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Marlboro es una marca de cigarrillos hecha por Philip Morris creada a principios de
1953, y anunciado originalmente como un tabaco para personas ligadas al
western. Su nombre proviene de la calle Great Marlborough, en Nueva Jersey,
donde se localizaba originalmente la fábrica.
Los precios a lo largo de los años han aumentado, ya que es un producto que el
precio depende de los impuestos que otorga el gobierno.
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El fumar representa un estilo de vida y cierto estatus, las personas que Marlboro
no dejará de tener clientes
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Bodega Aurrera
Chedraui
Comercial mexicana
Costco
Gigante
Heb
Ley
Sams
Soriana
Super
Superama
Supercenter
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La llegada del verano y el turismo no han impulsado este año las ventas de
tabaco. Hasta el 31 de julio, el número de cigarrillos comercializados se redujo
un 3,49%, según los datos publicados ayer por el Comisionado para el
Mercado de Tabacos. En los siete primeros meses del año se vendieron más
de 2.540 millones de cajetillas, frente a los 2.631,9 millones logrados en el
mismo periodo de 2005.
El descenso es aún más significativo en valor, un 4,36%. Hasta julio de este
año, los cigarrillos vendidos alcanzaron los 5.633,43 millones de euros,
mientras que hace un año las ventas se situaron en 5.890,86 millones. La
llegada de la época estival no sólo no ha impulsado las ventas de cigarrillos,
sino que éstas se han reducido en julio un 0,9% respecto al mes anterior (de
399,97 millones ha descendido a 396,12 millones de cajetillas).
Marlboro, de Philip Morris, sigue siendo la marca más vendida y controla el
16,735% del mercado, aunque hace un año alcanzada el 17,247%. Sin
embargo, julio fue un buen mes para Marlboro ya que sus ventas repuntaron
un 2,9% respecto a junio, con más de 67,4 millones de cajetillas
comercializadas. Una cifra en la que se recoge el lanzamiento a mediados de
mes de MarlboroWides, comercializada a 2,50 euros.
La segunda enseña más vendida es de nuevo Fortuna, con un 10,901% de
cuota. La principal cajetilla de Altadis también pierde presencia, ya que
hasta julio de 2005 controlaba el 15,549% del mercado. En julio se
vendieron 45,6 millones de cajetillas de Fortuna, un 4,2% menos que en
junio.
Mientras Philip Morris coloca tres de sus marcas en el ranking de las 10
cajetillas más vendidas, Altadis cuela cuatro enseñas. Gracias a Marlboro,
Chesterfield y L&M, la estadounidense controla el 30,4% del mercado,
cuando hace un año alcanzaba el 34,4%.
Por su parte, la hispano-gala alcanza una cuota del 29,4% gracias a
Fortuna, Ducados Negro, Ducados Rubio y Nobel. En los siete primeros
meses de 2005, Altadis controlaba con esas cuatro marcas el 30,8% del
mercado.
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Las comunidades autónomas donde más tabaco se vende son Cataluña, con
489,6 millones de cajetillas, y Andalucía, con 464,8 millones. Aunque en ambas
disminuyen las ventas de cigarrillos durante los siete primeros meses del año, este
descenso se sitúa por debajo de la media nacional: en Andalucía alcanza el 3,2%
y en Cataluña el 2,6%.
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A nivel mundial
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j Marlboro Rojo
j Marlboro 100's
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Marlboro Silver Pack 100's
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j MarlboroSpecialBlend Red
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j MarlboroSpecialBlend Gold
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j MarlboroMenthol
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j Marlboro Menthol Special Blend
MarlboroRich
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j Marlboro Blue
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j Marlboro Black
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MarlboroFresh
j Marlboro Gold
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Camel fue lanzada en EU en 1913 por R.J. Reynolds Tobacco y con presencia en
México desde 1986. La marca es producida y distribuida por British American
Tobacco México bajo licencia de JapanTobacco International, que es el tercer
fabricante de tabaco más importante del mundo. En México es comercializada por
Cigamod. Centra su producción en la fabricación de cigarrillos de tabaco rubio
procedente de Turquía y Virginia (Estados Unidos).
