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Guido Cortez Calla
direccion@revistaherencia.com.bo
EDITORA
Miriam Telma Jemio
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editora@revistaherencia.com.bo
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DISEO Y DIAGRAMACIN
Kevin Jemio, Roberto Endara
COLABORARON
EN ESTE NMERO
Jannett Oporto, Gary Rodriguez
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Av. 20 de Octubre N 2019
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IMPRESIN
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Las opiniones de los colaboradores no
representan necesariamente la posicin de
Negocios ticos
Negocios
ticos
iene en sus manos, amable lector, Negocios ticos, una nueva propuesta periodstica de la Revista HERENCIA que mensualmente
acompaar a su edicin central; es, en realidad, una revista dentro
de otra, pues abordar con personalidad propia temas referidos a la tica,
a la responsabilidad social y a la responsabilidad social empresarial (RSE),
empresa y negocios.
Negocios ticos nace con los objetivos de Promover la filosofa, conceptos e implicancias de la RSE para que cada vez ms empresas (privadas
y pblicas; grandes, medianas y pequeas) bolivianas asuman el desafo
de su incorporacin como modelo de gestin empresarial para avanzar
hacia el desarrollo sostenible en un mundo globalizado, y de Construir
un espacio para la articulacin de un dilogo inter-empresas y fomentar
puentes de vnculo y colaboracin entre el Gobierno y la empresa privada
a travs de la incorporacin de la RSE en la gestin empresarial.
Negocios ticos rescatar no slo las buenas prcticas en RSE sino tambin la visin estratgica/gerencial de empresarios, acadmicos, gerentes y
ejecutivos de las empresas bolivianas para enriquecer el debate y la socializacin de la RSE tanto desde una mirada prctica como conceptual.
Fomentar tambin la responsabilidad social de las micro, pequea y mediana empresas bolivianas.
Negocios ticos tiene como lnea editorial, valorizar, desde una visin
crtica y objetiva, la reputacin empresarial bien construida.
TEMA CENTRAL
Jannett Oporto, Ivn Velsquez, Lilian Arzabe, Gerardo Velasco y Javier Espada en el foro
Balance de la RSE y sus desafios en el Estado Plurinacional
Javier Espada
do en eso Estamos camino a una norEn los ltimos meses varios son
ma, aunque no la tenemos discutida los comentarios sobre la posibilidad
con los sectores privados, dijo.
de normar la RSE, para obligar a los
La ministra Morales realiz la declara- diferentes actores privados a dar pacin el pasado viernes 24 de octubre, en sos ms acelerados en la contribucin
ocasin de su visita
a la lucha contra la
No hay que normar los
al acto de apertura
pobreza. Estos covalores y si se quiere que la
al pblico de la Feria
mentarios se hicieRSE vaya a cubrir las falencias
Internacional de La
ron ms frecuentes
del Estado en el bien pblico,
Paz (FIPAZ), oportras la aprobacin,
no hay nada ms que aprotunidad en la que
primero de una Rebar leyes y/o subir impuestos.
destac la imporsolucin que regula
tancia de las alianzas
Gerardo Velasco, CNI las acciones de RSE
estratgicas pblide las entidades
co-privadas no solo para priorizar el tema financieras y posteriormente la incoreconmico sino tambin el social.
poracin de estos criterios en la Ley de
Juntos con los empresarios tene- Servicios Financieros bajo el trmino de
mos muchos sueos. Y esta feria y Funcin Social.
muchas otras cosas las haremos en
Esta ltima disposicin implic la
el marco de una alianza estra- aprobacin, en la gestin 2014, de tres
tgica y de un buen relaciona- decretos supremos, uno para que la
miento entre gremios empre- banca otorgue crditos para vivienda
sariales, grandes, medianos y social, el segundo para crditos diripequeos, y lo haremos no gidos al sector productivo y el ltimo
slo en el tema econmi- obliga a los dueos de las entidades
co sino tambin en el de a destinar el 6% de las utilidades a la
Responsabilidad Social, creacin de un Fondo de Garantas
dijo.
para el sector vivienda y productivo.
Negocios
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TEMA CENTRAL
Negocios
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TEMA CENTRAL
Alianzas estratgicas
Ejemplos exitosos de proyectos
ejecutados en el marco de alianzas
estratgicas entre el sector pblico,
privado y las comunidades las brind Claudia Crdenas, gerente de la
Fundacin Estas Vivo de la telefnica
Viva.
Uno de ellos, relat, se trata de
un programa de apoyo a la educacin. Se implementa desde hace
seis aos, beneficia a 279 establecimientos educativos que se encuentran en La Paz, Cochabamba y Santa
Cruz. El gobierno municipal pone la
infraestructura, es decir las computadoras, Viva brinda el servicio de
Internet y la comunidad paga al profesor de computacin. Para el xito
y sostenibilidad del programa nos
fiscalizamos en todos los actores. Es
una pequea inversin que tiene un
significativo efecto multiplicador,
comparti.
