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5 fuerzas de porter

Rivalidad entre comperidores:


Actualmente la industria de gaseosas en el mundo es dominada por coca cola
company, es por ello que nos ha motivado a aplicar para este proyecto la empresa
coca cola femsa la cual es encargada de distribuir todos los productos y
subproductos de coca cola en Colombia, asi que lo primero que tenemos que
hacer es identificar a nuestros rivales directos.
Postobon S.A se posiciona claramente en Colombia como el rival a batir, puesto
que ademas de tener una gran aceptacin en el pas, tambin comercializa el rival
directo de coca cola a nivel mundial (Pepsi) y al manejar los mismos precios de
venta podramos decir que su principal grado de diferenciacin quiz es la
varierdad de gaseosas y sus campaas de publicidad.
Sin embargo Coca Cola posee un gran nivel de aceptacin mundial, lo que lo
convierte en una industria global la cual esta presente en al menos 200 paises,
esta podra ser nuestra principal ventaja, pero no por ello podemos subestimar a
los rivales que intentan establecerse en el mercado.

La entrada de nuevos competidores


Se podra decir que la amenaza de una nueva entrada de competidores es
relativamente baja, debido a que coca cola se encuentra fuerte en muchos
campos los cuales son necesarios para poder entrar a competir, como lo son:

Publicidad y marketing: La industria de refrescos necesita de bastante


dinero para poder gastar en publicidad, se sabe que coca cola en el ao
2000 invirtio unos $2500 millones en publicidad.
Fidelizacion de clientes / imagen de marca: La inversin de coca cola en
publicidad y marketing y la gran calidad de sus productos, se ha traducido
en un nivel de aceptacin en sus clientes.
Distribucion al por menor: Se ofrecen importanes mrgenes de beneficio a
los minoristas, en algunos casos obtienen entre 15 y 20% mientras que
otros 20 30%.

Estas razones principalmente hacen que un nuevo competidor lo tenga bastante


difcil en el momento de entrar al mercado, tambin podramos tener en cuenta el
miedo a las represalias ya que coca cola no permitir que un nuevo competidor
entre fcilmente al mercado, lo que podra resultar en una guerra de precios o
alguna nueva lnea de producto con el fin de debilitar a su competidor.

La amenaza de productos sustitutos


Hay muchos tipos de sustitutos de los productos de coca cola, entre ellos son el
agua embotellada, bebidas deportivas, el caf, el t, jugos, etc. Por lo tanto la
amenaza de sustitutos es relativamente alta, ya que los consumidores se
preocupan por consumir bebidas mas econmicas y saludables, lo cual se ha
convertido en tendencia.
El caf es cada vez mas popular, lo que ha hecho que crezcan su numero de
tiendas como por ejemplo Starbucks que ofrece una gran variedad de sabores
diferentes para su mercado de consumo; y teniendo en cuenta que los productos
sustitutos suelen ser mas econmicos, puede hacer que los clientes se cambien
fcilmente a alguno de estos.