EBOOK

Diferencias entre
Branding e Identidad
gráfica de marca
 Branding es el proceso
de creación, desarrollo
y construción de marca
[...] la marca no es solo
un logotipo.

Andy Stalman

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 Entonces, si la marca
no es solo el logotipo,
¿qué es marca?

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"Una marca representa el carácter
completo de la empresa y es la interfaz
entre el negocio y sus clientes".
Davis, M. (2016). Fundamentos
del Branding. [Pág. 12].

"Una marca es lo que representa,

sus valores, su ADN, su espiritú".
Stalman, A. (2015, 10 de septiembre).
Pasos para hacer Branding de una marca,
con Andy Stalman. YouTube. Marketin. TV

“Una marca es una promesa;

una buena marca es una promesa
cumplida”
Erhardt, L. (2015, 2 de noviembre).
https://www.economiadehoy.es

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Una marca es la representación
tangible e intangible de lo que se dice
y tiene que contarse sobre una
empresa. La marca, es la percepción,
la imagen, su reputación, la idea,
el concepto, la confianza, los valores,
la promesa...

Crear una marca es un proceso

que se define desde la estrategia
y para diseñar esta estrategia,
se recurre al BRANDING.

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Diferencias entre
Branding e Identidad
gráfica de marca

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 Branding VS Identidad gráfica
estrátegico de marca

Crea, desarrolla Diseña la parte

y construye marca. visual de una marca.

Se basa en la investigación Se basa en una auditoría

de mercado y competencias. visual de las competencias.

Define la misión, visión Define cómo debe verse

y propósito de marca. visualmente una marca.

Define los valores Define los elementos

de la marca. y recursos visuales.

Permite crear la Permite crear un sistema

personalidad de marca. gráfico de marca.

Permite desarrollar Permite tener un

una buena reputación. identificador visual (logo).

Guía las estrategias Guía la comunicación

de marketing, comunicación, visual de la marca.
diseño, publicidad y más áreas
involucradas con la marca.

Permite conectar con el Comunica el concepto

público objetivo. visual al público objetivo.

Construye coherencia para Guía la coherencia visual

los espacios de marca. de la marca.

Es un proceso constante. Es una etapa del Branding.

¿Cómo se hace
Branding en Ante?

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En Ante, hacemos BRANDING DESDE LA ESTRATEGIA.
Para ello, realizamos talleres de marca con el equipo
responsable de la marca.

Nuestros talleres son de 2 horas y pueden ser virtuales

o presenciales, está forma de iniciar el proceso
de Branding nos permite:

• Conocer mejor a la empresa y su equipo

• Encontrar el propósito de la empresa
• Encontrar la visión, misión y promesa
• Encontrar los valores y cultura de empresa
• Conocer las bases de la personalidad de marca
• Evaluar expectativas
• Definir los objetivos de investigación
• Involucrar al equipo en el proceso de Branding
• Encontrar las diferencias competitivas
• Conocer el valor diferencial de la empresa

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Nuestros talleres de marca son solo el comienzo
del proceso de Branding.

Al finalizar esta etapa, investigamos el mercado

y los públicos objetivos, clarificamos la estrategia,
diseñamos la identidad visual de marca, definimos
los lineamientos de uso, producimos los materiales
corporativos y digitales, para finalmente dar a
conocer tu marca al mundo.

¡Empecemos a
construir tu marca!

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