CASO BACARDI BREEZER

PROFESOR: HUGO ALBERTO BENZAQUEN HINOPE

INTEGRANTES:
JEINER DERIAN GAMBOA VELASQUEZ
KEVIN BECERRA BECERRA
JHIMMY TARRILLO GALLARDO
GABRIEL SILVA NARVA
CARLOS VASQUEZ MICHA
1. ¿Cuál es el proceso de decisión de compra del consumidor para este tipo
de producto?

Proceso de compra del consumidor de Bacardi Breezer:

Como primera etapa ubicamos al consumidor en su tiempo libre, con ánimos de
divertirse y deseando disfrutar una bebida. Pero este se siente cansado de beber
siempre lo mismo. De esta forma el consumidor se pregunta si hubiese una
bebida diferente.
En la siguiente etapa el consumidor reconoce el problema y empieza su
búsqueda.
Tras esto inicia la búsqueda previa a la compra basándose en la publicidad
llegada a él en diferentes medios. Recepción de la información de alternativas,
recomendadas por influencias como amistades, familia, entorno social, líderes
de su estilo de vida.
En la tercera etapa ubicamos al consumidor en la evaluación a sus alternativas
escogidas, como, por ejemplo, Ron Appleton, Vodka, Cervezas personales
(cusqueña, Pilsen, Brahma, barena), etc.
El consumidor finalmente elige bacardi breezer porque es un ron con sabor a
frutas y este a su vez se siente identificado con el espíritu que representa al
consumidor de bacardi breezer.
La decisión de compra:
Bacardi breezer tiene como resultado la satisfacción optima y comportamiento
post-compra es de fidelidad y recomendación.
2. ¿A qué segmento se dirigirán con bacardi breezer? Fundamentar su
respuesta.

Este producto estará dirigido a hombres y mujeres, que presenta las siguientes
características:
 Aproximadamente entre las 18 y 30 años. (o más, dependiendo del
espíritu juvenil que tengan.
 Dirigido al sector económico A y B.
 Perfil de consumidor: “Diversión sin límite, vive el momento”
 Personaje responsable, exitoso, hogareño, educado, trabajador y
profesional pero cuando está en su tiempo libre o vacaciones, dispuesto
a la diversión total, hace lo que se le apetece cuando quiere y donde
quiere, dedica el tiempo libre a relacionarse con los demás e ir de fiesta.
 Busca prestigio social, en resumen, es una persona que tiene un estilo de
vida centrado en vivir en momento gozando de relaciones sociales,
buscando en el producto que consume la apariencia externa y sabor,
procurando que le dé cierto nivel de estatus.
3. ¿Qué posicionamiento le daría y por qué?

 Producto único en el mercado de bebidas alcohólicas.

  Ron con jugo de frutas y agua mineral con 5.6 grados de alcohol, listo
para beber.
 Presentación en unidad personal.
 Único adaptado al verdadero espíritu nocturno que se desea.
 Presentación “packing” estilizado.
 Presentando el estatus.
 Respaldo por BACARDI. Líder en el mercado y con premios de calidad.
Propuestas de valor para el producto con la finalidad de presentar la
ideología de la marca en el consumidor de único y verdadero espíritu de
diversión.
4. ¿Cuál sería el marketing mix que ustedes aplicarían con este producto?
Detalle la estrategia de marketing que utiliza para este producto.

PRODUCTO
El ron BACARDI BREEZER es un ron de tipo frutado, con sabor a frutas exóticas y
con 5.6 grados de alcohol que se puede disfrutar en tus noches de juerga, a
cualquier hora del día. Ron listo para beber a diferencia de la competencia que
se les tiene que mesclar.

CALIDAD
La calidad del ron BACARDI BREEZER está asegurada por el mismo bacardi la cual
cuenta con certificados de calidad que respaldan la calidad del producto.

COLOR
El color del producto varía de acuerdo a la combinación de la mescla del ron y
del jugo de frutas. El producto tiene colores intensos, llamativos, atractivos bajo
los cuales el consumidor asume una percepción y en muchos casos terminar
realizando la compra del producto por dicha percepción.

COMPONENTES
Ron bacardi, jugo de frutas, agua mineral, 5.6 grados de alcohol temperatura al
servirla: bien frio de preferencia 3 grados centígrados.

SABORES
Piña, durazno, naranja, arándano (sauco), toronja, lima y sandia.

PRESENTADO
En una botella unipersonal de vidrio de 275 ml.

PRECIO
Precios de la competencia directa tenemos:
Cervezas en presentaciones personales que oscilan entre 4 a 10 soles
(dependiendo al lugar de adquisición para el consumidor) ron cartavio 750 ml
 con precios aproximadamente en 28 a 34 soles. Ron pomalca botella de vidrio
por 750 ml entre 14 a 16 soles.
Precio de nuestro producto: Ron Bacardi Breezer botella de vidrio de 275 ml a 7
soles.

PLAZA
Tomando en cuenta a nuestro principal consumidor los puntos de venta donde
se venderá en ron bacardi breezer son supermercados, autoservicio, bares,
discotecas.

PROMOCION
Anunciando en prensa escrita y revistas de prestigio: la república, el comercio,
gente, caretas, SoHo.
Spots publicitarios en televisión especialmente en programas durante el
RushHour como, por ejemplo: Combate, EEG, Magazines de los noticieros.
Exhibidores en puntos de ventas para degustación.
Activaciones en discotecas reconocidas dependiendo a la ciudad.
Páginas web. www.bacardibreezerperu.com.

CAMPAÑA DE INTRODUCCION PUBLICITARIA

El hombre peruano en cuanto bebidas de jugos con alcohol 9 de cada 10
prefieren en sabor de Naranja, y en las mujeres 7 de cada 10 también prefieren
el mismo. Cabe mencionar que por historia comercial en el Perú el sabor naranja
es el más aceptado. Naranja, es el sabor estándar para atraer consumidores de
ambos sexos sin ningún tipo de conflicto.

5. Desarrolle un afiche (tamaño A4) para el lanzamiento de este producto.