Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
EL CONSUMIDOR
Los productos y las marcas tienen valor simblico para los individuos, quienes los evalan de
acuerdo con el nivel de consistencia (congruencia) respecto de sus imgenes de s mismos
POSICIONAMIENTO DE PRODUCTOS
posicionamiento eficaz es la posicin nica que el producto tiene en la mente del consumidor.
Los mercadlogos de marcas diferentes en la misma categora de productos diferencian
eficazmente sus ofertas, destacando tan slo los beneficios que, aseguran, sus marcas
ofrecern, en vez de resaltar las caractersticas fsicas
EJEMPLO DE
MARCAS DE
DETERGENTES
Ecos: hecho por Earth Friendly
Products en tres aromas (magnolia y
lilas, lavanda y csped alimonado),
afirma brindar mejor desempeo por
precio que la competencia y tiene
suavizante de soya para la tela y un
abrillantador ptico basado en celulosa.
Cheer: es una de las nueve marcas de
la divisin de productos Cuidado de la
Ropa y Lavandera,de P&G, y protege
contra la decoloracin, la transferencia
de colores y el desgaste de la tela.
Ivory: tambin fabricado por P&G; este
detergente promete limpieza y pureza
suaves para una limpieza a secas.
Posicionamie
nto
EL EMPAQUE COMO UN ELEMENTO
DEL POSICIONAMIENTO
El empaque debe transmitir la imagen que la marca comunica
a los compradores.