Diseño Estratégico de

marcas

Diseño Gráfico
 Subindicador N° 1:

Reconocer los conceptos básicos de Branding de acuerdo a los

diversos mercados y tendencias actuales.
Tema:
• ¿Qué es Branding? Funciones y Dimensiones del Branding
• Conceptos teóricos: Identidad y marca
• Diferencia entre identidad corporativa, imagen corporativa y comunicación
corporativa

Diseño Estratégico de marcas

¿Qué es Branding?
• Es una forma de gestionar las estrategias de marca de una
empresa en particular. Esta gestión de marca incluye la
planificación a largo plazo, la creación y gestión de los
elementos de la marca para aprovechar la percepción sobre
el negocio en la mente de los consumidores. En resumen,
Branding trabaja con el concepto de que una marca debe
planificarse, estructurarse, gestionarse y promoverse. Todos
estos procesos, que involucran la gestión de la marca, son
parte de esta definición.

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Funciones y Dimensiones del Branding
La mayor función del branding es garantizar que todos
sus stakeholders comprendan el posicionamiento de la
compañía, aumenten su relevancia en el mercado, mejoren su
visibilidad y hagan que la empresa tenga una buena reputación
con su audiencia.

Por consiguiente, estas estrategias aseguran que el negocio

crezca de manera sostenible.

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Funciones y Dimensiones del Branding

Tipos de branding

El branding no solo rodea a las marcas, sino también a

las personas:

• Branding corporativo: Es el branding enfocado a

marcas y, por tanto, a empresas de todo tipo.

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Funciones y Dimensiones del Branding

Tipos de branding

• Branding personal: Se centra en trabajar la marca

personal. Es decir, la manera en que se percibe a una
persona gracias a las acciones que lleva a cabo,
comunica y transmite.

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Funciones y Dimensiones del Branding

Tipos de branding

• Employer branding: Este concepto algo más

novedoso hace referencia a cómo trabajar la marca
de un empleado. Por eso, se parte de la base de
que el empleado es considerado un embajador de
la marca o empresa a la que representa.

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Conceptos teóricos: Identidad y marca

Para tener un negocio sólido, se debe contar con una

marca, imagen de marca e identidad de marca fuertes,
consistentes y cuidadas, no solo con el diseño de un
logotipo. Muchas empresas y negocios descuidan su
marca y subestiman su poder.

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Conceptos teóricos: Identidad y marca

¿Qué significa el concepto marca?

La marca es una experiencia. Una marca, es un conjunto de percepciones,

ideas y sentimientos distintivos que las personas tienen sobre tu empresa,
que la distinguen de las demás. Básicamente, la marca es lo que sus
consumidores piensan de la empresa. La diferencia entre marca e identidad
es que la marca es la forma en que haces sentir a tus clientes, lo que se
imaginan en sus mentes cuando piensan en tu negocio y no la puedes
cambiar.

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Conceptos teóricos: Identidad y marca
¿Cómo se define la identidad de marca?

Identidad de marca se refiere a lo que vemos y lo que sentimos sobre una empresa,
al ver las imágenes que proyectan, al ver su identidad visual (incluye colores,
fuentes, logotipos, elementos gráficos, patrones, fotografía etc.). Es a través del
branding de la marca cuando se puede construir una identidad de marca. La
identidad de marca es la colección de expresiones tangibles de tu empresa. Cuanto
más distintos, específicos y coherentes sean estos elementos, mayor será la
probabilidad de que formen una marca diferenciada, reconocida y admirada.

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Conceptos teóricos: Identidad y marca
Diferencia entre marca e identidad La diferencia entre marca e identidad
es que la marca es intangible, es lo que tu deseas que tus clientes sientan
cuando piensan en tu negocio. La marca es una experiencia. Mientras que
la identidad de marca es tangible, es como una parte de tu marca. Un
aspecto visual de su negocio y está al alcance de todos. En la diferencia
entre marca e identidad, la marca se crea de las palabras que te vienen a la
mente cuando alguien describe tu marca. En pocas palabras, es la forma
en que otros perciben tu marca.

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Nombre de Curso
Diferencia entre identidad corporativa, imagen corporativa y
comunicación corporativa
¿Qué es la identidad corporativa?
La identidad corporativa (también conocida como identidad
visual) es la manifestación material y visual de la personalidad de
una marca o empresa. Debe transmitir la filosofía y valores de la
compañía a través de elementos visuales como el logotipo o los
colores corporativos. Es importante identificar correctamente la
personalidad de marca para poder transmitirla con claridad.
Según los valores que queramos transmitir, escogeremos los
elementos para nuestra identidad visual en base a estos.

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Diferencia entre identidad corporativa, imagen corporativa y
comunicación corporativa
¿Qué es la imagen corporativa?
La imagen corporativa o imagen de marca es la percepción que
tiene el público objetivo sobre la personalidad de la entidad. Este
conjunto de impresiones, ideas y sensaciones son los que
influirán en la reputación de la empresa. Aunque no tenga un
control directo sobre lo que su público opine sobre ellos, la
entidad puede transmitir sus valores empresariales mediante
diversas estrategias de comunicación: campañas corporativas,
marketing de contenidos, etc.

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Diferencia entre identidad corporativa, imagen corporativa y
comunicación corporativa
¿Qué es la Comunicación corporativa?
La comunicación corporativa es el conjunto de acciones a través
de las cuales una empresa comunica con sus diferentes
audiencias, ya sean sus clientes y el gran público o sus
proveedores, accionistas y otras organizaciones públicas y
privadas.

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Nombre de Curso
Actividad
• Descripción de actividad: Descripciones de conceptos de branding
en cuadros comparativos

1. Recopilar definiciones y conceptos de branding para su análisis

2. Desarrollar un cuadro comparativo, destacando sus diferencias e
importancia

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Fuentes consultadas
https://economipedia.com/definiciones/comunicacion-corporativa.html

https://www.ceupe.com/blog/que-es-la-comunicacion-corporativa.html

Fuente 3

Fuente 4

Fuente 5

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Gracias