios, es la forma en que las personas actual: una comunidad de cine astas magistrales que se juntan
de todos los niveles se apoyan mutuamente. Cada persona está cuando hay que ayudarse mutuamente.
completamente comprometida con ayudar a que todos los de- Las diarias. Esta práctica de trabajar juntos como pares
más hagan su mejor trabajo. En verdad sienten que es uno para está en el núcleo de nuestra cultura, y no está limitada a
todos y todos para uno. El mejor ejemplo de esto es nuestro trust nuestros directores y productores. Un ejemplo son nuestras
de cerebros creativos y nuestro proceso diario de revisión. revisiones diarias, o las "diarias", un proceso en el que se da
El trust de cerebros. Este grupo está compuesto por Iohn y recibe feedback constante de una forma positiva que está
y nuestros ocho directores (Andrew Stanton, Brad Bird, Pete basado en las prácticas que Iohn observó en Disney y en
Docter, Bob Peterson, Brenda Chapman, Lee Unkrich, Gary Industrial Light & Magic (ILM), la empresa de efectos espe-
Rydstrom y Brad Lewis). Cuando un director y un productor ciales de Lucasfilm.
sienten que necesitan ayuda, reúnen al grupo (y a quienes En Disney, sólo un pequeño grupo selecto de ejecutivos
crean que puedan aportar) y muestran la versión actual de lo revisaba el trabajo diario de animación. Dennis Muren, el a
que llevan hecho. Esto va seguido por dos horas de discusión legendario supervisor de efectos especiales de ILM, extendió g
dinámica y absolutamente abierta, en la que todo apunta a la participación para incluir a todo su equipo de efectos es- a
mejorar la película: no hay espacio para el ego. Nadie deja peciales. (]ohn, quien se unió a mi grupo computacional des- r
de decir lo que piensa en aras de la cortesía. Esto funciona pués de dejar Disney, participó en estas sesiones cuando es- e
porque todos los participantes han aprendido a confiar en los tábamos creando los efectos animados computacionalmente
otros miembros del equipo y a respetarse entre sí. Saben que para El secreto de la pirámide). 1
es preferible que sus colegas les señalen la existencia de pro- Cuando construíamos nuestro equipo de animación para 1
blemas cuando todavía hay tiempo para t
resolverlos a que los conozca el público SUPERAR LAS
cuando ya es muy tarde. Las capacida- INHIBICIONES
des de este grupo para resolver proble- Verse obligado
mas son inmensas, y es muy inspirador a mostrar todos
verlo en acción. los días trabajos
Después de una sesión, el director de incompletos
libera a las
la película y su equipo son los que final-
personas para
mente deciden qué hacer con los conse-
que puedan tomar
jos recibidos; no hay órdenes escritas, y
riesgos y probar
el trust de cerebros no tiene autoridad. cosas nuevas
Esta dinámica es crucial. Posibilita la porque no tiene
confianza de sus miembros, de modo que ser perfecto
que puedan dar sus opiniones expertas la primera vez.
con total sinceridad, y libera al director,
permitiéndole que busque ayuda y con-
sidere seriamente los consejos recibidos.
Nos tomó un tiempo aprender esto. Cuando tratamos de expor- Toy Story a principio de los años 90, Iohn usó lo que había
tar el modelo del trust de cerebros a nuestra área técnica, descu- aprendido en Disney e ILM para desarrollar nuestro proceso
brimos en un comienzo que no funcionaba. Finalmente, entendí de revisión diaria. Las personas muestran su trabajo, aún
por qué: habíamos dado a estos grupos de revisión cierto grado en un estado incompleto, a todo el equipo de animación, y
de autoridad. Tan pronto dijimos: "Esto sólo se trata de pares aunque es el director quien toma las decisiones, a todos se les
que se dan feedback mutuamente", la dinámica cambió, y la alienta para que hagan comentarios.
eficacia de las sesiones de revisión mejoró drásticamente. Esto tiene muchos beneficios. Primero, una vez que las
El origen del trust de cerebros ocurrió con Toy Story. Du- personas superan la vergüenza de mostrar un trabajo no ter-
rante una crisis que surgió mientras realizábamos esa pe- minado, se vuelven más creativas. Segundo, el director o los
lícula, se desarrolló una relación especial entre Iohn, An- líderes creativos que guían el proceso de revisión pueden
drew, Lee y Ioe, quienes tenían habilidades extraordinarias comunicar puntos importantes a todo el equipo al mismo
y complementarias. Como ellos se tenían confianza, podían tiempo. Tercero, las personas se inspiran y aprenden mutua-
sostener discusiones bastante intensas y acaloradas; siempre mente; una pieza de animación altamente creativa puede
sabían que la pasión era por las películas y no por diferen- impulsar a otros a elevar su desempeño. Por último, no hay
cias personales. Con el tiempo, a medida que otras personas sorpresas al final del proceso: una vez que está terminado, se
~-- -,
Principios operativos de Pixar
Todos deben tener la
libertad de comunicarse
con todos. 2 Todos deben
sentirse seguros
para dar ideas. 3 Debemos seguir de cerca las
innovaciones que surgen en
la comunidad académica.