Los cigarrillos Camel eran originalmente fabricados mezclando tabacos para hacer
que tuvieran un sabor suave en contraste con marcas que eran consideradas
mucho más fuertes en aquella época. Este tabaco fue promocionado antes de su
lanzamiento oficial por una cuidadosa campaña publicitaria que consistía en
"juegos de palabras" que indicaban simplemente que "TheCamels are coming"
("Llegan los camellos"
El lema de de la marca utilizado durante décadas era "¡Andaría una milla por un
Camel!".
Camel se dirige al mismo tipo de mercado que Marlboro, solo que sus estrategias
son diferentes. Desde hace algunos años, Camel se ha distinguido por la variedad
de diseños que maneja; se preocupa por el diseño de la cajetilla, latas, cigarreras
metálicas y encendedores, con lo cuál buscan llegar a otro sector del mercado el
cuál no fuma pero adquiere el producto únicamente por los diseños que posee. El
arte de las cajetillas ha sido un factor entre los mexicanos.
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Debido a las reforma contra el tabaco que se han establecido en México en los
últimos meses, los impuestos a los cigarrillos han aumentado este producto para
llevarlo a un precio de $40.
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La imagen del Vaquero de Marlboro era distintiva y conocida en todo el mundo; así
como también Marlboro era un gran patrocinador de Fórmula 1. Con las leyes
antitabaco establecidas actualmente no está perimido que una empresa
tabacalera se anuncie de esta forma, lo cuál no ha sido mortificante para Marlboro.
Esta empresa cuenta con grandes estrategias de mercadotecnia directa, que va
desde los anuncios en los puntos de venta hasta el gran uso que le da al correo
con cada uno de los clientes registrados que tiene.
Gran parte de la promoción que utiliza Marlboro es dirigida a jóvenes, ya que los
considera sus futuros y leales consumidores.
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Menos de 1/3 parte de los fumadores (31%) empiezan a fumar después de los 18
años. Únicamente el 5% de los fumadores comienzan después de los 24 años.
Las ciudades con mayor número de fumadores en nuestro país son: el Distrito
Federal con un 27 por ciento y Guadalajara y Monterrey con un 19 por ciento en
cada entidad. De ellos, el 32% son hombres y el 17% mujeres.
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Aun cuando están presentes estas tres empresas en el mercado nacional del
cigarrillo, el control de 99% del mercado que tienen Cigamod y Cigatam, clasifica
esta actividad como un duopolio.
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Camel, Raleigh, Viceroy, Salem, PallMall, Montana, Boots, Alas, Pacífico, Gratos,
Embajadores y Bohemios
Tabacalera Libertad:
En mayo del 2008 apenas ha sido publicada Ley General para el Control del
Tabaco en la cuál se establece que esta prohibido fumar en lugares cerrados
exhibiendo así a los fumadores.
Otro impacto para la industria han sido los constantes aumentos a sus precios
debido a los impuestos, como lo es el último aumento del IVA al 16%.
Todo esto impacta en que cada ves más los consumidores estén dejando de
fumar y disminuyan los ingresos a este sector.
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Análisis FODA
Fortalezas
Oportunidades
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Amenazas
Debilidades
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Desde mi punto de vista Marlboro es una empresa que está realizando bien su
trabajo con respecto a lo que en su mercadotecnia se habla, ya que a pesar de las
limitaciones con las que cuenta actualmente, el le demuestre cierto interés
personalizado a sus consumidores logra que éstos se sientan importantes para la
empresa y les cueste menos el comprar el producto.
http://www.philipmorrisinternational.com/PY/pages/spa_MX/ourbus/Our_business.
asp
http://www.scielosp.org/pdf/spm/v44s1/a21v44s1.pdf
http://www.gcarso.com.mx/
http://www.medicinadigital.com/index2.php?option=com_content&do_pdf=1&id=89
96
http://blogs.strat-cons.com/?tag=marlboro
http://www.djconcept.com.mx/los-cigarros-mas-populares-de-mexico
http://www.google.com.mx/#q=historia+marlboro&hl=es&cr=countryMX&sa=G&tbs
=tl:1&tbo=u&ei=QNWJS5fRB5KqswOo3pSGAw&oi=timeline_result&ct=title&resnu
m=11&ved=0CCYQ5wIwCg&fp=21ae63f7a2ec2e57
http://www.oni.escuelas.edu.ar/2002/gcba/tabaco/ANTECEDENTES%20HIST%C3
%93RICOS.HTM