FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS

ADMINISTRACIÓN DE NEGOCIOS
INTERNACIONALES

MATRIZ BCG DE LA EMPRESA NESTLE

Autor(es):
 CHAVEZ PEÑA, ANA SOFIA
 RIQUELME GOMEZ, DAHYANA
 SUAREZ GRANDEZ, MIRTHA YOLANDA

DOCENTE: ZANELY FERNANDEZ, TELLO

CURSO: ESTRATEGIAS DE COMERCIO INTERNACIONAL

CICLO ACADEMICO 2020 – I

JUNIO 2020
 MATRIZ BCG DE LA EMPRESA NESTLE
CUADRO 1

Nescafè es una marca de café instantáneo de Este producto es a base de cacao en polvo
las más vendidas del mundo. Este producto soluble el cual fue desarrollado en EEUU.
es de alta inversión y alta participación en el Este producto requiere mucha inversión, ya
mercado internacional. que su participación en el mercado es nula.

Leche IDEAL Cremosita, es uno de los Nestle es una marca de Te Helado

lácteos que tiene muchos años en el mercado producida por coca cola en 1969, pero a
y en el cual se ha consolidado, asimismo sus partir de enero 2013 Nestea fue producido
ventas otorgan una gran rentabilidad a la por Nestle. Este producto tiene baja
empresa. participación en el mercado y por ello
genera poca rentabilidad a la empresa

De acuerdo con la Matriz BCG presentado en el cuadro 1 anterior, hemos podido analizar
una cartera de productos de la Empresa Nestlé y cuál de ellos representa más rentabilidad a
la empresa, como posicionamiento de marca y consumo.

Entonces, consideramos que el producto Nescafe representa un producto Estrella ya que

genera muchos ingresos a la compañía, ventas a nivel internacional. Sin embargo se
necesita una inversión considerable en el proceso productivo de este producto y de la
innovación ya que representa un gran potencial de crecimiento
Como producto vaca, consideramos a la leche Ideal ya que nos generan liquidez y
posicionamiento es una marca que es competitiva en el mercado. Siendo uno de los
productos lácteos más vendidos en nuestro país.

Por otro lado, como producto incógnita, se encuentra la marca Nesquik debido a que no
tiene mucho crecimiento en el mercado, sin embargo se necita mucha más inversión para
seguir innovando en las presentaciones o disminuyendo los niveles de azúcar.

Consideramos al Te Helado Nestea como un producto perro puesto que no representa

ventas, no representa un nivel de participación en el mercado, ya que no es muy conocido.
Sin embargo, se mantiene como una estrategia de costos para la competencia.

Para ello, la Empresa Nestlé aplicar ciertas estrategias para posicionar sus marcas y
aumentar su diversificación de productos, aquí les mencionaremos las diferentes
estrategias:

Estrategias

 Nestlé es una compañía con gran trayectoria en el mercado y para el éxito de ello ha
implementado varias estrategias que les ha permitido consolidarse sosteniblemente.
 En primer lugar, es una organización que se preocupa mucho por satisfacer las
necesidades del consumidor y están enfocándose en implementar estrategias para
vender productos más sanos. Es decir, mejorar su aporte nutricional y reducir
colorantes y reducir el tamaño de algunos productos para reducir el consumo de
calorías, como también la reducción de azúcar en productos como el Nesquik.
 Así mismo, esa compañía que ha optado por formar alianzas y adquisición con
otras compañías para consolidarse en el Mercado y ser sostenible.                          
 Además, Nestlé se ha enfocado en brindar el soporte y asegurar la calidad en sus
procesos productivos implementando nuevas tecnologías.
 Nestlé ha invertido en la investigación y desarrollo de nuevos productos para
presentar a su público objetivo y de este modo innovar en el Mercado.       
 Se esfuerza en crecer y ganar economías a escala con la inversión directa extranjera
en compañías grandes.