acabó. El abrumador deseo que tienen las personas de ase- Todos deben tener la libertad de comunicarse con to-
gurarse de que su trabajo esté "bueno" antes de mostrárselo dos. Esto significa reconocer que la jerarquía en la toma de
a los demás aumenta la posibilidad de que su versión termi- decisiones y la estructura de comunicación en las organiza-
nada no sea lo que el director quiere. El proceso de revisiones ciones son dos cosas distintas. Los miembros de un departa-
diarias evita este desperdicio de trabajo. mento deberían poder acercarse a los miembros de cualquier
otro departamento para resolver problemas sin tener que
Tecnología + arte = magia pasar por los canales "apropiados". También significa que los
Lograr que las personas provenientes de disciplinas diferen- ejecutivos deben comprender que no siempre tienen que ser
tes se traten mutuamente como pares es más difícil, pero los primeros en saber acerca de algo que está ocurriendo en
igual de importante, que lograrlo con personas de la misma su dominio, y que está bien llegar a una reunión y ser sorpren-
disciplina. Las barreras incluyen las estructuras naturales de didos. Es comprensible el impulso de controlar férreamente
clase que se dan en las organizaciones: siempre parece haber el proceso debido a la compleja naturaleza de la realización
una función que se considera a sí misma o es percibída por de películas, pero casi por definición los problemas son im-
los demás como la más valorada de la organización. También predecibles. La forma más eficiente de lidiar con los numero-
están los lenguajes distintos que hablan las diversas discipli- sos problemas es confiar en que las personas resolverán las
nas, e incluso las distancias físicas entre las oficinas. En una dificultades directamente con sus colegas sin tener que andar
empresa creativa como la nuestra, estas barreras son impedi- pidiendo permiso.
mentos para la producción de grandes obras y, por lo tanto, Todos deben sentirse seguros para dar ideas. Dentro de
debemos hacer todo lo posible para derribarlas. la empresa, siempre nos mostramos los trabajos que aún es-
Walt Disney lo sabía. Él creía que cuando el cambio o la tán en desarrollo. Tratamos de alternar a las personas que van
reinvención continua son la norma en una organización y a las exhibiciones de éstos para asegurarnos de que siempre
el arte y la tecnología van de la mano, aparece la magia. habrá miradas nuevas, y que todos en la empresa, sin impor-
Mucha gente mira hacia los primeros días de Disney y dicen: tar su disciplina o cargo, tengan la oportunidad de ir en algún
"[Miren qué artistas!". No ponen atención a sus innovaciones momento. Hacemos un esfuerzo concertado para que criticar
tecnológicas. Pero él hizo la primera animación con sonido, sea seguro, y lo hacemos invitando a que todas las personas
fue el primero en introducir colores, fue el primero en unir la que asistan a estas exhibiciones manden e-mails a los líderes
animación con actores de carne y hueso, y fue el primero en creativos señalando qué les gustó y qué no, y por qué.
aplicar la xerografía a la producción de animaciones. Siem- Debemos seguir de cerca las innovaciones que surgen
pre se entusiasmó con la ciencia y la tecnología. en la comunidad académica. Animamos enérgícamente a
En Pixar, creemos en la relación intrincada entre el arte nuestros artistas técnicos a que publiquen sus investigaciones
y la tecnología y constantemente tratamos de usar una tec- y participen en conferencias del sector. Puede que al publicar
nología mejor en cada etapa de la producción. Iohn acuñó se revelen ciertas ideas, pero nos mantiene conectados con la
una frase que captura esta dinámica: "La tecnología inspira comunidad académica. Esta conexión vale mucho más que
el arte y el arte desafía la tecnología". Para nosotros, ésas cualquier idea que podamos revelar: nos ayuda a atraer ta-
no son sólo palabras; son una forma de vida que hubo que lento excepcional y refuerza la creencia en toda la empresa
establecer y que todavía debemos reforzar constantemente. de que las personas son más importantes que las ideas.
Aunque somos una meritocracia liderada por directores y También tratamos de derribar los muros entre las discipli-
productores, que reconoce que el talento no está igualmente nas de otras formas. Un ejemplo es el conjunto de cursos que
repartido entre todas las personas, creemos fuertemente en ofrecemos internamente, que llamamos Pixar University. Es
los siguientes principios: responsable de la capacitación y la capacitación cruzada de
las personas a medida que se desarrollan en sus carreras. Pero deben ser los desafíos de gestión más dificiles que existen. Los
también ofrece una amplia gama de cursos opcionales -de valores claros, la comunicación constante, los post-mortems de
los que he tomado varios- que otorgan a las personas de di- rutina y la inyección regular de gente de fuera que desafíe el
ferentes disciplinas la oportunidad de interactuar y apreciar statu qua no son suficientes. Un liderazgo fuerte también es
lo que hacen los demás. Algunos cursos (escritura de guio- esencial, para asegurarse de que las personas no asuman esos
nes, dibujo y escultura) están directamente relacionados con valores superficialmente, no descuiden las comunicaciones, no
manipulen el proceso y no desechen au-
tomáticamente las observaciones y las
Los ejecutivos deben comprender sugerencias de los recién llegados. He
aquí una muestra de lo que hacemos:
;...
"~::~!;¡
e,
'.'
- _-= ~- - - -et.a -cuan o terminamos Toy Story- me
Pero luego me di cuenta de que lo más
,. '0.
Reimpresión R0809D-E
Durante 20 años, perseguí el sueño de hacer la primera pelí-
Para pedidos, vea página 123 o www.hbral.com
cula animada computacionalmente. Para ser honesto, después
~3/4
CASAPIEDRA
Organiza
www.lrabaiando.com
Patrocinan
EL MERCURIO
., "n-ªs.~fp
~.I]~.?':.~!~.!~
Auspician
11•
th~_&.-
""'LJTLJAL
•. , .t ••• , •