ANALISIS ELEMENTOS DEL MACRO Y MICROAMBIENTE DE UNA

EMPRESA

Introducción.

No podemos introducir los enfoques macro y micro ambientales de la empresa Ron

Barceló sin antes tener conocimientos de lo que significa estos enfoques.

El entorno son factores que afectan la empresa directa o indirectamente y en algunos

casos serán incontrolables.

El macroentorno va a estar constituido por todos aquellos factores no controlables y

que afectan de forma directa a la empresa. Factores políticos, tecnológicos,
medioambientales, demográficos, económicos y culturales.

El microentorno son los factores o fuerzas del entorno no controlables que inciden de
forma general en la actividad de la empresa. Proveedores, competidores, intermediarios
y mercado.

A continuación se mencionan algunos elementos que son fundamentales en toda

apertura de nuevos negocios
 Ron Barceló.

Barceló es el nombre y marca de una variedad de rones de la Republica Dominicana

producidos por Ron Barceló S.R.L La empresa tiene su planta y destilería en San Pedro
de Macorís.

Sobre la Empresa:

En 1929 el español Julián Barceló llego a Santo Domingo procedente de Mallorca y

fundo Barceló & Co. Pronto comenzó a producir sus primeras bebidas y las distribuyo
por todo el país.

En 1950, tras años de experimentación con el lanzamiento de distintas marcas en el

mercado local se lanzó Ron Barceló con sus productos Barceló Blanco y Dorado,
alrededor de veinte años más tarde, la campaña incorporo al porfolio Ron Barceló añejo.

En 1974, Miguel Barceló, el sobrino de Don Julián Barceló, tomo las riendas de la
empresa y seis años más tardes, en 1980, nació el Ron Barceló Imperial, su ron
Premium.

En los años 90, Barceló & Co, buscando la expansión de su marca, otorgo a unos
empresarios españoles, que tenían experiencia en la producción de vinos y bebidas
espirituosas, el derecho para exportar Ron Barceló. Se fundó la compañía Ron Barceló
SRL. En el 2006, estando presente en veinticinco mercados internacionales, Ron
Barceló SRL adquirió pro completo la marca Ron Barceló, manteniéndose en el
consejo directivo parte de la tercera generación de los Barceló, la familia Barceló Díaz y
la familia García.

Desde el 2007, la empresa organiza un festival anual en algún lugar del mundo llamado
Ron Barceló Desalia, organizándose en lugares como en Punta Cana, Islantilla o Ibiza.

Actualmente la bebida se vende en más de cincuenta países, convirtiéndose en el cuarto

exportador de ron más grande del mundo.

o Sus Productos.

1. Barceló Imperial Premium Blend

2. Barceló Imperial Onyx
3. Barceló Imperial
4. Barceló Gran Añejo
5. Barceló Gran Platinum
6. Barceló Cream
7. Barceló Añejo
8. Barceló Dorado Añejo
 9. Barceló Blanco Añejo

En la década de los 90 Ron Barceló se internacionaliza y actualmente se vende en más

de 50 países, lo que lo sitúa como el 4º exportador de ron del mundo.

En 2020 Ron Barceló se convierte en el primer ron del mundo certificado como
Carbono Neutral. Nos convertimos en el primer destilado y ron del mundo en formar
parte de la iniciativa Cambio Climático de la ONU, Climate Neutral Now.
Se introduce Ron Barceló Organic. Adquirimos créditos de carbono provenientes de
proyectos de reducción formalmente certificados de los parques eólicos Los Cocos I y II
de EGE Haina.

Barceló se rige por la norma de RON DOMINICANO, que garantiza el cumplimiento

de la denominación de origen del ron, siendo el primer producto de una marca colectiva
en la República Dominicana.

Para cumplimiento de dicha norma, los productores de ron deben cosechar la caña de
azúcar, fermentar, destilar y envejecer el alcohol en barricas de roble por un mínimo de
un año, en territorio de República Dominicana

……………………………………………………………………………………………
.

Enfoque Macro Ambiental:

Factores demográficos: El crecimiento de la población ha sido significativo y

beneficioso para Ron Barceló puesto que al incrementar la población y a medida en que
crece la población nace los potenciales consumidores, en estos tenemos a los nuevos
consumidores que son todas las poblaciones juveniles y nuestros antiguos
consumidores.

Factores económicos: El volumen de las ventas de Ron Barceló ha crecido de manera

sostenible en los últimos años, ya que ha pasado de 175 mil cajas en el año 2002 a 2.3
millones en el año 2015 y se espera que continúe en ese ritmo este año.

Factores internacionales: En la actualidad, Ron Barceló SRL continúa produciendo

sólo y exclusivamente Ron Barceló. La compañía cuenta con presencia en más de 50
países, y se posiciona como la cuarta marca exportadora de ron en el mundo.

Factores internacionales; En la actualidad, Ron Barceló SRL continúa produciendo

sólo y exclusivamente Ron Barceló. La compañía cuenta con presencia en más de 50
países, y se posiciona como la cuarta marca exportadora de ron en el mundo.
Factores tecnológicos: En su apuesta por los festivales, Ron Barceló presenta Barceló
Experience: una experiencia sensorial única e innovadora, capaz de unir lo último en
tecnología con la mejor música para vivirla como nunca había sido posible (fiestas y
redes sociales).

Factores políticos legales: Ron Barceló presenta al mercado sus primeras botellas con
precintas fiscales, brindando de esta manera su apoyo a la iniciativa con la que la
Dirección General de Impuestos Internos (DGII) busca combatir el contrabando y la
evasión de productos regulados.

Factores medio ambientales: Ron Barceló cuenta con la primera planta de elaboración
de ron de la República Dominicana que obtiene la certificación de calidad ISO 9001 e
ISO 14001, certificación del sistema de gestión medioambiental que garantiza que
cumple con todas las normas de protección del medio ambiente.

Enfoque Micro Ambiental

Suministros o Proveedores: Asociación Dominicana de Proveedores Del Ron

ADOPRON, empresa estadounidense Shaw Ross, LCC. Mercados de la empresa:
Barceló Export Import, S.R.L. (BEICA), licenciataria a nivel mundial de la marca Ron
Barceló, suscribió una alianza estratégica de comercialización con la empresa
estadounidense Shaw Ross, LCC. Abriendo así las puertas a la maquinaria de
distribución más grande de vinos y licores del mundo.

Competidores: En este sector encontramos competidores muy fuertes como son ron
Bacardí y Brugal los cuales utilizan una estrategia diferenciadora, al igual que ron
Barceló, diferenciándose y tratando por medios de campañas publicitarias de mostrar y
diferenciarse de otras marcas por medio del lujo, desenfreno, libertad y diversión.

En cuanto al precio ron Barceló sigue una estrategia competitiva de precios respecto a
sus competidores, dado que fijan precios similares a los precios de la competencia.

La empresa: Ron Barceló tiene como política el trabajo en equipo, todo en conjunto,
bajo una sola entidad y así lo han hecho en el pasar los años de ahí su gran éxito.}

En el presente trabajo se realizará una investigación del macro entorno y micro entorno
de una empresa en específico. Para ello, se tomarán en cuenta todos los factores
externos que involucran a la empresa y se realizará el análisis de Porter para revisar las
influencias del micro entorno. A continuación, con la información recaudada se
trabajará el análisis FODA de la marca en un cuadro. Finalmente se realizará una
fundamentación de todo lo analizado.