Crdenas coment que la telefnica ha tomado la decisin, para
la ejecucin de sus acciones de RSE,
de respaldar proyectos que nacieron de la comunidad y por eso trabaja en alianzas con gobiernos departamentales, municipales, juntas
de vecinos, empresa privada, organismos de cooperacin internacional, entre otros y los resultados son
positivos.
Para el especialista en RSE de Pricewaterhouse Coopers, Boris Mercado, en Bolivia las empresas a lo
largo de su historia han realizado
actividades de RSE a travs de elementos de inversin social, a travs
de filantropa, voluntariado. Es probable, dijo, que en sus inicios los
hubieran realizado de manera intuitiva, no necesariamente con una
ptica estratgica.
Destac que para una empresa
marca un hito el momento en que
decide realizar una memoria de
RSE, dado que una vez finalizado el
documento se dan cuenta de que
tenan mucha ms informacin de
la que pensaban en su estructura
de negocio.
Un balance no es nada ms que
un documento formal de comunicacin de las actividades de RSE y nadie puede decir si lo que hizo es correcto o incorrecto, es simplemente
lo que la empresa se comprometi
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ENTREVISTA
Nuestras p
y acciones
buscan con
desarrollo n
Mig
Gerente Div
Banco
E
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ENTREVISTA
polticas
de RSE
ntribuir al
nacional
ABC de la Banca
Pionero microprograma radial
que brinda informacin sencilla y comprensible sobre temas
que hacen al funcionamiento de
la banca, lo que permite a los
ciudadanos ejercer sus derechos
de manera informada y tomar decisiones financieras que realmente
los beneficien.
Cada ao, alrededor de 100 mil rre cuando la prctica de la responjvenes, hombres y mujeres, ingre- sabilidad social est relacionada ms
san al mercado laboral, y, de no ser bien con actividades filantrpicas o
por la consolidacin de sectores con acciones espordicas, que no
como el de las PYME, difcilmente forman parte del corazn del negopodran encontrar una opcin tem- cio. Ese no es el caso del Banco de
Crdito BCP, porque nuestro objetiporal o permanente de trabajo.
El Banco de Crdito BCP es uno vo es acercarnos a la gente, buscande los motores que impulsa la pe- do contribuir al desarrollo del pas,
quea y mediana empresa (PYME) promoviendo la bancarizacin, ofreen Bolivia, y que contribuye decisi- ciendo mayor accesibilidad al crdito
vamente a la lucha contra la pobreza y a los servicios bancarios; siempre
y por mejores condiciones de vida y con soluciones financieras innovaoportunidades econmicas para los doras y generando un claro beneficio para miles de
bolivianos.
Mantenemos El problema de la sostenibi- ciudadanos boliun firme compromi- lidad ocurre cuando la prc- vianos.
Los prograso con este sector a tica de la responsabilidad
travs de mltiples social est relacionada ms mas de bancarizaactividades inscritas bien con actividades filantr- cin y la inclusin
en nuestro progra- picas o con acciones espor- financiera estn
insertos dentro la
ma de educacin dicas.
visin estratgica
financiera, como el
Foro PYME y el ABC de la banca, con del banco y la poltica de RSE, las cuales
los cuales buscamos difundir el cono- persiguen un objetivo a largo plazo que
cimiento y las herramientas que nues- busca dar un apoyo sostenible y real a
tros clientes, de diferentes sectores, todos los actores con los que el banco
necesitan para poder desarrollar sus se relaciona.
negocios.
Por qu sigue siendo tan difcil
Qu diferencia hay entre RSE y para las empresas bolivianas internegocios inclusivos?, y, paralela- nalizar los costos sociales y ambienmente, cmo se conectan?
tales derivados de sus actividades?
En realidad, los negocios inclusivos son Consideramos que esta es una cultura
parte de la Responsabilidad Social Em- que tarde o temprano acabar por impresarial, porque estn en la agenda ponerse en todas las empresas, porque
estratgica de las empresas. Esta visin la sostenibilidad de las mismas est cones compatible y expresa adems el con- dicionada a la sostenibilidad econmitenido de las normas vigentes, que pre- ca, social y ambiental de su entorno los
cisamente disponen que la banca realice cuales son sectores y situaciones derivasus actividades de RSE como parte sus- das de la actividad bancaria, es por eso
tancial de sus negocios, los cuales son que la educacin financiera y la bancaapoyados con los esfuerzos que el banco rizacin son parte vital de la estrategia
realiza en programas de bancarizacin e comercial y de RSE del banco.
inclusin financiera.
