Historia Marlboro

Martinez Franco Jesus Ignacio

1er Cuatrimestre
29/09/2022
Modelos de Gestión Empresarial
Objetivo

Martinez Franco Jesus Ignacio UIN Mod. De gestión Empresarial

El Objetivo de este trabajo es comprender la historia de la cigarrera mas exitosa
del mundo, basándonos diferentes estudios, investigaciones y antecedentes de la
misma, la cual tuvo completamente que ver para su gran éxito en años pasados
como en la actualidad.

Historia

Marlboro es una marca la cual tuvo su origen en Estados Unidos en el año 1924, y
fue fundada por Philips Morris.
Su nombre dio origen por la calle Great Malborough, en Nueva Jersey, donde se
localizaba inicialmente la fábrica.
Cuando la marca inicio era principalmente dedicada a las mujeres, ya que en esa
época los cigarros con filtro eran demasiados afeminados para ser fumados por
hombres, y por lo cual fue muy bien recibido por el público femenino.
Antes del año 1950 de creía que el cigarro sin filtro era menos perjudicial que el
tradicional, en el año 1950 fue publicado un estudio que relacionaba el consumo
del tabaco con el cáncer, para lo cual Marlboro tuvo una idea que los llevo aún
más arriba del éxito que ya tenían, ya que idearon un mercado para consumidores
hombres, que querían cuidar su salud, pero querían fumar.
El paquete rojo con blanco fue diseñado por el diseñador Gianninoto Frank.
Su campaña publicitaria fue hecha por Leo Burnett, que basaba en mostrar varias
figuras masculinas como: marines, soldados, constructores, entre otros y el que
mas destacaba era el vaquero americano.
Su crecimiento fue tan destacado que paso a tener del uno por ciento del
mercado, a ser la cuarta marca mas vendida de los estados unidos.
El Vaquero se convirtió un icono de la marca.
En 1980 Marlboro se convertía en la marca líder a nivel mundial, y tuvo varios
patrocinios en el mundo deportivo, de los cuales destacaba el Moto GP y varias
escuderías en F1.
En 1988, después de la muerte de Enzo Ferrari, Marlboro dio inicio a uno de los
co-brandings más rentables de la historia, la Ferrari-Marlboro.

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En 1993, el mercado se había vuelto mucho mas competitivo que en años
anteriores, por lo cual, el 2 de abril de 1993, en la junta directiva anuncio una
reducción del 20% en el precio del paquete; las acciones de la compañía bajaron
un 26% ese día.
Su alianza con Ferrari era demasiada efectiva, pero en el año 2003, la unión
europea prohibió la pauta del tabaco en eventos deportivos, después de tal
decisión, la marca se ingenio una jugada maestra, ya que reemplazo el logo de
siempre, por un código de barras que lo representaba.
Todo fue perfecto, hasta el año 2010, ya que Marlboro perdió la batalla en
tribunales, y nunca más podían figurar en la fórmula 1, bastantes países siguieron
el ejemplo de la Unión Europea y prohibieron la pauta del tabaco.
Actualmente el liderazgo de la venta de tabaco a nivel mundial ya no lo lleva
solamente Phillips Morris, si no también, American Tobacco, y Japan Tobacco.

Conclusión

Marlboro prácticamente desde su fundación ha sido de las marcas mas

significativas de productos de tabaco a nivel mundial, la empresa ha tenido, altas y
bajas, en su mayoría altas, e independientemente deja ver el gran poder
monetario que manejan las compañías de drogas “legales”, ya que en
comparación a muchas empresas su capital neto es mucho mayor a empresas
que fabrican productos saludables.

Referencias:
- https://1000marcas.net/marlboro-logo/
- https://mercado.com.ar/management-marketing/5-cosas-que-no-sabias-de-
marlboro/
- https://es.wikipedia.org/wiki/Marlboro
- https://www.larepublica.co/globoeconomia/marlboro-se-creo-como-un-
cigarrillo-pensado-para-mujeres-y-otros-datos-cocteleros-
3205321#:~:text=Philip%20Morris%20cre%C3%B3%20en%201924,ocultar
%20las%20manchas%20de%20colorete.

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