Qu falta para que las empresas
Uno de los riesgos de los proyectos conecten la RSE con su negocio
de RSE es su sostenibilidad, es decir principal?
que cuando el proyecto acaba, acaba Que elijan temas o acciones que
tambin la accin de RSE. Cmo se guarden relacin con su actividad y
resuelve este problema desde los ne- que no prioricen nicamente las acgocios inclusivos?
ciones filantrpicas.
El problema de la sostenibilidad ocuAdems, deben buscar un desa-
Negocios
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ENTREVISTA
Foro PYME
Un espacio donde los pequeos y
medianos empresarios intercambian
experiencias exitosas y aprenden
unos de otros, al mismo tiempo que
reciben orientacin financiera.
Desde 2012 se realizaron tres
foros, en los que participaron 5.000
emprendedores de ocho ciudades
del pas.
Agentes BCP
Tiene el doble objetivo de 1) mantener una relacin cercana con el
cliente y 2) plasmar ideas innovadoras para promover la bancarizacin en zonas y barrios que no
contaban con servicios financieros.
Actualmente existen 50 Agentes
BCP distribuidos en el pas en
tiendas de barrio, de abarrotes,
farmacias y otros negocios, donde
se pueden realizar hasta cinco
transacciones bancarias
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Transparencia
El Programa de Transparencia BCP
contempla la redaccin de contratos legibles, claros y sin letra chica,
adems de una hoja resumen que
explica de forma clara y concisa las
clusulas de los mismos; tambin
supone la publicacin de tarifarios,
la revisin de casos mensualmente
a cargo de un comit, y la publicacin de la declaracin de Transparencia del Banco en todas las
agencias y en la web.
su negocio, en sus necesidades comerciales y personales, y que lo invita a vivir la experiencia de un servicio gil y de calidad para alcanzar
sus metas.
Cmo entienden en el BCP lo que
es la Responsabilidad Social Empresarial?
La Responsabilidad Social forma
parte del ADN del Banco de Crdito BCP desde el inicio de nuestras
operaciones hace 20 aos y, en ese
sentido, es uno de los componentes
centrales de nuestra cultura institucional y del trabajo cotidiano de todos y cada uno de nuestros colaboradores. Y acciones de RSE buscan
contribuir al desarrollo nacional.
Un banco humano
Adems de sus iniciativas de RSE
enfocadas a la bancarizacin, el
BCP cuenta con diversos programas de impacto social. En este
marco, apoya desde hace 10 aos
a Fundacin Operacin Sonrisa,
que hasta la fecha ha beneficiado
con cirugas gratuitas aproximadamente a 3000 nios, jvenes
y adultos con labio fisurado y
paladar hendido.
OPININ
La RSE y la
tica en los negocios
Por Gary Antonio Rodrguez A.
Gerente General del Instituro Boliviano de Comercio
Exterior (IBCE)
Una empresa socialmente responsable pasa de ser la clsica empresa que genera riqueza, a ser una
socialmente tica con el respeto de
los derechos humanos, generacin
de capital social y sustentabilidad
empresarial.
La integracin de la RSE a la estrategia de negocios posibilita la promocin e imagen a la empresa por sus
acciones sociales, al desarrollo de la
comunidad en la que est inserta y al
desarrollo socioeconmico del pas.
El trabajo que lleva adelante el Instituto Boliviano de Comercio Exterior
(IBCE) en este campo busca que
las empresas desarrollen virtuosas
polticas que apunten a mejores
resultados competitivos en los mercados, al mismo tiempo que mejore
la calidad de vida de los trabajadores y de la comunidad donde estn
insertas.
El IBCE trabaja desde el 2006
promoviendo este concepto,
inicialmente con apoyo de la
Secretara de Estado de Economa
de la Confederacin Suiza (SECO)
en el marco del Proyecto Desarrollo Exportador con Inclusin
Social en los sectores agrcola,
agroindustrial y forestal del pas,
buscando su adaptacin a las tendencias del comercio internacional en lo relativo a temas sociales,
y sensibilizar sobre la importancia
de una relacin benfica entre
productores, exportadores y actores de su entorno social.
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BUENAS PRCTICAS
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Soboce inaugur su
octavo CITE
La Sociedad Boliviana
de Cemento (Soboce)
inaugur en la ciudad
de Oruro su octavo
Centro de Innovacin
Tecnolgica de Confecciones (CITE) que
tienen como propsito
apoyar a las microempresas del sector a desarrollarse y as beneficiar a la poblacin.
La inauguracin de este nuevo centro
tecnolgico se realiz el pasado 3 de
septiembre y cont con la presencia
del empresario Samuel Doria Medina,
impulsor de la iniciativa, quien destac
los resultados positivos de los CITE en el
pas a favor del fortalecimiento empre-
BUENAS PRCTICAS
Si tiene dudas,
no venda, comentndole al
cliente que el
Punto de Venta
es responsable
y quiere evitar
el consumo
en exceso y
la conduccin
en estado de
ebriedad.
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